Streszczenie

Autor analizuje teorię społeczeństwa mediów zaprezentowaną w opus magna Ulricha Saxera „Media Society”. Praca ta, opublikowana w roku 2012, dostarcza syntezy podejść teoretycznych do mediów w niemieckojęzycznej literaturze naukowej. Saxer skupia się na teorii medializacji. Wskazuje, że historia medializacji powiązana jest z historią komunikowania i mediów. Uznając medializację za odpowiedź na rosnącą komplikację współczesnego społeczeństwa, przedstawia ją jako ideę jednocześnie funkcjonalną i dysfunkcjonalną, kształtującą życie indywidualne jednostek, organizacje i instytucje oraz społeczeństwo jako całość. Saxer uznaje politykę za szczególny obszar medializacji, wypełniony procesami związanymi z rozrywką. Z tego punktu widzenia aktorzy polityczni adaptują się do logiki mediów i poszukują atrakcyjnych sposobów zaistnienia w oczach opinii publicznej.

 

Streszczenie

W artykule przedstawione zostały najważniejsze wnioski wypływające z badań opinii i wiedzy o polskich uniwersytetach. Ankietę przeprowadzono metodą sondażu bezpośredniego w do-
mach respondentów na reprezentatywnej próbie 1135 mieszkańców Polski na przełomie 2011 i 2012 roku. Badanie prowadzono za pomocą kwestionariusza zawierającego przede wszystkim pytania otwarte. Ze względu na brak porównywalnych badań dotyczących polskich uniwersytetów polskich projekt ma charakter pionierski. Rezultaty pokazują zarówno aktualny obraz ‘uniwersytetu’ w populacji mieszkańców Polski, jak i oczekiwania, a także jawne i ukryte determinanty postrzegania uczelni – szczególnie te oceniane pozytywnie i negatywnie. Obrazu dopełnia rekonstrukcja wyobrażenia idealnego uniwersytetu.

 

Celem artykułu jest prezentacja najstarszego polskiego wydania breakfast televison „Kawa czy herbata?” jako przykładu specyficznego obcowania widza z medium telewizyjnym oraz wyzwań, przed jakimi stają realizatorzy programów na żywo. Autorka omawia genezę oraz uwarunkowania, które zadecydowały o współczesnej postaci magazynu i jego miejscu w telewizyjnej ramówce; elementy składowe audycji i podstawowe formy przekazywania treści; stosowane rozwiązania organizacyjne i techniczne pozwalające na kreację iluzji bezpośredniego przekazu i idei wspólnoty z widzem; problemy związane z przebiegiem telewizyjnej produkcji.

 

Streszczenie

Współczesna kultura, określana często mianem kultury indywidualizmu, wymaga od członków społeczeństwa podejmowania nieustannych wysiłków zmierzających do samospełnienia, samodoskonalenia i samorealizacji. Dlatego w dobie permanentnych zmian, globalizacji i konsumpcji wzrasta rola poradnictwa dotychczas związanego z fachową pomocą psychologów, terapeutów i pedagogów. Obecnie media masowe weszły w rolę doradcy, z jednej strony zaspokajając, a z drugiej podsycając społeczne zapotrzebowanie na szeroko rozumiane poradnictwo. Warto przyjrzeć się bliżej tym poradom i odpowiedzieć na pytanie, czy w dobie tabloidyzacji, komercjalizacji i konwergencji mediów, które prowadzą do rozwoju takich zjawisk jak edutainment, infotainment, socialtainment, można mówić o guidetainment, czyli połączeniu poradnictwa i rozrywki w polskiej telewizji śniadaniowej i w prasie kobiecej.

 

Streszczenie

Moda stanowi przedmiot badań i rozważań teoretycznych wielu dyscyplin nauk społecznych i humanistycznych. Jako typowy przejaw kultury ma przede wszystkim charakter społeczny. Stanowi to punkt wyjścia dla postrzegania mody jako sfery komunikacji społecznej. Rozważania autorki dotyczą mody jako formy komunikacji niewerbalnej, komunikatora sytuacji statusowej oraz kapitału kulturowego, a także sfery naśladownictwa vs odróżniania. Autorka prezentuje wyniki badań nad postrzeganiem mody i jej roli komunikacyjnej w oczach młodzieży z wielkich miast.

 

Streszczenie

Celem badań było określenie preferencji dzieci wobec zasobów materialnych (komercyjnych) i niematerialnych (niekomercyjnych). W tym celu przeprowadzono 10 wywiadów pogłębionych z 35 dziećmi. Wyniki badań wskazały, że świat marzeń dzieci nie jest jeszcze światem markowych produktów. Temat marek nie wypływał samoistnie w ich wypowiedziach, natomiast kiedy dzieci były stymulowane do rozmawiania o markach, potrafiły określać swoje preferencje. Im większą wiedzę miały w tym zakresie, tym bardziej angażowały się w dyskurs o markach. Zabawki markowe pełnią w życiu siedmiolatków funkcje identyfikacyjne i pomagają w zaspokajaniu potrzeb związanych z poczuciem bezpieczeństwa na równi z pozostałymi zabawkami. Marki nie są jeszcze kojarzone z prestiżem. W żadnej grupie nie znaleziono dowodu tego typu stereotypizowania.

.

Streszczenie

W artykule tym autorka próbuje przybliżyć zakres zagadnień koniecznych do zrozumienia roli nowego rodzaju tekstu, jaki pojawił się w efekcie wprowadzenia cyfrowych technologii komunikacyjnych, a także procesy przemiany umysłowości jednostek zanurzonych w hipertekście.

 

Streszczenie

Artykuł dotyczy memów internetowych jako specyficznej formy komunikowania w nowych mediach. Przedmiotem badań są memy komentujące wydarzenia społeczne i polityczne. Autor analizuje memy „reakcyjne”, próbując opisać ich charakter i sposób, w jaki komentują rzeczywistość. Ukazuje ewolucję, jaką przeszły memy internetowe od stereotypowych „śmiesznych obrazków z kotami” do wyraźnie odczuwalnego głosu protestu. Śledzi także drogę, jaką przebywają – od portali społecznościowych aż po galerie memów dostępne na stronach serwisów informacyjnych, również traktujących memy jako swego rodzaju internetowy vox populi. Przy okazji pokazuje inne funkcje, jakie mogą pełnić memy internetowe – na przykład ich wykorzystanie komercyjne.

 

Streszczenie

Punktem wyjścia dla autorów artykułu jest uznanie memów, internetowych żartów, za odmianę publicystyki wizualnej. Memy, podobnie jak komentarz, felieton czy artykuł publicystyczny, są aktualne i tendencyjne, często stanowiąc dosadny komentarz do decyzji i zachowań polityków. W pierwszej, teoretycznej części tekstu autorzy definiują mem oraz pokazują jego ewolucję na szerszym, genologiczno-historycznym tle. Wiążą go m.in. z rysunkiem satyrycznym, fotomontażem i karykaturą, część rozważań poświęcając wpływowi internetu na rozwój klasycznych gatunków medialnych oraz na kreowanie w sieci nowych form wypowiedzi. Część druga zawiera prezentację wyników badań. Autorzy analizują żarty internetowe poświęcone działaniom Hanny Gronkiewicz-Waltz, posługując się instrumentarium semiotyki.

 

Streszczenie

Zwrot „kampania społeczna” stosowany jest zamiennie z pojęciem „reklama społeczna”. Autorka wyodrębnia dwie formy działań społecznych. Mianem kampanii społecznej nazywa działania pro bono koncentrujące się na danym problemie, bez podtekstu autopromocyjnego organizacji organizującej daną kampanię. Miano reklamy społecznej proponuje nadać aktywności mającej na celu nie tylko społeczne działania naprawcze, lecz także stworzenie pozytywnego wizerunku firmy; byłaby to hybryda kampanii społecznej i reklamy danej instytucji.

 

Streszczenie

Autorka bada – na przykładzie „Faktów” w TVN – relacje między autopromocją a serwisami informacyjnymi. Analizuje wybrane odcinki programu i udowadnia, że serwisy informacyjne wplatają w swoje treści wątki autopromocyjne, a elementy autopromocji są liczne i zróżnicowane. Wskazując najczęściej pojawiające się metody autopromocji, autorka wykazuje, że są one konwergentne – w większości nie funkcjonują osobno, tylko splatają się we wspólnym oddziaływaniu na odbiorców.

 

Streszczenie

Pojawienie się masowych mediów przyczyniło się do gwałtownego rozwoju reklamy, jej uatrakcyjnienia i wzbogacenia o środki perswazyjne, a także do rozkwitu nowych typów przekazów reklamowych. Obok najbardziej znanej reklamy komercyjnej pojawiła się także reklama korporacyjna, polityczna, dobroczynna i społeczna. Na przykładzie społecznych reklam na rzecz walki z AIDS autorka zastanawia się, w jaki sposób są one konstruowane, jakimi środkami perswazyjnymi się posługują i od czego zależy ich sukces. Dokonuje też porównania polskich z zachodnimi reklamami społecznymi na rzecz walki z AIDS.

 

The use of the Internet and of the modern communication technologies in the event marketing

The event marketing is an important tool of marketing communication. Its effectiveness nowadays depends on the professional prowess of the event organizers, and on their skillful use of the Internet and modern communication technologies. The purpose of this article is to analyze the applicability of the Internet and modern communication technologies in the process of the organization of selected types of events, and its exemplification in the area of marketing communication. The areas of the use of the event marketing in marketing communication are thus identified, as well as the elements of “meeting planning” method, which is an effective tool that supports professional event organizers. Then specific types of events, and the ways of using the Internet and modern communication technologies in the process of their organization are presented.

Through a case study analysis, this paper applies crisis communication theories and models to investigate how the vocal disputes and ownership controversies over the biggest Polish mobile operator were handled by Polish and international corporations. It specifically addresses such issues as necessity (or lack thereof) of maintaining open and unlimited communication with media and through media in crises, significance of media and their use by all parties involved, the role of the PR advisors during a major corporate conflict, and a self-bounded nature of communication during serious corporate controversies. The paper is aimed at bridging the gap between PR theory and practice, mainly by advising businesses how to handle crises and conflicts. The last notion on discrepancy between PR theory and practice is also based on an experience of the author, an academic and a seasoned PR practitioner, who participated in several crisis communication programs, including the one described in the study.

• Walery Pisarek: Fundament bibliometrii prasoznawczej;
• Jarosław Gugała: Istotne wartości;
• Monika Wawer: Muzyka w telewizji: między misją a ekonomią;
• Kamil Łuczaj: Perspektywa outsidera w badaniach nad polską reklamą;
• Agnieszka Cieślik: Zasłużone „Notatki”;
• Piotr Swacha: Pismo regionalne i „Polski Październik”.