Kampanie społeczne – idea vs biznes

Ksenia  Buglewicz

Kampanie społeczne – idea vs biznes

Data publikacji: 04.12.2015

Zeszyty Prasoznawcze, 2015, Tom 58, Numer 3 (223), s. 677 - 687

https://doi.org/10.4467/2299-6362PZ.15.045.4247

Autorzy

Pobierz pełny tekst

PDF

drukuj

Tytuły

Kampanie społeczne – idea vs biznes

Abstrakt

Streszczenie

Zwrot „kampania społeczna” stosowany jest zamiennie z pojęciem „reklama społeczna”. Autorka wyodrębnia dwie formy działań społecznych. Mianem kampanii społecznej nazywa działania pro bono koncentrujące się na danym problemie, bez podtekstu autopromocyjnego organizacji organizującej daną kampanię. Miano reklamy społecznej proponuje nadać aktywności mającej na celu nie tylko społeczne działania naprawcze, lecz także stworzenie pozytywnego wizerunku firmy; byłaby to hybryda kampanii społecznej i reklamy danej instytucji.

The social campaigns – idea vs business

The terms social campaign and social advertising are being treated as mutually interchangeable. The author points to the differences between them and proposes to place the pro-social activities of business in two separate areas. The term social campaign would refer to typical “pro bono” projects devoid of commercial or promotional subtext, whereas the social advertising would be used to describe the kind of action which is expected to have dual impact, both on the realm of the social values and on the company’s public image. It would be then possible to perceive it as a hybrid of typical social campaign and commercial advertisement of a company.

Słowa kluczowe

reklama społeczna, kampania reklamowa, społeczna odpowiedzialność biznesu

social advertising, advertising campaign, social responsibility of business

Bibliografia

Andresen K. (2007). Marketing Robin Hooda. Warszawa.

Green A. (2004). Kreatywność w public relations. Warszawa.

Maison D. (2007). Badania marketingowe – droga do sukcesu społecznej kampanii reklamowej. W: P. Wasilewski (red.). Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej (s. 258–270). Kraków.

Olędzki J. (red.) (2010). Public relations w komunikowaniu społecznym i marketingu. Warszawa.

Olędzki J., Tworzydło D. (red.) (2006). Public relations – znaczenie społeczne i kierunki rozwoju. Warszawa.

Płonka M. (2013). Etyka w modzie, czyli CSR w przemyśle odzieżowym. Warszawa.

Prochenko P. (2007). Reklama społeczna w Polsce – podsumowanie ostatnich lat. W: P. Wasilewski (red.). Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej (s. 137–151). Kraków.

Rudnicka A. (2012). CSR – doskonalenie relacji społecznych w firmie. Warszawa.

Szczepanik R. (2009). Nietypowe przypadki public relations. Gliwice.

Wasilewski P. (red.) (2007). Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej. Kraków.

Wasilewski P., Maison D. (red.) (2002). Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej. Kraków.

Netografia

http://www.radiopin.pl/bizon/37/Za_granica_czyli_tutaj (dostęp: 5.01.2014).

Informacje

Informacje: Zeszyty Prasoznawcze, 2015, Tom 58, Numer 3 (223), s. 677 - 687

DOI: https://doi.org/10.4467/2299-6362PZ.15.045.4247

Typ artykułu: Oryginalny artykuł naukowy

Tytuły:

Polski:

Kampanie społeczne – idea vs biznes

Angielski:

The social campaigns – idea vs business

Autorzy

Ksenia Buglewicz

Uniwersytet Jana Kochanowskiego w Kielcach
ul. Stefana Żeromskiego 5, Kielce, Polska

Publikacja: 04.12.2015

Status artykułu: Otwarte

Licencja: Żadna

Udział procentowy autorów:

Ksenia Buglewicz (Autor) - 100%

Korekty artykułu:

Języki publikacji:

Polski

Liczba wyświetleń: 2329

Liczba pobrań: 1973

<p> Kampanie społeczne – idea vs biznes</p>

Pobierz xml