%0 Journal Article
%T Kampanie społeczne – idea vs biznes
%A Buglewicz, Ksenia
%J Zeszyty Prasoznawcze
%V 2015
%R 10.4467/2299-6362PZ.15.045.4247
%N Tom 58, Numer 3 (223)
%P 677-687
%K reklama społeczna, kampania reklamowa, społeczna odpowiedzialność biznesu
%@ 0555-0025
%D 2015
%U https://ejournals.eu/czasopismo/zeszyty-prasoznawcze/artykul/kampanie-spoleczne-idea-vs-biznes
%X 
	Streszczenie

	
	Zwrot „kampania społeczna” stosowany jest zamiennie z pojęciem „reklama społeczna”. Autorka wyodrębnia dwie formy działań społecznych. Mianem kampanii społecznej nazywa działania pro bono koncentrujące się na danym problemie, bez podtekstu autopromocyjnego organizacji organizującej daną kampanię. Miano reklamy społecznej proponuje nadać aktywności mającej na celu nie tylko społeczne działania naprawcze, lecz także stworzenie pozytywnego wizerunku firmy; byłaby to hybryda kampanii społecznej i reklamy danej instytucji.