TY - JOUR
TI - Kampanie społeczne – idea vs biznes
AU - Buglewicz, Ksenia
TI - Kampanie społeczne – idea vs biznes
AB - 
	Streszczenie

	
	Zwrot „kampania społeczna” stosowany jest zamiennie z pojęciem „reklama społeczna”. Autorka wyodrębnia dwie formy działań społecznych. Mianem kampanii społecznej nazywa działania pro bono koncentrujące się na danym problemie, bez podtekstu autopromocyjnego organizacji organizującej daną kampanię. Miano reklamy społecznej proponuje nadać aktywności mającej na celu nie tylko społeczne działania naprawcze, lecz także stworzenie pozytywnego wizerunku firmy; byłaby to hybryda kampanii społecznej i reklamy danej instytucji.
	
	 
VL - 2015
IS - Tom 58, Numer 3 (223)
PY - 2015
SN - 0555-0025
C1 - 2299-6362
SP - 677
EP - 687
DO - 10.4467/2299-6362PZ.15.045.4247
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/zeszyty-prasoznawcze/artykul/kampanie-spoleczne-idea-vs-biznes
KW - reklama społeczna
KW - kampania reklamowa
KW - społeczna odpowiedzialność biznesu