FAQ
T_LOGIN Zaloguj się

Nie masz jeszcze konta?

T_REGISTER Zarejestruj się

Media Biznes Kultura

Wyniki wyszukiwania

wyszukiwarka prosta

szukaj np. “cognitive architectures” AND 1993-200 NOT Urban
wyszukiwanie zaawansowane
np. 1234-6789
np. 10.4467/16890027AP.16.022.6009
np. Uniwersytet Jagielloński
PL | EN

Ustawienia prywatności (cookies)

Ta strona używa ciasteczek (cookies), dzięki którym nasz serwis może działać lepiej. Aby uzyskać więcej informacji i spersonalizować swoje preferencje, kliknij „Ustawienia”. W każdej chwili możesz zmienić swoje preferencje, a także cofnąć zgodę na używanie plików cookie na poniższej stronie.
Polityka prywatności (link otworzy się w nowym oknie)
* z wyjątkiem niezbędnych plików cookies do prawidłowego działania strony oraz realizacji obowiązków prawnych administratora
Przesuwając suwak w prawo aktywujesz konkretną zgodę. Przesuwając suwak w lewo wyłączasz taką zgodę.

Numer 2 (9) 2020

2020 Następne

Data publikacji: 21.12.2020

Opis

Licencja: CC BY 4.0 ikona licencji

Zawartość numeru

Katarzyna Gajlewicz-Korab

Media Biznes Kultura, Numer 2 (9) 2020, 2020, s. 9-22

https://doi.org/10.4467/25442554.MBK.20.014.13178
 
W artykule opisano przemiany francuskich mediów w kontekście czwartej rewolucji przemysłowej Klausa Schwaba. Problematyka koncentruje się na zagadnieniach technologicznych, społecznych i kulturowych. Opisywane zmiany wpływają na ewolucję systemu medialnego na niespotykaną dotąd skalę. Determinują one nie tylko charakter rynku mediów, lecz także mentalność Francuzów. Zarazem czynniki społeczne i kulturowe mogą wyhamowywać proces postępu w dziedzinie mediów.
Pobierz PDF PDF
Czytaj więcej Następne

Natalia Walkowiak

Media Biznes Kultura, Numer 2 (9) 2020, 2020, s. 23-33

https://doi.org/10.4467/25442554.MBK.20.015.13179
 
Czytanie czasopism wciąż stanowi jedno z ulubionych zajęć Francuzów. Mimo ogólnego spadku czytelnictwa prasy, cieszą się one względnie stabilną pozycją rynkową. Na szczególną uwagę zasługuje prasa kobieca, która stanowi ogromny segment rynku magazynów. Występują na nim zarówno czasopisma ekskluzywne, modowe, jak i poradniki, które pokazują Francuzkom, jak mają żyć, ubierać się, gotować, wychowywać dzieci, czy zarabiać pieniądze. Tego typu czasopisma osiągają na tyle dużą sprzedaż, że wiele tytułów ogólnoinformacyjnych (jak np. „Le Figaro”), zdecydowało się stworzyć dodatki dla kobiet, by zwiększyć swoje nakłady. Prasa kobieca jest także wciąż atrakcyjna dla reklamodawców, co ma związek ze strukturą branż, z jakimi współpracują tytuły z tego segmentu. To wszystko sprawia, że magazyny adresowane do żeńskiego odbiorcy wciąż stanowią atrakcyjny sektor rynku medialnego, przynosząc zyski swoim właścicielom i będąc istotnym źródłem wiedzy dla swoich czytelniczek.
Pobierz PDF PDF
Czytaj więcej Następne

Andrzej Nowosad, Umit Turanli, Margreta Grigoriva

Media Biznes Kultura, Numer 2 (9) 2020, 2020, s. 35-56

https://doi.org/10.4467/25442554.MBK.20.016.13180
W tekście dokonano analizy rynku prasy drukowanej w Turcji w latach 2012–2020. Zwrócono uwagę na zmianę struktury własności i sieć powiązań własnościowych w grupach medialnych, spadek czytelnictwa gazet i czasopism oraz okoliczności społeczno-polityczne, jakie doprowadziły do upadku niezależnych mediów w Turcji. Zaliczono do nich: protesty w Istambule w 2013 roku, nieudany zamach stanu w 2016 roku, korupcję władzy.
Pobierz PDF PDF
Czytaj więcej Następne

Anna Kalinowska-Żeleźnik

Media Biznes Kultura, Numer 2 (9) 2020, 2020, s. 59-71

https://doi.org/10.4467/25442554.MBK.20.017.13181
 artykule zaprezentowano problematykę wykorzystania Twittera jako narzędzia tak zwanego czarnego PR zastosowanego podczas kampanii wyborczej na przykładzie kampanii prezydenckiej Donalda Trumpa w 2016 roku. Podjęto próbę dokonania charakterystyki „czarnego PR”, zidentyfikowano sposoby, w jaki Donald Trump wykorzystywał Twittera w działaniach z zakresu „czarnego PR” w swojej ówczesnej kampanii prezydenckiej, a także wskazano Twittera jako narzędzie do zdobycia większego poparcia podczas wyborów. W artykule wykorzystano metodę desk research, która umożliwiła analizę treści postów zamieszczonych przez Donalda Trumpa na jego oficjalnym profilu na Twitterze.
Pobierz PDF PDF
Czytaj więcej Następne

Anna Lusińska

Media Biznes Kultura, Numer 2 (9) 2020, 2020, s. 73-91

https://doi.org/10.4467/25442554.MBK.20.018.13182
Artykuł stanowi głos w dyskusji nad komunikowaniem marketingowym polskich instytucji kultury, będących jednocześnie organizacjami pożytku publicznego. Jego celem uczyniono identyfikację oraz analizę wybranych form i narzędzi stosowanych przez Elbląskie Towarzystwo Kulturalne. Organizację Pożytku Publicznego w Elblągu do komunikowania się z lokalną społecznością oraz ocenę tego komunikowania. Wykorzystano w nim metody takie jak wywiad bezpośredni, case study, desk research oraz obserwację uczestniczącą. Badania wykazały, że większość polskich lokalnych instytucji kultury komunikację marketingową prowadzi w sposób nieudolny, bez przygotowania, bez strategii działania, realizując najczęściej szeroko pojętą promocję internetową. Elbląskie Towarzystwo Kulturalne ze swoją lokalną społecznością komunikuje się poprawnie, w sposób dobrze zaplanowany i sprawnie zorganizowany. Wykorzystując różne narzędzia komunikacji, realizuje wiele projektów kulturalnych, ze znacznym wyprzedzeniem informując o nich społeczeństwo. Nie pozostaje obojętne na uwagi i pomysły pozyskiwane w formie informacji zwrotnej od uczestników kulturalnych wydarzeń.
Pobierz PDF PDF
Czytaj więcej Następne

Małgorzata Adamik-Szysiak

Media Biznes Kultura, Numer 2 (9) 2020, 2020, s. 93-113

https://doi.org/10.4467/25442554.MBK.20.019.13183
W artykule zaprezentowano wyniki badań empirycznych dotyczących widoczności podmiotów politycznych (komitetów wyborczych, kandydatów) w okresie samorządowej kampanii wyborczej w 2018 roku na łamach wiodących w województwie lubelskim dzienników. Przedmiotem badań były gazety „Dziennik Wschodni”, „Kurier Lubelski” oraz „Gazeta Wyborcza. Lublin”. Główne pytania badawcze dotyczyły stopnia zainteresowania dzienników samorządową kampanią wyborczą oraz sposobu nagłośnienia kampanii poszczególnych podmiotów politycznych. Autorkę interesowała także kwestia proporcji nagłośnienia medialnego kampanii prowadzonych przez poszczególne podmioty polityczne do ostatecznie uzyskanej przez te podmioty liczby głosów. Wyniki badań dowiodły faworyzowania na łamach prasy wybranych podmiotów politycznych, wykazały również wysoki stopień współzależności między rankingiem tematów agendy medialnej i publicznej (współczynnik Pearsona wyniósł odpowiednio: 0,68; 0,89; 0,96).
Pobierz PDF PDF
Czytaj więcej Następne

Katarzyna Maciejewska-Mieszkowska

Media Biznes Kultura, Numer 2 (9) 2020, 2020, s. 115-129

https://doi.org/10.4467/25442554.MBK.20.020.13184
Telewizja traktowana jako jeden z aktorów politycznych podlega ocenie społecznej w zakresie jej wiarygodności i zaufania. W przypadku polskich mediów audiowizualnych wieloletnie badania sondażowe prowadzone w tym zakresie wykazują, że w ciągu ostatnich kilku lat zaszły zasadnicze zmiany w postrzeganiu przekazów telewizyjnych przez Polaków. Tendencję tę należy łączyć między innymi z dynamicznymi przeobrażeniami polskiej sceny politycznej oraz kształtującymi się preferencjami politycznymi odbiorców. Publikacja ma na celu ukazanie zaistniałych zmian w ocenie telewizji z uwzględnieniem stosunku Polaków do rzeczywistości politycznej oraz preferencji w zakresie korzystania z określonych źródeł informacji.
Pobierz PDF PDF
Czytaj więcej Następne

Judyta Ewa Perczak

Media Biznes Kultura, Numer 2 (9) 2020, 2020, s. 131-148

https://doi.org/10.4467/25442554.MBK.20.021.13185
Potoczny pogląd o braku reklamy w Polsce Ludowej i braku potrzeby jej stosowania jest całkowicie nieprawdziwy. Nie była wprawdzie tożsama z ówczesną reklamą zachodnią czy z działalnością znaną nam obecnie, ale spełniała wszystkie przypisywane reklamie funkcje, będąc równocześnie narzędziem regulacji zawsze ubogiego rynku, kreacji socjalistycznego modelu konsumpcji oraz edukacji i wychowania obywateli, by ten model realizowali. Czerpiąc w miarę możliwości z wzorców kapitalistycznych, wytworzyła jednocześnie własne formy, środki wyrazu, a także teorię zawartą w licznych publikacjach książkowych i prasie fachowej. Celem artykułu jest analiza stanu badań nad reklamą w PRL, źródeł do tych badań i kierunków, w których należy je prowadzić. Postawione pytania badawcze to: 1. Jakie źródła można wykorzystać w badaniu reklamy w PRL? 2. Jaki jest aktualny stan badań nad historią reklamy w Polsce sprzed 1945 roku? 3. Jaki jest stan badań nad reklamą w PRL? 4. W jakich dziedzinach wiedzy można wykorzystać źródła do badań nad reklamą w PRL? Artykuł opiera się na analizie różnych grup źródeł, ze szczególnym uwzględnieniem literatury fachowej i naukowej z lat 1945–1989, prac naukowych poświęconych reklamie socjalistycznej, opublikowanych po 1989 roku oraz archiwaliów. Zwrócono uwagę na bogactwo źródeł, szczególnie archiwalnych, udostępnianych w Archiwum Akt Nowych w Warszawie (m.in. zbiór Rada Programowa Reklamy, stanowiący część zespołu Ministerstwo Handlu Wewnętrznego, zespół Ministerstwo Handlu Zagranicznego, gdzie znajdują się teczki z informacjami o Przedsiębiorstwie Handlu Zagranicznego „Agpol”, zajmującym się reklamą na rynkach zagranicznych, Przedsiębiorstwo Usług reklamowych „Reklama” w Warszawie, Państwowa Agencja Reklamowa „Reklama” 1971–2004, akta Biura Politycznego KC PZPR, Najwyższej Izby Kontroli i in.), Oddziale Dokumentacji Aktowej TVP S.A. i archiwum Polskiego Radia S.A. Wymieniono też źródła filmowe, drukowane oraz same reklamy, które także są nieocenionym materiałem do badań. Na podstawie analizy źródeł dokonano omówienia pól badawczych, w których zagadnienia związane z reklamą mogą stać się nieocenionym uzupełnieniem stanu wiedzy.
Pobierz PDF PDF
Czytaj więcej Następne

Alina Balczyńska-Kosman

Media Biznes Kultura, Numer 2 (9) 2020, 2020, s. 151-162

https://doi.org/10.4467/25442554.MBK.20.022.13186
Począwszy od połowy XIX wieku, wraz z postępem technicznym i dążeniem do równouprawnienia kobiet i mężczyzn, nasilały się procesy feminizacji rynku prasowego. Zagadnienie równości płci i podziału władzy w sektorze mediów pozostaje w ścisłej relacji z aktywnością kobiet w przestrzeni publicznej. Współcześnie, mimo pozornej równości w środkach masowego komunikowania, udział kobiet w procesach podejmowania kluczowych decyzji w mediach, czy ich obecność w zarządach spółek medialnych pozostają niższe niż w przypadku mężczyzn. W tekście poruszono problematykę pojęcia „czwartej władzy”, odnosząc je do współczesnej aktywności dziennikarskiej kobiet. W artykule zwrócono uwagę na zróżnicowane wymiary działań kobiet w mediach i ich realny wpływ na odbiorców. W podsumowaniu podkreślono potrzebę równego udziału kobiet i mężczyzn w procesach komunikacji medialnej.
Pobierz PDF PDF
Czytaj więcej Następne

Krzysztof Śpiewla, Leszek Świeca

Media Biznes Kultura, Numer 2 (9) 2020, 2020, s. 163-175

https://doi.org/10.4467/25442554.MBK.20.023.13187
Analizy instytucji monitorujących ten rynek wykazują, że z ponad 7 miliardów złotych rocznie wydawanych w Polsce na reklamę, blisko połowa przypada na reklamę leków OTC, wyrobów medycznych i suplementów diety. W związku z tym oraz regulacją prawną znacznie ograniczającą promocję w miejscu sprzedaży (Art. 93 Ustawy Prawo farmaceutyczne) reklama produktów farmaceutycznych wydaje się najważniejszym instrumentem pobudzania popytu na produkty dostępne w aptekach bez recepty oraz podstawowym źródłem wiedzy mieszkańców Polski na temat dolegliwości i ich leczenia oraz profilaktyki. Badaniu poddano 71 badanych reklam: 47 z nich to reklamy leków, 10 – wyrobów medycznych, 12 – suplementów diety i 1 żywności specjalnego przeznaczenia medycznego, aż w 27% stwierdzono manipulację przekazem marketingowym. Obecne narzędzia instytucji kontroli rynku umożliwiają analizę treści eksplikowanych, ale nie implikowanych przez reklamę. Przeprowadzona analiza wykazuje, że nie wystarcza to, aby zabezpieczyć pacjentów i innych uczestników rynku przed nieuczciwą reklamą. Bezwzględnie konieczne jest uzupełnienie nadzoru nad reklamami leków, suplementów diety oraz wyrobów medycznych o analizę imlikatur zawartych w reklamach.
Pobierz PDF PDF
Czytaj więcej Następne

Katarzyna Bałandynowicz-Panfil

Media Biznes Kultura, Numer 2 (9) 2020, 2020, s. 171-191

https://doi.org/10.4467/25442554.MBK.20.024.13188
Obraz starości zmienia się zdecydowanie wolniej niż rzeczywiste znaczenie osób starszych w społeczeństwie. Zakorzenione stereotypy utrzymują się w powszechnej świadomości. Ogranicza to w sposób istotny wykorzystanie możliwości płynących z procesu starzenia się połeczeństwa zarówno w przestrzeni społecznej, jak i gospodarczej. Przykładem tego jest stale obecne przekonanie o niskiej atrakcyjności starszych konsumentów na rynku dóbr i usług.  celu zweryfikowania tej tezy dokonano badań wizerunku starszych konsumentów wśród studentów studiów ekonomicznych. Jako przyszli menedżerowie oraz osoby odpowiedzialne za kształtowanie polityki rynkowej przedsiębiorstw studenci powinni mieć prawidłowo ukształtowany obraz starszych konsumentów. Z badań wynika: (1) utrzymanie stereotypowego wizerunku starszego konsumenta wśród studentów, (2) istnienie wysokiego stopnia rozbieżności pomiędzy świadomością wieku granicznego starszych konsumentów a tym zobrazowanym poprzez ich wizerunek i zachowania nabywcze.
Pobierz PDF PDF
Czytaj więcej Następne

Przemysław Ciszek

Media Biznes Kultura, Numer 2 (9) 2020, 2020, s. 193-205

https://doi.org/10.4467/25442554.MBK.20.025.13189
Gry wideo są prezentowane w telewizji już od kilkudziesięciu lat, ale szczyt popularności programów o grach przypadał na przełom XX i XXI wieku. Ich popularność znacząco spadła w momencie, gdy upowszechnił się dostęp do internetu. Fani gier zyskali tym samym dostęp do informacji oraz materiałów filmowych z gier wideo. Polsat Games to kolejny kanał telewizyjny w bogatej ofercie Polsatu. Porusza on tematykę gier wideo z dużym naciskiem na e-sport. Oprócz audycji o grach emitowane są na nim programy dokumentalne i paradokumentalne, a także seriale anime. Kanał uruchomił własną ligę e-sportową, w której zawodnicy grają w League of Legends. Widzami kanału są głównie młodzi mężczyźni, ale wyniki jego oglądalności nie są imponujące. Większą popularnością niż tradycyjny kanał telewizyjny cieszą się internetowe kanały na YouTube i Twitch Polsat Games, które transimtują rozgrywki na żywo, a także publikują odcinki programów publiscystycznych.
Pobierz PDF PDF
Czytaj więcej Następne

Pliki do pobrania

Pobierz PDF Strona redakcyjna PDF Pobierz PDF Wstęp PDF

Słowa kluczowe: media francuskie, system medialny, Klaus Schwab, czwarta rewolucja przemysłowa, prasa, kobieta, czasopismo, Francja, grupa medialna, Turcja, rynek prasy, własność, FETÖ, Erdoğan, „czarny PR”, media społecznościowe, Twitter, kampania wyborcza., instytucje kultury, komunikacja instytucji i organizacji pożytku publicznego (NGO), komunikacja marketingowa, komunikacja społeczna, komunikacja zewnętrzna, samorządowa kampania wyborcza, prasa regionalna i lokalna, personalizacja polityki, agenda-setting, telewizja, aktor polityczny, ocena społeczna, reklama, historia reklamy, źródła do reklamy, socjalizm, Polska Rzeczpospolita Ludowa, kobiety, media, władza, równość płci, leki, suplementy diety, prawo farmaceutyczne, manipulacja informacją medyczną, badania nad konsumentami, osoby starsze, szkolnictwo wyższe, wizerunek, stereotypy, telewizja, gry wideo, Polsat Games, konwergencja mediów