Walka o wiarygodność. Narracje i storytelling w ukraińskiej komunikacji strategicznej
cytuj
pobierz pliki
RIS BIB ENDNOTEWybierz format
RIS BIB ENDNOTEWalka o wiarygodność. Narracje i storytelling w ukraińskiej komunikacji strategicznej
Data publikacji: 27.06.2023
Zeszyty Prasoznawcze, 2023, Tom 66, Numer 2 (254), s. 61 - 74
https://doi.org/10.4467/22996362PZ.23.016.17980Autorzy
Walka o wiarygodność. Narracje i storytelling w ukraińskiej komunikacji strategicznej
Artykuł odnosi się do komunikacji prowadzonej na oficjalnym koncie Ukrainy na Instagramie (ukraine.ua). Do 24 lutego 2022 r. służyło ono jako narzędzie brandingowe państwa, promujące jego walory turystyczne. W dniu eskalacji wojny profil nie zawiesił swojej działalności, ale zmienił treść i grupę docelową. Stał się jednym z elementów ukraińskiej komunikacji strategicznej. Jednocześnie profil nadal jest elementem brandingu państwa i społeczeństwa ukraińskiego – pomimo tego, że każdy kryzys i działania wojenne utrudniają kreowanie wizerunku państwa i narodu na arenie międzynarodowej. W artykule przeprowadzono analizę jakościową przekazu w pierwszych dniach wojny. Szczególną uwagę zwrócono na storytelling, czyli sposób budowania narracji, w odniesieniu do społeczeństwa walczącego z okupantem. Celem artykułu jest weryfikacja tezy, że ukraińskie narracje wykorzystują uniwersalne wzorce narracyjne znane z przekazów popkulturowych oraz odwołują się do archetypów marki powszechnie stosowanych w brandingu. Komunikaty te wpisują się w główny nurt ukraińskiej komunikacji zewnętrznej, nastawionej na budowanie spójnego i wiarygodnego wizerunku zaatakowanego państwa.
Fight for Credibility. Narratives and Storytelling in Ukrainian Strategic Communication
The article refers to the communications carried out by Ukraine’s official Instagram account (ukraine.ua). Until February 24, 2022, it served as the country’s branding tool to promote the country’s tourism assets. On the day the war escalated, the account did not suspend its activities, but instead changed its content and target audience, and became an element of Ukrainian strategic communications. At the same time, the Instagram profile continues to be a component for branding the Ukrainian state and society, even though crisis and wars tend to hinder the shaping of a country’s image in the international arena. The author of the article applies a qualitative method to analyse published messages from the first few days of the war, paying special attention towards storytelling, i.e. narrative construction and the image of the society fighting against the occupying forces. The purpose of the article is to verify the thesis that Ukrainian narratives use universal patterns derived from pop culture messages and refer to archetypes commonly used in branding. These messages are key for Ukrainian external communications, which are focused on building both a coherent and credible image of a country invaded.
#StopRussiaNow – case study globalnej kampanii powstałej w Polsce (2022). Marketing przy Kawie [https://marketingprzykawie.pl/artykuly/stoprussianow-case-study-globalnej-kampanii-powstalej-w-polsce; 27.01.2023].
Bielecka A. (2021). O sztuce opowiadania historii. Wykorzystanie storytellingu w kampaniach społecznych i reklamach komercyjnych. Com.press, nr 4(1), s. 68–86.
Bureiko N. (2017). Ukraine’s Image of ‘In-between-ness’: Bad Luck or Lack of Political Determination? Ukraine Analytica, nr 4, s. 42–49 [https://ukraine-analytica.org/ukraines-image-of-in-between-ness-bad-luck-or-lack-of-political-determination; 26.01.2023].
Bureiko N. (2021). Ukraine’s Public Diplomacy Enters a New Phase. New Eastern Europe [https://neweasterneurope.eu/2021/06/23/ukraines-public-diplomacy-enters-a-new-phase/; 27.01.2023].
Davis Cross M. (2013). Conceptualizing European Public Diplomacy. W: M. Davis Cross, J. Melissen (eds.). European Public Diplomacy. Soft Power at Work (s. 1–11). New York.
Dyner A.M., Piechowska M. (2022). Wojenna strategia informacyjna Ukrainy. Polski Instytut Spraw Międzynarodowych [https://www.pism.pl/publikacje/wojenna-strategia-informacyjna-ukrainy; 27.01.2023].
European Parliamentary Research Service (2021). Strategic Communications as a Key Factor in Countering Hybrid Threats. Think Tank. European Parliament [https://www.europarl.europa.eu/thinktank/en/document/EPRS_STU(2021)656323; 27.01.2023].
Germany Maintains Top “Nation Brand” Ranking, Canada and Japan Overtake the UK to Round Out the Top Three (2021). Ipsos [https://www.ipsos.com/en/nation-brands-index-2021; 15.12.2022].
Halliwell J. (2022). How Ukraine is Winning the Propaganda War. PR Week Global [https://www.prweek.com/article/1788344/ukraine-winning-propaganda-war; 27.01.2023].
Hedling E. (2020). Storytelling in EU Public Diplomacy: Reputation Management and Recognition of Success. Place Branding and Public Diplomacy, vol. 16, s. 143–152.
It Is Necessary to Create Messages with the Image of Ukraine. Interview with Anna Romanova, Member of The Parliament of Ukraine (2018). Ukraine Analytica [https://ukraine-analytica.org/2018/01; 26.01.2023].
Jarecka U. (2009). Nikczemny wojownik na słusznej wojnie: wybrane aspekty obrazu wojny w mediach wizualnych. Warszawa.
Katriel T. (2008). Storytelling and Narration. W: W. Donsbach (ed.). The International Encyclopedia of Communication (s. 4844–4848). Malden–Oxford–Victoria.
Krasnodębska M. (2018). The Ukraine Crisis as an Unintended Consequence of the EU’s Public Diplomacy: Reception of the EU’s Narratives in Ukraine. The Hague Journal of Diplomacy, vol. 13, no. 3, s. 345–365.
Manor I. (2019). The Digitalization of Public Diplomacy. Cham.
Manor I., Segev E. (2015). America’s Selfie. W: C. Bjola, M. Holmes (eds.) Digital Diplomacy: Theory and Practice (s. 89–108). London.
Mark M., Pearson C.S. (2001). The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands through the Power of Archetypes. New York–London.
Maronkova B. (2017). How Ukraine Can Become a Successful Brand. USC Center on Public Diplomacy [https://uscpublicdiplomacy.org/blog/how-ukraine-can-become-successful-brand; 27.01.2023].
Mazaraki A. i in. (2018). National Brand of Ukraine [https://route.ee/et/monographs-et/23-monographs-et/92–978–9949–7316–5-8; 27.01.2023].
Przemówienie Prezydenta Federacji Rosyjskiej Władimira Putina do współobywateli, Moskwa, 21 lutego 2022 r. (2022). Ambasada Rosji w Polsce [bit.ly/3mWUfaZ; 27.01.2023].
Sendhardt B. (2022). Vom Schauspieler zum Staatsmann und Helden: Das Framing Wolodymyr Selenskyjs in der deutschen und polnischen Presse. Deutsches Polen Institut [https://www.deutsches-polen-institut.de/blog/vom-schauspieler-zum-staatsmann/; 27.01.2023].
Shelest H. (2017). Nation Branding: Is It Only about Tourism? Ukraine Analytica, vol. 4, s. 6–12.
Szarmach A. (2022). Agencje marketingowe i reklamowe w Ukrainie wspierają rząd w tworzeniu polityki informacyjnej. Te ze świata – wspierają Ukrainę. Marketing przy Kawie [https://marketingprzykawie.pl/artykuly/agencje-marketingowe-i-reklamowe-w-ukrainie-wspieraja-rzad-w-tworzeniu-polityki-informacyjnej-te-ze-swiata-wspieraja-ukraine/; 27.01.2023].
Taft J.K. (2004). Girl Power Politics: Pop-Culture Barriers and Organizational Resistance. W: A. Harris (ed.) All About the Girl: Culture, Power, and Identity (s. 69–78). New York.
Tereshchuk V. (2019). Cultural Diplomacy as a Tool of Ukraine’s Foreign Policy: Institutional Dimension. Historia i Polityka, nr 28(35), s. 59–70.
Tkaczyk P. (2022). Narratologia. Warszawa.
Trzebiński J. (2002). Narracyjne konstruowanie rzeczywistości. W: J. Trzebiński (red.). Narracja jako sposób rozumienia świata (s. 17–42). Gdańsk.
Ukraine NOW. Ukraine’s New Branding (2022). Banda Agency [https://bandaagency.com/case/ ukraine-now; 26.01.2023].
Ukrainian Institute (2020). Strategy of the Ukrainian Institute 2020–2024 [https://ui.org.ua/en/statutory-documents/; 26.01.2023].
Ukrainian Institute (2021). Charter of the State Institution “Ukrainian Institute” [https://ui.org.ua/en/statutory-documents/; 26.01.2023].
Urbonienė A. (2016). Storytelling in Country Branding: A Semiotic Approach. International Journal on Global Business Management and Research, vol. 5, no. 2, s. 17–30.
Walker V.S. (2015). State Narratives in Complex Media Environments: The Case of Ukraine. Georgetown University [https://isd-georgetown-university.myshopify.com/products/case-331-state-narratives-in-complex-media-environment-the-case-of-ukraine; 27.01.2023].
Wasilewski J. (2012). Opowieści o Polsce. Retoryka narracji. Warszawa.
Wasilewski J., Olczyk T. (2017). Storytelling jako narzędzie marketingu politycznego – model. Studia Politologiczne, nr 45, s. 36–53.
Watson I. (2022). It’s Our Brand: Ukraine’s Government Turns Nation’s Bravery into Biggest Cultural Export. PR Week Global [https://www.prweek.com/article/1752815/its-brand-ukraines-government-turns-nations-bravery-biggest-cultural-export; 27.01.2023].
Zevelev I. (2016). The Russian World in Moscow’s Strategy. Center for Strategic and International Studies [https://www.csis.org/analysis/russian-world-moscows-strategy; 27.01.2023].
Informacje: Zeszyty Prasoznawcze, 2023, Tom 66, Numer 2 (254), s. 61 - 74
Typ artykułu: Oryginalny artykuł naukowy
Tytuły:
Walka o wiarygodność. Narracje i storytelling w ukraińskiej komunikacji strategicznej
Fight for Credibility. Narratives and Storytelling in Ukrainian Strategic Communication
Instytut Studiów Międzynarodowych Uniwersytetu Wrocławskiego
Publikacja: 27.06.2023
Status artykułu: Otwarte
Licencja: CC BY
Udział procentowy autorów:
Korekty artykułu:
-Języki publikacji:
PolskiLiczba wyświetleń: 657
Liczba pobrań: 388
Sugerowane cytowania: Harvard