Kapitał kulturowy odbiorców a graficzna forma reklamy prasowej
Wybierz format
RIS BIB ENDNOTEKapitał kulturowy odbiorców a graficzna forma reklamy prasowej
Data publikacji: 29.12.2014
Zeszyty Prasoznawcze, 2014, Tom 57, Numer 3 (219), s. 435-455
https://doi.org/10.4467/2299-6362PZ.14.025.2359Autorzy
Kapitał kulturowy odbiorców a graficzna forma reklamy prasowej
Artykuł stanowi próbę empirycznej weryfi kacji teorii gustu estetycznego, sformułowanej przez Pierre’a Bourdieu. Materiałem badawczym jest reklama prasowa. 2140 reklam z pięciu ogólnopolskich czasopism, skierowanych do różnych grup odbiorców, zbadano za pomocą ilościowej analizy zawartości, wzbogaconej o elementy jakościowe. Artykuł stanowi część większego projektu badającego estetykę polskiej reklamy prasowej. Wyniki analizy wskazują, że hipotezy, które można wyprowadzić z prac Bourdieu, okazały się trafne. Reklamy skierowane do osób z wyższym poziomem kapitału kulturowego są prostsze w formie i częściej odwołują się do kultury globalnej (unikają lokalności). Ponadto akcja reklam tego typu częściej dzieje się w mieście, a ich bohaterami – w przeciwieństwie do reklam skierowanych do osób uboższych i gorzej wykształconych – nie są osoby przeciętne, lecz wyposażone w atrybuty prestiżu społecznego.
Atkinson W. (2011): The context and genesis of musical tastes. Omnivorousness debunked, Bourdieu buttressed, Poetics 39, s. 169–186.
Berelson B. (1952): Content Analysis in Communication Research, New York.
Bourdieu P. (2005): Dystynkcja. Społeczna krytyka władzy sądzenia, Warszawa.
Bourdieu P. (1990): Photography, a middle-brow art, Stanford.
Bourdieu P., Passeron J.-C. (2006): Reprodukcja. Elementy teorii systemu nauczenia, Warszawa.
Cartwright P. (1997): Analiza treści przekazów, [w:] M. Malikowski, M. Niezgoda (red.): Badania empiryczne w socjologii, t. II, Tyczyn, s. 286–293.
Das G.G., Baisya K. (2008): Aesthetics in Marketing, New Delhi.
Filas R. (1997): Kto w Polsce czyta prasę, jaką i czego w niej szuka. Z doświadczeń lat dzie- więćdziesiątych, Zeszyty Prasoznawcze, nr 3–4, s. 26–46.
Filas R. (2010): Dwadzieścia lat przemian Polskich mediów (1989–2009) w ujęciu periodycznym, Zeszyty Prasoznawcze, nr 3–4, s. 27–54.
Friedman S. (2012): Cultural omnivores or culturally homeless? Exploring the shifting cultural identities of the upwardly mobile, Poetics, nr 40, s. 467–489.
Goban-Klas T. (1997): Analiza zawartości przekazów masowych, [w:] M. Malikowski, M. Niezgoda (red.): Badania empiryczne w socjologii, t. II, Tyczyn, s. 294–320.
Goffman E. (1979): Gender Advertisements, New York.
Golka M. (1994): Świat reklamy, Puszczykowo.
Holt D. (1997): Poststructuralist Lifestyle Analysis. Conceptualizing the Social Patterning of Consumption in Postmodernity, Journal of Consumer Research, vol. 23, nr 4, s. 326–350.
Holt D. (1998): Does Cultural Capital Structure American Consumption?, Journal of Consumer vol. 25, nr 1, s. 1–25.
Lisowska-Magdziarz M. (2004): Analiza zawartości mediów, Kraków.
Matuchniak-Krasuska A. (2010): Zarys socjologii sztuki Pierre’a Bourdieu, Warszawa.
Mielczarek T. (2007): Pożegnanie z prasą. Czy w Polsce kończy się era Gutenberga?, Zeszyty Prasoznawcze, nr 1–2, s. 52–68.
Rose G. (2010): Interpretacja materiałów wizualnych. Krytyczna metodologia badań nad wizualnością, Warszawa.
Veenstra G. (2010): Culture and Class in Canada, Canadian Journal of Sociology, nr 35(1), s. 83–111.
Williamson J. (1994): Decoding Advertisements. Ideology and Meaning in Advertising, London/New York.
Informacje: Zeszyty Prasoznawcze, 2014, Tom 57, Numer 3 (219), s. 435-455
Typ artykułu: Oryginalny artykuł naukowy
Tytuły:
Kapitał kulturowy odbiorców a graficzna forma reklamy prasowej
Cultural Capital of the Audience and the Graphic Form of Press Advertisements
Uniwersytet Łódzki
ul. Narutowicza 65, 90-131 Łódź, Polska
Publikacja: 29.12.2014
Status artykułu: Otwarte
Licencja: Żadna
Udział procentowy autorów:
Korekty artykułu:
-Języki publikacji:
PolskiLiczba wyświetleń: 2276
Liczba pobrań: 1425