Niniejszy artykuł analizuje fenomen rebrandingu oraz jego wpływ na postawy i opinie konsumentów. W dzisiejszych czasach wiele marek dąży do adaptacji do zmieniających się preferencji konsumentów poprzez modyfikację elementów wizualnych, wartości lub stylu. Pomimo sukcesów jakie osiągają niektóre zmiany, wiele rebrandingów przyczynia się także do upadku marki. W celu oceny wpływu rebrandingu na zachowania i opinie konsumentów przeprowadzono badania zarówno ilościowe, jak i jakościowe. Przedmiotem analizy było wprowadzenie rebrandingu wizualnego marki Danio, która zdecydowała się na usunięcie dotychczasowego symbolu marki i wprowadzenie nowego opakowania produktu. Analiza wykazała, że rebranding miał negatywny wpływ na rozpoznawalność produktu oraz został nieefektywnie skomunikowany z odbiorcami, stanowiąc przykład nieudanego rebrandingu.

This article examines the phenomenon of rebranding and its impact on consumer attitudes and opinions. Today, many brands seek to adapt to changing consumer preferences by modifying visual elements, values or style. Despite the success that some changes achieve, many rebrands also contribute to the demise of the brand. Both quantitative and qualitative research was conducted to assess the impact of rebranding on consumer behaviour and opinions. The subject of the analysis was the introduction of a visual rebranding of the Danio brand, the decision of which was to remove the existing brand symbol and introduce new product packaging. The analysis showed that the rebranding had a negative impact on product recognition and was ineffectively communicated to consumers, being an example of a failed rebranding.