TY - JOUR
TI - Wpływ rebrandingu wizualnego marki na zachowania konsumenckie
AU - Czernecka, Anna
TI - Wpływ rebrandingu wizualnego marki na zachowania konsumenckie
AB - Niniejszy artykuł analizuje fenomen rebrandingu oraz jego wpływ na postawy i opinie konsumentów. W dzisiejszych czasach wiele marek dąży do adaptacji do zmieniających się preferencji konsumentów poprzez modyfikację elementów wizualnych, wartości lub stylu. Pomimo sukcesów jakie osiągają niektóre zmiany, wiele rebrandingów przyczynia się także do upadku marki. W celu oceny wpływu rebrandingu na zachowania i opinie konsumentów przeprowadzono badania zarówno ilościowe, jak i jakościowe. Przedmiotem analizy było wprowadzenie rebrandingu wizualnego marki Danio, która zdecydowała się na usunięcie dotychczasowego symbolu marki i wprowadzenie nowego opakowania produktu. Analiza wykazała, że rebranding miał negatywny wpływ na rozpoznawalność produktu oraz został nieefektywnie skomunikowany z odbiorcami, stanowiąc przykład nieudanego rebrandingu.
VL - First View (2024)
IS - Tom 12, Numer 2
PY - 2024
C1 - 2354-0214
SP - 151
EP - 163
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/zarzadzanie-mediami/artykul/wplyw-rebrandingu-wizualnego-marki-na-zachowania-konsumenckie
KW - rebranding
KW - marka
KW - Danio
KW - bohater marki
KW - identyfikacja wizualna