The aim of the paper is to gain a better understanding of the effect of media on public opinion, with particular attention to Gordon Brown’s ‘bigotgate’ taking place in April 2010 during his campaign for the British general election. The paper seeks to argue that the event had a major impact on Brown’s political career as well as Labour’s image on the British political landscape. The corpus of the study includes a selection of 100 articles from The Guradian which are qualitatively analysed, using media agenda-setting and framing, and juxtaposed to 30 Ipsos Mori opinion polls dealing with the event and related issues. Results show that the event had major repercussions on the British political scene. It damaged Brown’s political career, contributing to Labour’s inability to secure their fourth term in Ten Downing Street and increased Britons’ concern about mass migration, particularly from Eastern Europe.

ABSTRAKT

Medialne relacje dotyczące sprawy Bigotgate premiera Gordona Browna podczas kampanii wyborczej w 2010 roku

Artykuł pokazuje wpływ mediów na opinię publiczną na przykładzie skandalu zwanego Bigotgate, a wywołanego przez wypowiedź premiera Wielkiej Brytanii Gordona Browna, który w kwietniu 2010 roku podczas swej kampanii wyborczej obraził wieloletnią zwolenniczkę Partii Pracy, nazywając swą rozmówczynię bigotką, co nagrał mikrofon telewizji Sky News, które emitowała słowa polityka. Wydarzenie to miało duży wpływ na karierę polityczną Gordona Browna, a także wizerunek Partii Pracy, wyniki wyborów parlamentarnych oraz brytyjski krajobraz polityczny. Artykuł prezentuje wyniki jakościowej analizy 100 artykułów z dziennika The Guardian, odczytanych przez pryzmat teorii oprawy i ustanawiania agendy. Wyniki pokazują, że sprawa Bigotgate miała poważne reperkusje na brytyjskiej scenie politycznej, zniszczyła karierę polityczną Browna, przyczyniając się do przegranej Partii Pracy, a także do zwiększenia zaniepokojenia Brytyjczyków masową migracją, zwłaszcza z Europy Wschodniej.

The aim of the paper is to gain a better understanding of the effect of media on public opinion, with particular attention to Gordon Brown’s ‘bigotgate’ taking place in April 2010 during his campaign for the British general election. The paper seeks to argue that the event had a major impact on Brown’s political career as well as Labour’s image on the British political landscape. The corpus of the study includes a selection of 100 articles from The Guradian which are qualitatively analysed, using media agenda-setting and framing, and juxtaposed to 30 Ipsos Mori opinion polls dealing with the event and related issues. Results show that the event had major repercussions on the British political scene. It damaged Brown’s political career, contributing to Labour’s inability to secure their fourth term in Ten Downing Street and increased Britons’ concern about mass migration, particularly from Eastern Europe.