Wydawnictwo Bauer – tradycyjny wydawca w cyfrowym świecie

Jolanta  Dzierżyńska-Mielczarek

Wydawnictwo Bauer – tradycyjny wydawca w cyfrowym świecie

Data publikacji: 30.06.2021

Zarządzanie Mediami, 2021, Tom 9, Numer 2, s. 207 - 221

https://doi.org/10.4467/23540214ZM.21.013.13408

Autorzy

Pobierz pełny tekst

PDF

drukuj

Tytuły

Wydawnictwo Bauer – tradycyjny wydawca w cyfrowym świecie

Abstrakt

Bauer Publisher – Traditional Publisher in the Digital World

The Bauer publishing house has gained the position of the largest press publisher in Poland thanks to the creation of an extensive portfolio of magazines aimed at various groups of recipients. The publishing strategy based on a low copy price and efficient marketing ensured high sales revenues and relatively high independence from advertising revenues. Despite the decline in the readership of the printed press, the publishing house did not make any efforts to digitally transform its magazines and develop its activities on the Internet. Only in the face of the coronavirus pandemic, it created e-editions and websites of a few titles. However, the recent business decisions of the German owner indicate that instead of investing in digital change and waiting for its effects, it is more willing to quit the traditional media markets.

JEL: D22; L25; L82

Słowa kluczowe

magazine market, print publishers, effects of COVID-19

Bibliografia

Pobierz bibliografię

Dąbrowska-Cendrowska O. (2009). Niemieckie koncerny prasowe w Polsce w latach 1989–2008. Warszawa: Elipsa.

Dąbrowska-Cendrowska O. (2019). Zagraniczni wydawcy polskiej prasy kobiecej i młodzieżowej. Zagrożenie dla polskich rodzin? „Zeszyty Prasoznawcze”, 62, 1(237), s. 80–96.

Diagnoza społecznych zachowań czytelniczych w obrębie prasy papierowej i cyfrowej. Nowe platformy dostępu do treści. Transformacja prasy, http://www.pik.org.pl/upload/files/Raport%20RYNEK%2011-02-2014%20(R)%20word%20IWP–2.pdf (dostęp: 14.09.2020).

Dziwisińska J. (2014). Kiedy zabraknie prasy, wywiad z Witoldem Woźniakiem, http://mediamarketingpolska.pl/artykuly/174807,kiedy–zabraknie-prasy (dostęp: 14.09.2020).

Gemius (2019). 20+, 40+, 60+ – Co wiemy o pokoleniach Polaków w sieci?, https://www.gemius.pl/wszystkie-artykuly-aktualnosci/id-20-40-60-co-wiemy-o-pokoleniach-polakow-w-sieci.html (dostęp: 14.09.2020).

IWP. Rynek prasy, https://iwp.pl/rynek-wydawcow/ (dostęp: 10.09.2020).

Jd (2018). Bauer tworzy platformę Influence Me do współpracy z twórcami internetowymi, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/bauer-influence-me-izabela-sarnecka-wspolpraca-z-influencerami (dostęp: 14.09.2020).

KRS. Sprawozdania finansowe Wydawnictwa Bauer.

Lista 500 „Rzeczpospolitej”, https://rankingi.rp.pl/firmy/grupa-kapitalowa-bauer-media (dostęp: 14.09.2020).

Niewiadomska J. (2019). Zachowując DNA marki. „Media & Marketing Polska”, 10.

PBI (2016). Internetowe serwisy o zdrowiu, http://pbi.org.pl/wp-content/uploads/2016/11/03-RAPORT-Internetowe-serwisy-o-zdrowiu-2016.pdf (dostęp: 10.09.2020).

Prewęcka K. (1999). Bauer dla mas. „Media Polska”, 1.

Publicis Groupe (2020). Rynek reklamy w Polsce w I półroczu 2020 roku, https://cmoinsider.pl/ (dostęp: 14.09.2020).

Raport Wydawnictwa Bauer (2020). Zmiana zachowań w świecie pełnym wyzwań. Jak zmienia się życie w obliczu pandemii i jakie ma to przełożenie na czytanie prasy, https://bauer.pl/ wp-content/uploads/2020/04/Mocna-pozycja-magazyn%C3%B3w-w-okresie-pandemii_ Raport-Wydawnictwa-Bauer.pdf (dostęp: 10.09.2020).

Reuters Institute (2019). Digital News Report 2019, https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2019-06/DNR_2019_FINAL_0.pdf (dostęp: 10.09.2020).

Sokół Z. (2004). Wydawnictwo H. Bauer w Polsce w latach 1991–2002. Część I. „Rocznik Historii Prasy Polskiej”, VII, 2(14), s. 113–143.

Sokół Z. (2005). Wydawnictwo H. Bauer w Polsce w latach 1991–2002. Część II, „Rocznik Historii Prasy Polskiej”, VIII, 1(15), s. 124–143.

Tw (2020). Grupa ZPR Media rezygnuje z miesięcznika „Zdrowie” i zwalnia pracowników, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/koniec-miesiecznika-zdrowie-wlasciel-zpr-media-zwalnia-pracownikow (dostęp: 10.09.2020).

Wydawcy (2019). Dodatek do „Media & Marketing Polska”, 5.

ZKDP [Związek Kontroli Dystrybucji Prasy]. Wyniki sprzedaży czasopism płatnych, https:// www.pbc.pl/wyniki-audytu/ (dostęp: 10.09.2020).

Informacje

Informacje: Zarządzanie Mediami, 2021, Tom 9, Numer 2, s. 207 - 221

DOI: https://doi.org/10.4467/23540214ZM.21.013.13408

Typ artykułu: Oryginalny artykuł naukowy

Tytuły:

Polski:

Wydawnictwo Bauer – tradycyjny wydawca w cyfrowym świecie

Angielski:

Bauer Publisher – Traditional Publisher in the Digital World

Autorzy

Jolanta Dzierżyńska-Mielczarek

https://orcid.org/0000-0003-0250-6753

Uniwersytet Jana Kochanowskiego w Kielcach
ul. Stefana Żeromskiego 5, Kielce, Polska

Publikacja: 30.06.2021

Status artykułu: Otwarte

Licencja: CC BY

Udział procentowy autorów:

Jolanta Dzierżyńska-Mielczarek (Autor) - 100%

Korekty artykułu:

Języki publikacji:

Polski

Liczba wyświetleń: 896

Liczba pobrań: 1150

<p> Wydawnictwo Bauer – tradycyjny wydawca w cyfrowym świecie</p>

Pobierz xml