Celem niniejszej pracy jest próba uchwycenia zależności między emocjami silnie i słabo pobudzającymi a wirusowością treści w Internecie. Analizie poddano publikacje na platformie Facebook dwóch kandydatów, którzy uzyskali największe poparcie i przeszli do drugiej tury podczas wyborów prezydenckich na Ukrainie w roku 2019 – Wołodymyra Zełenskiego i Petra Poroszenki. Emocje wywoływane przez treści były identyfikowane przez respondentów w badaniu CAWI. Na podstawie analizy modeli regresji logistycznej uzyskano wyniki wskazujące na to, że nie ma wystarczających dowodów na potwierdzenie znaczenia emocji aktywizujących i deaktywizujących w rozprzestrzenianiu się treści politycznych w mediach społecznościowych. 

Emotions versus content virality on Facebook. Analysis of the accounts of Volodymyr Zelensky and Petro Poroshenko in the presidential elections in Ukraine in 2019

The aim of this work was to try to capture the relationship between high and low arousal emotions and virality of political content on social media. The study analysed Facebook posts of the two candidates who received the most support and went to the second round during the presidential election in Ukraine in 2019 – Volodymyr Zelensky and Petro Poroshenko. The emotions evoked by the content were identified by respondents in the CAWI study. The logistic regression analysis indicates that there is not enough evidence to confirm the role of activating and deactivating emotions in the spread of political content on social media.

Keywords: Ukraine, social media, presidential campaign, emotions

The aim of this work was to try to capture the relationship between high and low arousal emotions and virality of political content on social media. The study analysed Facebook posts of the two candidates who received the most support and went to the second round during the presidential election in Ukraine in 2019 – Volodymyr Zelensky and Petro Poroshenko. The emotions evoked by the content were identified by respondents in the CAWI study. The logistic regression analysis indicates that there is not enough evidence to confirm the role of activating and deactivating emotions in the spread of political content on social media.