Zwierzęta takie jak my. Pet influencers a marka osobista - uwagi wstępne
cytuj
pobierz pliki
RIS BIB ENDNOTEWybierz format
RIS BIB ENDNOTEData publikacji: 25.09.2024
Zarządzanie Mediami, 2023, Tom 11, Numer 4, s. 361 - 378
https://doi.org/10.4467/23540214ZM.23.025.20056Autorzy
Zwierzęta takie jak my. Pet influencers a marka osobista - uwagi wstępne
Pet influencers have been an increasingly important element of the online landscape for some time now. Posts published in their name on social media generate huge attention and develop a high numer of followers. In this context, the question arises whether the current definitions of the terms “influencer”and “personal brand” include non-human entities such as animals or virtual influencers? On the one hand, actions taken, for example, by owners on behalf of their pets are aimed at “giving them a voice”. On the other hand, it is not entirely possible, and ultimately the brand created around pets is a kind of resultant of the beliefs and values of the animal’s guardians and what the animal itself seems to convey through its actions and reactions. Based on the analysis of the content of pet influencers on Instagram, this text attempts to determine the models of the brand appropriate for animal profiles in social media. Five of them are distinguished – animals that create “their own corner”on the Internet, animals as alternative voices of their owners, anthropomorphized animals, involved in the area of fashion and random stars. At the present stage, it seems that although such pets can be called influencers, in terms of personal brand, the current definitions should be extended to include non-human entities. Internet activities do not currently allow pets to emancipate and develop independence from human control combined with care.
Archer C. (2019). „How influencer ‘mumpreteur’ bloggers and ‘everyday’ mums frame presenting their children online”. Media International Australia, 170 (1), s. 47–56.
Bishquemi K., Crowley M. (2022). „TikTok vs. Instagram: Algorithm Comparison”. Journal of Student Research, 11 (1), s. 1–7.
Braidotti R. (2014). Po człowieku. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Büsscher B. (2014). „Nature 2.0: Exploring and theorizing the links between new media and nature conservation”. New Media & Society, 18 (5), s. 1–18.
Donaldson S., Kymlicka W. (2020). „Animal Labour in a Post-Work Society”. W: E. Charlotte, E. Blattner, K. Coulter, W. Kymlicka (red.). Animal Labour: A New Frontier of Interspecies Justice? (s. 207–228). Oxford: Oxford University Press.
Dulux (2023). Pobrano z: https://psiaki.fandom.com/pl/wiki/Dulux (dostęp: 27.04.2023).
Essen E., Turnbull J., Searle A., Jorgensen F.A., Hofmeester T.R., van der Wal R. (2021). „Wildlife in the Digital Anthropocene: Examining human-animal relations through surveillance technologies”. EPE: Nature and Space, 6 (1), s. 679–699.
Gino the German (2023). Pobrano z: https://www.instagram.com/ginothegerman/ (dostęp: 4.05.2023).
Gorbatov S., Khapova S.N, Lysova E.I. (2018). „Personal Branding: Interdisciplinary Systematic Review and Research Agenda”. Frontiers in Psychology, 9, s. 1–17.
Griggs B. (2013). „The unlikely star of SXSW: Grumpy Cat”. CNN Business, 11.03.2013. Pobrano z: http://edition.cnn.com/2013/03/10/tech/web/grumpy-cat-sxsw/index.html (dostęp: 4.05.2023).
Grzesiak M. (2017). „Negatywne implikacje postprawdy i fake newsow w kontekście kształtowania marki osobistej”. Marketing i Rynek, 12, s. 20–26.
Hou M. (2019). „Social media celebrity and the institutionalization of YouTube”. Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies, 25 (3), s. 534–553.
Hudders L., De Jans S., De Veirman M. (2021). „The commercialization of social media stars: a literature review and conceptual framework on the strategic use of social media influencers”. International Journal of Advertising, 40 (3), s. 327–375.
ItsDougThePug (2023). Pobrano z: https://www.instagram.com/itsdougthepug/ (dostęp: 4.05.2023).
Jiffpom (2023). Pobrano z: https://www.instagram.com/jiffpom/ (dostęp: 4.05.2023).
Johnson K.M. (2017). „The importance of personal branding in social media: Education students to create and manage their personal brand”. International Journal of Education and Social Science, 4 (1), s. 21–27.
Latour B. (2010). Splatając na nowo to, co społeczne. Wprowadzenie do teorii aktora-sieci. Krakow: Universitas.
Law G. (2019). „Kidfluencer Legal Considerations: What Every Parent and Manager Needs To Know”. Gordon Law, 11.03.2019. Pobrano z: https://gordonlawltd.com/kidfluencer-legal-considerations-what-every-parent-manager-needs-know/ (dostęp: 4.05.2023).
Li X., Feng J. (2022). „Influenced or to be influenced: Engaging social media influencers in nation branding through the lens of authenticity”. Global Media and China, 7 (2), s. 219–240.
Lou C., Taylor C.R., Zhou X. (2022). „Influencer Marketing on social media: How different social media platforms afford influencer-follower relation and drive advertising effectiveness”. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 44 (1), s. 1–28.
Mackie B. (2020). „Confessions of an accidental influencer”. The Guardian, 19.01.2020. Pobrano z: https://www.theguardian.com/global/2020/jan/19/confessions-of-an-accidental-influencer-bella-mackie-instagram-mental-health-awareness (dostęp: 4.05.2023).
Masuda H., Han S.H., Lee J. (2022). „Impact of influencer attributes on purchase intentions in social media influencer marketing: Mediating roles of characterizations”. Technological Forecasting & Social Change, 174, s. 1–12.
Mickiewicz-Burzawa K. (2023). „Marka osobista – dlaczego warto o nią zadbać?”. Coraz Lepsza Firma (blog). Pobrano z: https://www.corazlepszafirma.pl/blog/marka-osobista (dostęp: 17.07.2023).
Modzelewska-Stalmach A. (2018). „Autopromocja i budowanie marki osobistej na portalu Instagram na tle kultury narcyzmu. Analiza zjawiska na podstawie badania dziesięciu najpopularniejszych profili w serwisie”. Zarządzanie Mediami, 6 (1), s. 25–40.
Morris M. (2023). „Kidfluencers and conundrums: the rising need for Internet policy that addresses child about and safety”. The Motley Undergraduate Journal, 2 (1), s. 116–126.
Myers S., Sen S., Syrdal H., Woodroof P. (2022). „The impact of Persuasion knowledge cues on social media engagement: a look at pet influencer marketing”. Journal of Marketing Theory and Practice, 32 (1), s. 1–18.
Ngai N. (2021). „Homemade pet celebrities: the everyday experience of micro-celebrity in promoting the self and others”. Celebrity Studies, 14 (4), s. 1–18.
Niedźwiedziński M., Klepacz H., Szymańska K. (2016). „Budowanie marki osobistej w mediach społecznościowych”. Marketing i Zarządzanie, 4 (45), s. 339–349.
Nowak T. (2011). „Co mogę (po)wiedzieć o wiedzy, komunikacji i myślach zwierząt? Rekonesans semantyczny”. Linguistica Copernicana, 6 (2), s. 47–62.
Pieniążek M., Pałasz M. (2022). „Zarządzanie zespołem więcej-niż-ludzkim w Kociej Kawiarni ≪Kociarnia≫”. Zarządzanie w Kulturze, 23 (1), s. 75–95.
RealGrumpyCat (2023). Pobrano z: https://www.instagram.com/realgrumpycat/ (dostęp: 4.05.2023).
Rosman K. (2013). „Grumpy Cat has an agent, and now a movie deal”. The Wall Street Journal, 31.05.2013. Pobrano z: https://www.wsj.com/articles/SB10001424127887324412604578513352795950958 (dostęp: 4.05.2023).
Rothman L. (2013). „Internet cats: Behind the memes”. Time, 18.04.2013. Pobrano z: https://entertainment.time.com/2013/04/18/internet-cats-behind-the-memes/ (dostęp: 4.05.2023).
Staniszewska Z., Gorska A. (2021). „The CEO’s personal brand: Differences in creation between women and men”. Kobieta i Biznes / Women and Business, 1–4, s. 42–55.
Stein J., Breves P.L., Anders N. (2022). „Parasocial interactions with real and virtual influencers: The role of perceived similarity and human-likeness”. New Media & Society, 6, s. 1–21.
Szubert A. (2014). „Personal branding od podstaw. Część 1. Czym jest personal branding?”. Marketer+, 7.07.2014. Pobrano z: https://marketerplus.pl/personal-branding-podstaw-czesc-1-czym-jest-personal-branding/ (dostęp: 17.07.2023).
Taylor A. (2014). The People’s Platform: Taking Back Power and Culture in the Digital Age. London: Forth Estate.
Tkaczyk P. (2023). „11 krokow do zbudowania silnej marki osobistej”. Paweł Tkaczyk (blog), Pobrano z: https://paweltkaczyk.com/pl/11-krokow-do-silnej-marki-osobistej/ (dostęp: 17.07.2023).
Tika the Iggy (2023). Pobrano z: https://www.instagram.com/tikatheiggy/ (dostęp: 4.05.2023). New York Post (2021). „Viral TikTok sensation Tika the Iggy is a dog with 300 outfits”. New York Post, 5.10.2021. Pobrano z: https://nypost.com/2021/10/05/viral-tiktok-sensation-tika-the-iggy-is-a-dog-with-300-outfits/ (dostęp: 4.05.2023).
Walczak-Sałecka A. (2018). „Granice pojęcia ≪marka osobista≫”. Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska I – Philosophy and Sociology, 18 (1), s. 269–286.
Wołyniec-Sobczak I. (2017). „Marka osobista krok po kroku”. Firmer: Magazyn Świadomego Przedsiębiorcy, 16.02.2017. Pobrano z: https://firmer.pl/marka-osobista-krok-po-kroku-21088.html (dostęp: 18.07.2023).
Wojciak M. (2022). Metafory mody. Zarządzanie marką autorską w kontekście przemian rynkowych– perspektywa projektantów. Krakow: Wydawnictwo Attyka.
Informacje: Zarządzanie Mediami, 2023, Tom 11, Numer 4, s. 361 - 378
Typ artykułu: Oryginalny artykuł naukowy
Tytuły:
Instytut Kultury Uniwersytetu Jagiellońskiego
ul. prof. Stanisława Łojasiewicza 4, 30-348 Kraków, Polska
Publikacja: 25.09.2024
Status artykułu: Otwarte
Licencja: CC BY
Udział procentowy autorów:
Informacje o autorze:
Olga Kosińska – asystentka w Instytucie Kultury Uniwersytetu Jagiellońskiego na Wydziale Zarządzania i Komunikacji Społecznej. Jej zainteresowania badawcze skupiają się przede wszystkim wokół nieinstytucjonalnych obiegów kultury i zarządzania kulturą pozainstytucjonalną, zwłaszcza działań w mediach społecznościowych, a także cyfrowych działań związanych z kulturą i aktywności wspólnot internetowych. Wybrane publikacje: Cień cyfrowy – „zacienione” elementy fandomów internetowych, „Zarządzanie w Kulturze” 2020, nr 21 (4), Powrót do przeszłości V: pandemia. Nostalgia a świat postpandemiczny, „Przegląd Kulturoznawczy” 2023, nr 2 (56), Jej widoczność algorytm: zarządzanie widzialnością a wykluczenie wizualne kobiet, w: Monografia Towarzystwa Doktorantów Uniwersytetu Jagiellońskiego, red. L. Kamińska, Wydawnictwo Naukowe Sub Lupa, Kraków 2023.
Numer klasyfikacji:
Korekty artykułu:
-Języki publikacji:
PolskiLiczba wyświetleń: 132
Liczba pobrań: 50