W obliczu dynamicznych zmian i rewolucji cyfrowej w dzisiejszym świecie, sztuczna inteligencja (AI) wyłania się jako kluczowy aktor transformacji, kształtując nowe horyzonty, możliwości i wyzwania. AI to nie tylko narzędzia, ale potężna siła, która rewolucjonizuje nie tylko pojęcie o technologii, ale również cały krajobraz rynku mediów w tym rynku telewizyjnego. Artykuł ma na celu przestawienie trendów i potencjału sztucznej inteligencji, w obszarze rozwoju przedsiębiorstw telewizyjnych w zakresie personalizacji treści i reklamy. Oczekiwania rynku w zakresie doboru oferowanych usług sprzyjają wykorzystywaniu technologii a tym samym AI do budowania, ale także zabezpieczania oferowanych treści. Autorka postawiła tezę, że sztuczna inteligencja (AI) stanowi niezbędną siłę napędową przekształceń na rynku telewizyjnym, pozwalając na poprawę konkurencyjności i personalizację usług. Jednakże rosnąca rola AI w telewizji niesie ze sobą potencjalne zagrożenia dla bezpieczeństwa informacji, które wymagają uwagi i odpowiednich środków ochrony. W celu weryfikacji tezy została przeprowadzana analiza danych zastanych oraz analiza technologiczna wzmocniona o wywiady z ekspertami z czterech przedsiębiorstw telewizyjnych oraz z dwiema osobami z firm badawczych. Systemy oparte na AI mogą analizować ogromne ilości danych, personalizować treści, doskonalić strategie marketingowe oraz poprawiać jakość i efektywność produkcji telewizyjnych programów i reklam. Jednak ta ewolucja niesie zarówno szanse, jak i wyzwania.

In the face of dynamic changes and digital revolution in today's world, Artificial Intelligence (AI) is emerging as a key transformation actor, shaping new horizons, opportunities and challenges. AI is not just tools, but a powerful force that is revolutionizing not only the concept of technology, but also the entire landscape of the media market, including the television market. The article aims to present the trends and potential of Artificial Intelligence in the area of development of television companies in the field of content personalization and advertising. Market expectations regarding the selection of offered services favor the use of technology, and thus AI, to build and secure the offered content. The author put forward the thesis that Artificial Intelligence (AI) is the necessary driving force for transformations in the television market, allowing for improved competitiveness and personalization of services. However, the growing role of AI in television carries potential information security risks that require attention and appropriate protection measures. In order to verify the thesis, an analysis of existing data and technological analysis will be carried out. AI-based systems can analyze huge amounts of data, personalize content, improve marketing strategies and improve the quality and efficiency of the production of television programs and advertisements. However, this evolution brings both opportunities and challenges.