Celem artykułu było przedstawienie wyników badania opinii gestorów bazy turystyki wiejskiej wobec prowadzenia działalności agroturystycznej oraz ich relacji z gośćmi. Artykuł stanowi ogólne spojrzenie na kluczowe aspekty funkcjonowania obiektów turystyki wiejskiej, podkreślając znaczenie budowania lojalności gości, efektywnej współpracy z różnymi podmiotami, rozwijania kompetencji menedżerskich oraz zrozumienia motywacji nieekonomicznych przy rozpoczynaniu działalności w branży turystycznej. Współczesny rozwój infrastruktury noclegowej w turystyce wiejskiej na Białorusi stanowi zjawisko społeczne, które można rozpatrywać na dwa sposoby: w aspekcie finansowym oraz społecznym. Aspekt finansowy przedsiębiorstw turystycznych w odniesieniu do społeczności wiejskiej polega głównie na przewidywanych i realnych korzyściach ekonomicznych, jakie przynoszą działalność turystyczna i świadczenie usług dla gości. Z relacji uczestników badań wyraźnie wynika, że turystyka wiejska odgrywa istotną rolę w rozwoju osobistym i samorealizacji jednostek, zwłaszcza w kontekście gestorów obiektów, dla których praca ta jest „spełnieniem duchowym”. Goście powracający dodatkowo świadczą o budowaniu silniejszych powiązań między właścicielami miejsc noclegowych, ich rodzinami a odwiedzającymi.

The objective of the present article was to present the findings of a study that examined the opinions of rural tourism base managers with regard to operating an agritourism enterprise, in addition to their relationship with their guests. The article provides a general overview of the key aspects of rural tourism facilities’ operation, emphasizing the importance of building guest loyalty, effective collaboration with various entities, developing managerial competencies, and understanding non-economic motivations when starting a business in the tourism industry. The contemporary development of accommodation infrastructure in rural tourism in Belarus is a social phenomenon that can be considered from two perspectives: the financial aspect and the social aspect. The financial aspect of tourism enterprises in relation to the rural community consists mainly of the anticipated and real economic benefits brought by tourism activities and the provision of services to visitors. The opinions of research participants indicate that rural tourism plays a significant role in the personal development and self-fulfilment of individuals, particularly among facility managers, for whom this work is spiritually fulfilling. Furthermore, returning guests have attested to the establishment of stronger connections between accommodation owners, their families, and visitors.