Olga Dąbrowska-Cendrowska

Zeszyty Prasoznawcze, 2009, nr 1-2 (197-198)

Women’s press has been analysed as an element of the Polish media system by representatives of various fields of research. There have been studies of press content, formal features of individual magazines, ownership and definition issues, and internal segmentations, amongst others. This research attempts to fill a gap in the study of women’s press content; it aims to show how the COVID-19 was presented in women’s press. As an introduction to the main research, this article examines a carefully selected study sample with individual sub-segments of women’s press each represented by a leading magazine. Research objectives include determining the ways in which COVID-19 is presented in certain women’s press titles belonging to different sub-segments, analysing the selection and presentation of information to potential readers in regards to their needs, and establishing the functions of COVID-19 guidance in women’s press.

Keywords: women’s press, COVID-19, press guidance, celebrities.

COVID-19 w prasie kobiecej w Polsce. Wstęp do badań

Prasa kobieca, jako składnik polskiego systemu medialnego, była analizowana przez reprezentantów różnych dyscyplin naukowych. Badano między innymi: jej zawartość tematyczną, cechy formalne poszczególnych magazynów, kwestie własnościowe, problemy definicyjne, wewnętrzną subsegmentację itd. Przedstawione w artykule badania stanowią próbę uzupełnienia luki w analizach zawartości prasy kobiecej. Celem głównym jest próba odpowiedzi na pytanie, w jaki sposób COVID-19 prezentowano w prasie kobiecej. Artykuł stanowi wstęp do badań. Próbę dobrano celowo. Poszczególne subsegmenty prasy kobiecej reprezentuje jeden wiodący tytuł. Cele szczegółowe to: sposoby prezentowania COVID-19 w poszczególnych tytułach prasy kobiecej należących do różnych subsegentów; dobór i prezentacja informacji w odniesieniu do potrzeb potencjalnych odbiorców; funkcje poradnictwa o COVID-19 w prasie kobiecej.

Streszczenie

Współczesna kultura, określana często mianem kultury indywidualizmu, wymaga od członków społeczeństwa podejmowania nieustannych wysiłków zmierzających do samospełnienia, samodoskonalenia i samorealizacji. Dlatego w dobie permanentnych zmian, globalizacji i konsumpcji wzrasta rola poradnictwa dotychczas związanego z fachową pomocą psychologów, terapeutów i pedagogów. Obecnie media masowe weszły w rolę doradcy, z jednej strony zaspokajając, a z drugiej podsycając społeczne zapotrzebowanie na szeroko rozumiane poradnictwo. Warto przyjrzeć się bliżej tym poradom i odpowiedzieć na pytanie, czy w dobie tabloidyzacji, komercjalizacji i konwergencji mediów, które prowadzą do rozwoju takich zjawisk jak edutainment, infotainment, socialtainment, można mówić o guidetainment, czyli połączeniu poradnictwa i rozrywki w polskiej telewizji śniadaniowej i w prasie kobiecej.

 

Woman’s magazines in the new media expansion era

Women’s magazines are still very attractive for the media market sector publishers. Despite the development and the expansion of the new media, women’s magazines bring profit to their publishers, who have found a way of their in the media market which has been continuously changing by the new media. The development in the number of women’s magazines is manifested by the new magazines debuting in the newspaper market every year. The result of the extension of this newspaper sector is the process of subsegmentation which has been observed for 15 years now. The publishers create smaller, usually topic-specific segments of the press. In these smaller subsegments the competition for the reader and advertising revenue is present.
This article attempts to look critically at the women press segment. The study include the titles which operated on the Polish press market in the years 1990–2015. It seems that this time perspective will enable the examination of: the involvement of the publishers in this segment of the press, the condition of the most important titles, the subsegmentation processes and the situation of women press in the context of the expansion of the new media.
 

„Analiza zawartości prasy” autorstwa Walerego Pisarka, która ukazała się 1983 roku, stała się ważną książką w popularyzacji analizy zawartości. Badacze mediów otrzymali monografię w języku polskim poświęconą w całości tej metodzie. Artykuł stanowi próbę pokazania, w jaki sposób badacze wykorzystywali analizę zawartości w rozwiązywaniu problemów badawczych w XXI wieku. Ze względu zarówno na wielość publikacji, w których wykorzystywano tę metodę, jak i na wymogi edytorsko-formalne, wprowadzono następujące kryteria wyboru: skupiono się na monografiach wydanych w latach 2001–2018; celowo zrezygnowano z artykułów, które zostały opublikowane na łamach periodyków naukowych; wybrano książki reprezentujące różne ośrodki akademickie. Starano się także pokazać wykorzystanie analizy zawartości prasy do badań mediów elektronicznych. Wydaje się, że takie podejście do tematu uwypukliło możliwość zastosowania tej metody w różnie zaprojektowanych badaniach mediów masowych.

The Reception of “Press Content Analysis” Textbook Among Media Researchers. A Contagious Research Method

“Press Content Analysis” written by Walery Pisarek in 1983, has become an important and significant book in the popularization of press content analysis. Media researchers received a monograph in Polish devoted entirely to this research method. The article is an attempt to show how researchers used content analysis to solve research problems in the 21st century. Due to the multitude of publications in which this method was used, as well as the editorial and formal requirements, the following selection criteria were introduced: The study focused on monographs published in 2001–2018, the articles published in scientific journals were excluded deliberately. Moreover the analysis covered books published by various academic institutions. Efforts were made to show the use of press content analysis for electronic media research. It seems that this approach highlights the possibility of using this method in contemporary mass media studies.

The article raises the issue of Polish breakfast television. Two programmes of this genre: Question at Breakfast and Good Morning TVN have been researched thoroughly. The first of them has been broadcast by TVP2 since the year 2002, the other one has been present in the schedules of a commercial TV station – TVN – since the year 2005. The author tries to describe the above-mentioned programmes and answer the questions: 1) With what sort of contents do the editorial staff fill nearly 2.5 hours of broadcast time? as well as 2) How does the balance between regular categories constituting the studied programmes and the subject matter concern various life spheres? The author also tries to answer these questions: 3) Do contents of Question at Breakfast and Good Morning TVN correspond to the audience watching them? and 4) How does the construction of such programmes fulfill the function of a morning companion?

The profiles of politicians in luxury magazines addressed to women in Poland in 1989–2018. Comparative analysis

Women’s press, as the element of Polish media system, was analysed by representatives of various field studies. They focused on both its content, formal features, ownership issues, definition problems and internal subsegmentation. This research is an attempt to fill the gap in the studies of women’s press content. For this reason, the main goal of this presentation is to analyse the profiles of politicians in luxury magazines in years 1990–2019. The research sample was chosen deliberately. It consists of 10 magazines. Eight of them belong to companies with foreign capitals (German – 5, Swiss – 3) and two belong to Polish ones. This means that nationality of the publishers, as an important element shaping women’s press market, was taken into consideration

Specific research goals: the dynamics of changes in the way politicians’ profiles were presented, dominant characters, quantitative relations between the profiles of Polish and foreign politicians, quantitative analysis of politicians gender and age.

Streszczenie

Prasa kobieca, jako składnik polskiego systemu medialnego, była analizowana przez reprezentantów różnych dyscyplin naukowych. Badano między innymi: jej zawartość tematyczną, cechy formalne poszczególnych magazynów, kwestie własnościowe, problemy definicyjne, wewnętrzną subsegmentację itd. Omówione w tym artykule badania stanowią próbę uzupełnienia luki w analizach zawartości prasy kobiecej. Dlatego celem są sylwetki polityków publikowane w magazynach luksusowych w latach 1989–2018. Próbę dobrano celowo, tj. wybrano 10 magazynów, z których osiem należało do firm z zagranicznym kapitałem (5 z niemieckim, 3 ze szwajcarskim). Do polskich wydawców należały dwa periodyki. Z tego powodu istotnym elementem, branym pod uwagę w analizie materiałów, była narodowość kapitału kształtującego rynek polskiej prasy kobiecej.

Cele szczegółowe to: dynamika zmian w sposobie prezentacji sylwetek polityków, dominujące postaci, stosunek ilościowy między reprezentantami polskiej i zagranicznej sceny politycznej, analiza ilościowa ze względu na płeć i wiek prezentowanych polityków.

Foreign Publishers of Women’s and Youth Press – a Threat to Polish Families?

Foreign publishers have been operating in the Polish media market since 1990. In early 90’s, the women’s and youth press were dominated by four concerns with German capital: Bauer Media, Burda Poland, G+J Poland and Axel Springer Poland. In media studies, they were known as ‘The Big German Four’. From 2001-2013, fusions and acquisitions took place which resulted in concentration of the press market. Research has shown, that Bauer Media became the most important publisher of highly circulated magazines in Poland. This concern dominated three press subsegments: tv-guides, yellow press and true story. This article is an attempt to answer the question whether Bauer Media as a women’s and youth press publisher threatens Polish families?