FAQ

Autopromocja i budowanie marki osobistej na portalu Instagram na tle kultury narcyzmu. Analiza zjawiska na podstawie badania dziesięciu najpopularniejszych profili w serwisie

Publication date: 31.10.2018

Media Management, 2018, Volume 6, Issue 1, pp. 25 - 40

https://doi.org/10.4467/23540214ZM.18.003.9025

Authors

Anna Modzelewska
Jagiellonian University in Kraków, Gołębia 24, 31-007 Kraków, Poland
https://orcid.org/0000-0003-1969-1836 Orcid
All publications →

Titles

Autopromocja i budowanie marki osobistej na portalu Instagram na tle kultury narcyzmu. Analiza zjawiska na podstawie badania dziesięciu najpopularniejszych profili w serwisie

Abstract

The aim of the present article is to analyse the mechanisms of self-representation and how the personal brand is being built by the Instagram users, with a particular emphasis on practices which fit into the culture of narcissism. The author uses qualitative methods based on a content analysis of Instagram profiles belonging to selected celebrities and celetoids. The group selection is intentional: the ten accounts which have been brought under study have the greatest number of followers according to the Social Blade rank. The author also reviews and analyses Polish and English literature on the phenomenon of Instagram, paying attention to its content and discussing research related to self-representation through this platform.

References

Bakhshi S., Shamma D.A., Gilbert E., Faces Engage Us: Photos with Faces Attract More Likes and Comments on Instagram, CHI 2014, One of a CHInd, Toronto 2014, s. 965–974.

Barczyk P., Nowe technologie a kultura cyfrowego dostępu, [w:] B. Jung (red.), Wokół mediów ery Web 2.0, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2010, s. 10–31.

Bauman Z., Tożsamość. Rozmowy z Benedetto Vecchim, tłum. J. Łaszcz, GWP, Gdańsk 2004.

Bierówka J., Społeczności sieciowe propagujące anoreksję jako przykład zbiorowego eskapizmu, [w:] P. Francus, S. Jędrzejewski (red.), Nowe media i komunikowanie wizualne, Katolicki Uniwersytet Lubelski, Lublin 2010, s. 173–184.

Bolter J., Grusin R., Remediation: Understanding New Media, The MIT Press, London 2000.

Czarnota P., Wykorzystanie portalu społecznego Instagram w działaniach promocyjnych przedsiębiorstw, „Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie” 2017, nr 25, s. 130–139.

Bruszko A., BrandU, czyli nowa marka o nazwie TY, Wydawnictwo Poligraf, Brzezia Łąka 2017.

Burell G., Morgan G., Sociological Paradigms and Organizational Analysis, Heinemann, London 1979.

Chomsky N., The Universal Man, „New Scientists” 2012, nr 213, s. 28–29.

Drozdowicz J., Decydujący moment w świecie Instagramu. Współczesna fotografia uliczna i wirtualne tożsamości, [w:] Z. Melosik, M.J. Szymański (red.), Tożsamość w warunkach zmiany społecznej, Wydawnictwo APS, Warszawa 2016, s. 227–238.

Dumas T.M., Maxwell-Smith M., Davis J.P., Giulietti P.A., Lying or Longing for Likes? Narcissism, Peer Belonging, Loneliness and Normative versus Deceptive Like-Seeking on Instagram in Emerging Adulthood, „Computers in Human Behavior” 2017, nr 71, s. 1–10.

Dunin-Wilczyński S., Tradycyjne dziennikarstwo a Instagram, „Biuletyn Informacji Medialnej” 2014, nr 1, s. 33–43.

Dziekanowski C., Klątwa Narcyza, [w:] J. Sieradzan (red.), Narcyzm, Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku, Białystok 2011, s. 326–329.

Engelking W., Instagram kiczu, Instagram zbrodni, „Nowe Media” 2014, nr 7/14, s. 86–93.

Gawanowska M., Marka osobista bez tajemnic, Monika Gawanowska Copyright, Białystok 2017.

Goban-Klas T., Cywilizacja medialna. Geneza, ewolucja, eksplozja, Wydawnictwa Szkolne i Pedagogiczne, Warszawa 2005.

Godzic W., Znani z tego, że są znani. Celebryci w kulturze tabloidów, Wydawnictwa Akademic­kie i Profesjonalne, Warszawa 2007.

Hill K., 10 Reasons Why Facebook Bought Instagram, www.forbes.com/sites/kashmirhill/
2012/04/11/ten-reasons-why-facebook-bought-instagram/#4fed69c4d1b1 (dostęp: 10.07.
2018).

Hochman N., Schwartz R., Visualizing Instagram: Tracing Cultural Visual Rhythms, [w:] D. Archambault, E. Kandogan, M. Harrigan (eds.), AAAI Technical Report Social Media Visualization, The AAAI Press, Palo Alto 2012.

Ho Moon J., Lee E., Lee J.A., Choi T.R., Sung Y., The Role of Narcissism in Self-Promotion on Instagram, „Personality and Individual Differences” 2016, nr 101, s. 22–25.

Hu Y., Manikonda L., Kambhampati S., What We Instagram: A First Analysis of Instagram Photo Content and User Types, [w:] E. Adar, P. Resnick (eds.), The Eighth International AAAI Conference on Weblogs and Social Media, The AAAI Press, Palo Alto 2014, s. 595–598.

Kacprzyk S.K., Leppert R., Związki miłosne w sieci, Impuls, Kraków 2013.

Kawasaki G., Fitzpatrick P., Jak cię widzą, tak cię piszą. Sztuka autopromocji w mediach społecznościowych, tłum. M. Gutowski, Helion, Gliwice 2016.

Kleemans M., Daalmans S., Carbaat I., Anschutz D.J., Picture Perfect: The Direct Effect of Manipulated Instagram Photos on Body Image in Adolescent Girls, „Media Psychology” 2018, nr 21, s. 93–110.

Kreft J., Ewolucja strategii transmedialnych korporacji transnarodowych, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2012.

Królik G., Autoprezentacja, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Katowice 2002.

Lasch C., Kultura narcyzmu.Amerykańskie życie w czasach malejących oczekiwań,tłum. G. Ptaszek, A. Skrzypek, Wydawnictwo Akademickie SEDNO, Warszawa 2015.

Michalewski K., Autoprezentacja i prezentacja w mediach, [w:] B. Kudra, E. Olejniczak (red.), Komunikowanie publiczne. Zagadnienia wybrane, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2014, s. 75–86.

Mierzwa J., Jurjewicz H., Does Facebook, Twitter, Instagram Influence Well-Being and Self-
-Esteem among Early Adolescents?
, „Studia Socialia Cracoviensia” 2016, nr 1(14), s. 137–152.

Nierenberg B., Zarządzanie mediami. Ujęcie systemowe, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2013.

Number of Monthly Active Instagram Users from January 2013 to June 2018 (in Millions), The Statistical Portal, www.statista.com/statistics/253577/number-of-monthly-active-instagram-users/ (dostęp: 14.06.2018).

Pittman M., Reich B., Social Media and Loneliness: Why an Instagram Picture May Be Worth More than a Thousand Twitter Words, „Computers in Human Behavior” 2016, nr 62, s. 155–167.

Rainie L., Brenner J., Purcell K., Photos and Videos as Social Currency Online, www.pewinternet.org/2012/09/13/photos-and-videos-as-social-currency-online/ (dostęp: 10.07.2018).

Rosey D., Instagram Reaches a Billion Users – And Other Things We Learnt from Boss Kevin Sy­strom, www.bbc.com/news/newsbeat-44553659 (dostęp: 20.06.2018).

Sasińska-Klas T., Swoistość zjawisk w komunikacji medialnej i problemy w ich badaniach empirycznych, „Studia Medioznawcze” 2014, nr 1(56), s. 13–22.

Sontag S., O fotografii, tłum. S. Magala, Wydawnictwa Artystyczne i Filmowe, Warszawa 1986.

Stępowski R., Jak osiągnąć sukces. Jak zbudować swoją markę osobistą i sprawić, by firma osiągnęła sukces, Wydawnictwo Roster, Rawa Mazowiecka 2015.

Sung Y., Lee J.-A., Kim E., Choi S.M., Why We Post Selfies: Understanding Motivations for Posting Pictures of Oneself, „Personality and Individual Differences” 2016, nr 97, s. 260–265.

Szarota P., Od Facebooka do post-przyjaźni, Instytut Psychologii. Polska Akademia Nauk, Warszawa 2018.

Szpunar M., Imperializm kulturowy internetu,Instytut Dziennikarstwa, Mediów i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2017.

Szpunar M., Kultura cyfrowego narcyzmu, Wydawnictwa AGH, Kraków 2016.

Szpunar M., Medialna widoczność jako emanacja hiperobecności, „Zeszyty Prasoznawcze” 2017, nr 3 (231), s. 494–504.

Thumin N., Self-Represtation and Digital Culture, Palgrave Macmillan, Basingstoke 2015.

Tiggemann M., Zaccardo M.,Strong Is the New Skinny: A Content Analysis of #fitspiration Images on Instagram, „Journal of Health Psychology” 2016, nr 23(8), s. 1003–1011.

Top 100 Instagram Users by Followers, https://socialblade.com/instagram/top/100/followers (dostęp: 10.06.2018).

Weiser E.B., #Me: Narcissism and Its Facets as Predictors of Selfie-Posting Frequency, „Personality and Individual Differences” 2015, nr 86, s. 477–481.

Zimek K., Miłość cienia: interpretacja mitu o Narcyzie w erotyku „Do Kasie” i rękopisu Zamoyskiego, „Pamiętnik Literacki” 2003, nr 94/4, s. 5–26.

Information

Information: Media Management, 2018, Volume 6, Issue 1, pp. 25 - 40

Article type: Original article

Titles:

Polish:

Autopromocja i budowanie marki osobistej na portalu Instagram na tle kultury narcyzmu. Analiza zjawiska na podstawie badania dziesięciu najpopularniejszych profili w serwisie

English:
Self-representation and building a personal brand on the Instagram portal in light of the culture of narcissism – an analysis based on a study of the portal’s ten most popular profiles

Authors

https://orcid.org/0000-0003-1969-1836

Anna Modzelewska
Jagiellonian University in Kraków, Gołębia 24, 31-007 Kraków, Poland
https://orcid.org/0000-0003-1969-1836 Orcid
All publications →

Jagiellonian University in Kraków, Gołębia 24, 31-007 Kraków, Poland

Published at: 31.10.2018

Article status: Open

Licence: CC BY-NC-ND  licence icon

Percentage share of authors:

Anna Modzelewska (Author) - 100%

Article corrections:

-

Publication languages:

Polish