Klown rzecznikiem korporacji – Ronald McDonald w obliczu nowych wyzwań kultury konsumpcyjnej
cytuj
pobierz pliki
RIS BIB ENDNOTEWybierz format
RIS BIB ENDNOTEKlown rzecznikiem korporacji – Ronald McDonald w obliczu nowych wyzwań kultury konsumpcyjnej
Data publikacji: 05.06.2012
Przegląd Kulturoznawczy, 2011, Numer 2 (10) , s. 64 - 75
https://doi.org/10.4467/20843860PK.12.005.0364Autorzy
Klown rzecznikiem korporacji – Ronald McDonald w obliczu nowych wyzwań kultury konsumpcyjnej
Clown in service of corporations – Ronald McDonald and the new challenges of consumer culture
This article aims to present the changes in the image of the McDonald’s mascot – Ronald. These changes are mainly set in the context of social movements for healthy food and issues of advertisement ethics – especially advertisement addressed to children. In the face of intensifying voices of discontent, the corporation is trying to re-create Ronald as the Spokesman, who responds to the challenges posed by the consumer requests. Despite these efforts he remains controversial and ambiguous, which is reflected in the subversive practices of using the clown character as a tool of artistic and political provocation
Bajo D., Driver M., Cai Y., Fiction and Humor in Transforming McDonald’s Narrative Strategies [w:] „Culture and Organization”, September 2005, Vol. 11(3)
Brzozowska B., Gen X. Pokolenie konsumentów, Kraków 2005.
Dobrow L., McBrand: It's not easy being pop culture icon [w:] „Advertising Age”, 7/25/2005, Vol. 76, Issue 30.
Edensor, T. Tożsamość narodowa, kultura popularna i życie codzienne, tłum. A.Sadza, Kraków 2004.
Hine T., The Total Package. The Evolution and Secret Meaning of Boxes, Cans and Tubes, Boston 1995.
MacArthur K., Health-minded Ronald buffs image [w:] „Advertising Age”, 7/25/2005, Vol. 76, Issue 30.
Melosik Z., Ciało i zdrowie w społeczeństwie konsumpcji, Poznań 1999.
Pitrus A., Znaki na sprzedaż. W stronę integracyjnej teorii reklamy, Kraków 2005.
Ritzer G,, Makdonaldyzacja społeczeństwa, tł. L.Stawowy, Warszawa 2003.
Ritzer G., Magiczny świat konsumpcji, tł. L.Stawowy, Warszawa 2001
Schenk D., Leksykon amerykańskiej popkultury, Kraków 1997
Informacje: Przegląd Kulturoznawczy, 2011, Numer 2 (10) , s. 64 - 75
Typ artykułu: Oryginalny artykuł naukowy
Tytuły:
Klown rzecznikiem korporacji – Ronald McDonald w obliczu nowych wyzwań kultury konsumpcyjnej
Clown in service of corporations – Ronald McDonald and the new challenges of consumer culture
Uniwersytet Łódzki, Polska, ul. Narutowicza 65, 90-131 Łódź
Publikacja: 05.06.2012
Status artykułu: Otwarte
Licencja: Żadna
Udział procentowy autorów:
Korekty artykułu:
-Języki publikacji:
PolskiLiczba wyświetleń: 1902
Liczba pobrań: 1390