FAQ

Jeden świat. Reklama społeczna w dobie pandemii

Data publikacji: 22.12.2021

Media Biznes Kultura, 2021, Numer 2 (11) 2021, s. 53 - 73

https://doi.org/10.4467/25442554.MBK.21.014.15155

Autorzy

Krzysztof Stępniak
Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie
Dewajtis 5, 01-815 Warszawa, Polska, Polska
https://orcid.org/0000-0001-9716-8835 Orcid
Wszystkie publikacje autora →

Tytuły

Jeden świat. Reklama społeczna w dobie pandemii

Abstrakt

Artykuł jest fragmentem szerszego projektu badawczego, realizowanego przez autora w październiku– grudniu 2020 roku, dotyczącego materiałów reklamowych zastosowanych przez WHO oraz wybrane kraje świata (Polskę, Australię, Kanadę, Nową Zelandię i RPA) w kampaniach społecznych w czasie pandemii wywołanej przez wirus SARS-CoV-2. W tekście zaprezentowano jedno studium przypadku – kampanię zastosowaną w Polsce, porównując jej przekazy z materiałami reklamowymi WHO. Główna teza została zaczerpnięta z myśli Iwana Krasteva, który twierdzi, że pandemia uświadomiła wszystkim, że w obliczu globalnego zagrożenia wszyscy ludzie są mieszkańcami „Jednego Świata”. W całym badaniu zastosowano triangulację dwóch metod badawczych – case study oraz interpretacji kompozycyjnej Gillian Rose. Aby zbadać warstwę werbalną komunikatów, posłużono się modelem komunikacji językowej Romana Jakobsona. W warstwie językowej komunikatów założono ich znaczną perswazyjność. W warstwie wizualnej, ze względu na prostotę formy, ograniczono się do modalności kompozycyjnej ze szczególnym uwzględnieniem kolorystyki i znaków ikonicznych. Tekst pokazuje, jak ważną rolę w komunikacji, zwłaszcza w czasach pandemii, pełnią społeczne kampanie reklamowe. Paradoksalnie, pandemia stanowiąca zagrożenie dla ludzkości może otworzyć także nowe, komparatystyczne obszary badań dotyczących skuteczności środków komunikacji masowej zastosowanych w jednych krajach, które z powodzeniem będą mogły być wykorzystane w innych.
 

One World. Social advertising in the age of a pandemic

The article is an excerpt from a wider research project carried out by the author in October– December 2020, concerning advertising materials used by WHO and selected countries (Poland, Australia, Canada, New Zealand and South Africa) in social campaigns during the SARS-CoV-2 pandemic. This text presents one case study – a campaign used in Poland, comparing its messages with WHO advertising materials. The main thesis was taken from the thought of Ivan Krastev, who claims that the pandemic made everyone realize that all people are inhabitants of “One World” in the face of a global threat. The entire study used the triangulation of two research methods – case study and compositional interpretation by Gillian Rose. Roman Jakobson’s model of linguistic communication was used to examine the verbal layer of messages. In the linguistic layer of the messages, their considerable persuasiveness was assumed. In the visual layer, due to the simplicity of the form, it is limited to the compositional modality, with particular emphasis on colors and iconic signs. The text shows how important a role in communication, especially in times of a pandemic, is played by social advertising campaigns. Paradoxically, a pandemic that threatens humanity may also open up new, comparative areas of research on the effectiveness of mass communication means used in some countries, which can be successfully used in others.

Keywords: case study, COVID-19, Poland, social advertising, World Health Organization.

Bibliografia

Pobierz bibliografię
Audet J., d’Amboise G., The Multi-Site Study: An Innovative Research Methodology, „The Qualitative Report” 2012, Vol. 6, No. 2, s. 1–18.
Banks M., Materiały wizualne w badaniach jakościowych, przeł. P. Tomanek, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2013.
Bielska E., Koncepcje oporu we współczesnych naukach społecznych. Główne problemy, pojęcia, rozstrzygnięcia, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 2013.
Casero-Ripollés A., Impact of COVID-19 on the media system. Communicative and democratic consequences of news consumption during the outbreak, „El Profesional de la Información” 2020, Vol. 29, No. 2, s. 1–11 (dostęp: 8.02.2021).
Coronavirus disease (COVID-19) advice for the public, World Health Organization, https://www.who.int/emergencies/diseases/novel-coronavirus-2019/advice-for-public (dostęp: 9.11.2020).
Dańda A., Lubecka J., Casebook. Metodologia tworzenia case study, Wyższa Szkoła Europejska im. ks. Józefa Tischnera, Kraków 2010.
Flyvbjerg B., Pięć mitów o badaniach typu studium przypadku, „Studia Socjologiczne” 2005, nr 2, s. 41–69.
Global Risks Report 2021, 16th Ed., World Economic Forum, Cologny–Geneva 2021.
Goodwill B., Public Service Advertising – Background and Future, http://www1.psaresearch.com/bib9830.html (dostęp: 22.10.2020).
Gustafsson J., Single case studies vs. multiple case studies: A comparative study, 2017-01-12, https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:1064378/FULLTEXT01.pdf  (dostęp: 30.12.2020).
https://www.facebook.com/135889759813803/photos/-szukasz-materia%C5%82%C3%B-3w-o-koronawirus-%EF%B8%8Fplakaty-do-pobraniawydruku-a-tak%C5%BCe-aktualne-k/2711195408949879/ (dostęp: 8.11.2020).
„Jak uchronić się przed koronawirusem?” Infografiki Światowej Organizacji Zdrowia WHO, https://www.pzh.gov.pl/jak-uchronic-sie-przed-koronawirusem-infografiki-swiatowej-organizacji-zdrowia-who/ (dostęp: 7.11.2020).
Jakobson R., Poetyka w świetle językoznawstwa, „Pamiętnik Literacki” 1960, nr 2, s. 431–473.
Kelman H.C., Compliance, identification, and internalization: Three processes of attitude change, „Journal of Conflict Resolution” 1958, Vol. 2, No. 1, s. 51–60, https://scholar.harvard.edu/files/hckelman/files/Compliance_identification_and_internalization.pdf (dostęp: 11.12.2020).
Kelman H.C., Processes of opinion change, „Public Opinion Quarterly” 1961, Vol. 25, s. 57–78, https://scholar.harvard.edu/files/hckelman/files/ProcessesofOpinion.pdf (dostęp: 11.12.2020).
Koronawirus: informacje i zalecenia, https://www.gov.pl/web/koronawirus/do-pobrania (dostęp: 8.11.2020).
Koronawirus – najbardziej ufamy lekarzom, https://arc.com.pl/Koronawirus-najbardziej-ufamy-lekarzom-blog-pol-1585326759.html (dostęp: 10.12.2020).
Krastew I., Nadeszło jutro. Jak pandemia zmienia Europę, przeł. M. Sutowski, Wydawnictwo Krytyki Politycznej, Warszawa 2020.
Krzyszkowski M., Ikonologia reklamy społecznej w Polsce i w Szwecji, „Acta Universitatis Lodziensis. Folia Sociologica” 2007, 32, s. 57–74.
Lalewicz J., Krytyka teorii funkcji mowy Bühlera-Jakobsona, „Teksty” 1973, nr 6, s. 16–33.
Mielcarek P., Metoda case study w rozwoju teorii naukowych, „Organizacja i Kierowanie” 2014, nr 1, s. 105–117.
Mordecai M., How people around the world see the World Health Organization’s initial coronavirus response, https://www.pewresearch.org/fact-tank/2020/11/12/how-people-around-the-world-see-the-world-health-organizations-initial-coronavirus-response/ (dostęp: 6.11.2020).
Nielsen R.K. et al., Navigating the ‘Infodemic’: How People in Six Countries Access and Rate News and Information about Coronavirus, Oxford 2020, https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2020-04/Navigating%20the%20Coronavirus%20Infodemic%20FINAL.pdf (dostęp: 8.02.2021).
Older people & COVID-19, https://www.who.int/teams/social-determinants-of-health/COVID-19 (dostęp: 30.11.2020).
Our values, our DNA, https://www.who.int/about/who-we-are/our-values (dostęp: 5.11.2020).
Paluchowski W.J., Komunikacja perswazyjna a reklama, „Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny” 1994, z. 2, s. 113–124.
Pierwszy przypadek koronawirusa w Polsce, https://www.gov.pl/web/zdrowie/pierwszy-przypadek-koronawirusa-w-polsce (dostęp: 8.11.2020).
Polacy nie wierzą w dane Ministerstwa Zdrowia o zakażeniach COVID-19, https://shareinfo.pl/polacy-nie-wierza-w-dane-ministerstwa-zdrowia-o-zakazeniach-COVID-19/ (dostęp: 8.12.2020).
ProteGO Safe, https://www.gov.pl/web/koronawirus/protegosafe (dostęp: 13.12.2020).
Raport zakażeń koronawirusem (SARS-CoV-2) https://www.gov.pl/web/koronawirus/wykaz-zarazen-koronawirusem-sars-cov-2  (dostęp: 11.02.2021).
Rose G., Interpretacja materiałów wizualnych. Krytyczna metodologia badań nad wizualnością, przeł. E. Klekot, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
Ryłko-Kurpiewska A., Kontrowersje wokół tradycji badań nad komunikatem reklamowym, „Studia Medioznawcze” 2007, nr 4, s. 51–73.
Stolarska A., Wpływ reklamy społecznej na postawy i zachowania odbiorców przekazu, „Roczniki Ekonomii i Zarządzania” 2012, t. 4, s. 309–325.
Wójciuk A., Perswazja w reklamach społecznych, „Zeszyty Naukowe Towarzystwa Doktorantów UJ. Nauki Humanistyczne” 2016, nr 2, s. 109–125.
Wójciuk A., Reklama komercyjna i reklama społeczna – różnice i podobieństwa, „Zeszyty Naukowe Towarzystwa Doktorantów UJ. Nauki Społeczne” 2017, nr 16, s. 27–43.
Žižek S., Pandemia! COVID-19 trzęsie światem, przeł. J. Maksymowicz-Hamann, Wydawnictwo Relacja, Warszawa 2020.

Informacje

Informacje: Media Biznes Kultura, 2021, Numer 2 (11) 2021, s. 53 - 73

Typ artykułu: Oryginalny artykuł naukowy

Tytuły:

Polski:

Jeden świat. Reklama społeczna w dobie pandemii

Angielski:

One World. Social advertising in the age of a pandemic

Autorzy

https://orcid.org/0000-0001-9716-8835

Krzysztof Stępniak
Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie
Dewajtis 5, 01-815 Warszawa, Polska, Polska
https://orcid.org/0000-0001-9716-8835 Orcid
Wszystkie publikacje autora →

Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie
Dewajtis 5, 01-815 Warszawa, Polska, Polska

Publikacja: 22.12.2021

Status artykułu: Otwarte __T_UNLOCK

Licencja: CC BY  ikona licencji

Udział procentowy autorów:

Krzysztof Stępniak (Autor) - 100%

Korekty artykułu:

-

Języki publikacji:

Polski

Liczba wyświetleń: 904

Liczba pobrań: 996

<p> Jeden świat. Reklama społeczna w dobie pandemii</p>