Streszczenie

Pojawienie się masowych mediów przyczyniło się do gwałtownego rozwoju reklamy, jej uatrakcyjnienia i wzbogacenia o środki perswazyjne, a także do rozkwitu nowych typów przekazów reklamowych. Obok najbardziej znanej reklamy komercyjnej pojawiła się także reklama korporacyjna, polityczna, dobroczynna i społeczna. Na przykładzie społecznych reklam na rzecz walki z AIDS autorka zastanawia się, w jaki sposób są one konstruowane, jakimi środkami perswazyjnymi się posługują i od czego zależy ich sukces. Dokonuje też porównania polskich z zachodnimi reklamami społecznymi na rzecz walki z AIDS.

 

The persuasion means in social advertising (based on the example of HIV prophylaxis)

The emergence and the evolution of the mass media has had a great impact on fast development of the advertising, refining of its devices, and the appearance of new brands of ads. Nowadays we have not only commercial advertisements, but also the corporate, political, philanthropic, or social ones. The author of the article analyses social advertisements aimed at the AIDS prevention; devotes her attention to their structure, persuasive means, and the conditioning of their possible success. She also does carry out the comparative analysis of Polish and Western-European and American anti-HIV campaigns.