Streszczenie

Zwrot „kampania społeczna” stosowany jest zamiennie z pojęciem „reklama społeczna”. Autorka wyodrębnia dwie formy działań społecznych. Mianem kampanii społecznej nazywa działania pro bono koncentrujące się na danym problemie, bez podtekstu autopromocyjnego organizacji organizującej daną kampanię. Miano reklamy społecznej proponuje nadać aktywności mającej na celu nie tylko społeczne działania naprawcze, lecz także stworzenie pozytywnego wizerunku firmy; byłaby to hybryda kampanii społecznej i reklamy danej instytucji.

 

The social campaigns – idea vs business

The terms social campaign and social advertising are being treated as mutually interchangeable. The author points to the differences between them and proposes to place the pro-social activities of business in two separate areas. The term social campaign would refer to typical “pro bono” projects devoid of commercial or promotional subtext, whereas the social advertising would be used to describe the kind of action which is expected to have dual impact, both on the realm of the social values and on the company’s public image. It would be then possible to perceive it as a hybrid of typical social campaign and commercial advertisement of a company.