Streszczenie

Współczesna kultura, określana często mianem kultury indywidualizmu, wymaga od członków społeczeństwa podejmowania nieustannych wysiłków zmierzających do samospełnienia, samodoskonalenia i samorealizacji. Dlatego w dobie permanentnych zmian, globalizacji i konsumpcji wzrasta rola poradnictwa dotychczas związanego z fachową pomocą psychologów, terapeutów i pedagogów. Obecnie media masowe weszły w rolę doradcy, z jednej strony zaspokajając, a z drugiej podsycając społeczne zapotrzebowanie na szeroko rozumiane poradnictwo. Warto przyjrzeć się bliżej tym poradom i odpowiedzieć na pytanie, czy w dobie tabloidyzacji, komercjalizacji i konwergencji mediów, które prowadzą do rozwoju takich zjawisk jak edutainment, infotainment, socialtainment, można mówić o guidetainment, czyli połączeniu poradnictwa i rozrywki w polskiej telewizji śniadaniowej i w prasie kobiecej.

 

Guidetainment in the Polish breakfast television and the women’s magazines

Contemporary culture, often defined as the culture of individualism, demands that the society members undertake continuous efforts aiming at self-fulfilment, self-realisation and self-improvement. Therefore, in the era of permanent changes, globalization and consumption, we are witnessing the constant growth of the importance of the guidance and the advice that had been previously associated with the area of professional psychology, therapy, and pedagogy. The mass media both do supply the demand and whip up the interest and the need for various kinds of guidance. The author proposes to examine this phenomenon. As a parallel to the concepts of the edutainment, infotainment, socialtainment she does propose to analyze it in terms of the guidetainment: the combination of guidance and entertainment in Polish breakfast television and women’s magazines.