Wydarzenie modowe jako marka kulturotwórcza tworząca wartość dla klienta

Justyna Szymczyk

Titles

Wydarzenie modowe jako marka kulturotwórcza tworząca wartość dla klienta

Abstract

Significant transformations are currently being observed in the field of culture, manifesting themselves through the search for and implementation of modern management strategies in this domain. With the incorporation of marketing practice and the perception of cultural institutions, events, and artists as brands, it becomes necessary to consider the specificity of culture, its mission as well as the needs of artists. The brand – in parallel with market relations and customer knowledge – represents a valuable resource that enables the attainment of substantial competitive advantage, in line with the resource-based theory.

This article focuses on the phenomenon of event marketing as a tool for creating value for customers in the fashion sector and presents four levels of event marketing maturity. The study confirms that event marketing – when reaching an appropriate level of maturity – creates value for the customer. Additionally, the article presents key factors influencing the creation of value for customers through event marketing. The proposed model and conditions for effective implementation can be used as practical guidelines for designing and implementing fashion events aimed at maximising customer value.

The conclusions drawn from this study are of significant importance for professionals in the fashion industry who seek to utilise event marketing as a tool for creating value for customers. Managing the brand in the context of fashion events as a culture-creating brand becomes a crucial element that enables the attainment of substantial competitive advantage in the fields of culture and fashion.

Keywords

event marketing, event marketing as a culture-creating brand, event marketing model, levels of event marketing maturity, value for customers

References

Bowdin Glenn A.J., McPherson Gayle, Flinn Jenny (2006). Identifying and Analising Existing Research Undertaken in the Events Industry: A Literature Review for People. Leeds: Association for Events Management Education.

Budzyński Wojciech (2008). Public Relations. Strategia i nowe techniki kreowania wizerunku. Warszawa: Wydawnictwo Poltext.

Cialdini Robert Beno (2001). Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.

Czakon Wojciech (2006). Łabędzie Poppera – case studies w badaniach nauk o zarządzaniu. Przegląd Organizacji, 9(800), 9–12, https://scholar.google.pl/scholar_url?url= https://przegladorganizacji.pl/plik/5e7bcc6314b57/Przeglad%2520Organizacji%2520-%25202006.09.pdf%23page%3D9&hl=pl&sa=X&ei=XTThYqKhBs2Ty9YPjPq76AI&scisig=AAGBfm2VXw2dsGxYud7TYZiBXq5-PG9qPg&oi=scholarr [odczyt: 27.07.2022].

Czakon Wojciech, Glinka Beata (2021). Podstawy badań jakościowych. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.

Czopek Anna (2013). Analiza porównawcza efektywności metod redukcji zmiennych – analiza składowych głównych i analiza czynnikowa. Studia Ekonomiczne, 132, 7–23.

European Commision, https://ec.europa.eu/growth/sectors/fashion/high-end-industries/eu_en [odczyt: 30.01.2021 i kolejno 17.08.2022].

Goldblatt Joe (2011). Special Events: A New Generation and The Next Frontier (6th edn). New York: Wiley.

Hoyle L.H. (2002). Event Marketing – How to Successfully Promote Events, Festivals, Conventions, and Expositions. New York: John Wiley&Sons, INC.

Jaworowicz Piotr, Jaworowicz Magdalena (2016). Event marketing w Zintegrowanej Komunikacji Marketingowej. Warszawa: Difinr.

Juchniewicz Mateusz (2009). Dojrzałość projektowa organizacji i jej zastosowanie w zarządzaniu. Przegląd Organizacji, 7/8(834/835), 26–30.

Kotler Philip, Keller Kevin Lane (2021). Marketing, przeł. Jacek Środa, Marek Zawiślak. Poznań: Rebis.

Lisiński Marek, Szarucki Marek (2021). Metody badawcze w naukach o zarządzaniu i jakości. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.

Maslow Abraham H. (1987). Motivation and Personality. Wyd. 2. Upper Saddle River: Prentice Hail (wyd. polskie: Motywacja i osobowość, przeł. J. Radzicki. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2006).

Molina-Azorin J.F., López-Gamero M.D., Pereira-Moliner J., Pertusa-Ortega E.M. (2012). Mixed methodsstudies in entepreneeurship research: Applications and contributions. Entrepreneuriship & Regional Development, 24(5–6), 425–456.

Nowacki Zbigniew (2013). Wpływ społeczny – możliwości i ograniczenia dla oddziaływań penitencjarnych, https://www.researchgate.net/publication/333949184_Wplyw_spoleczny_-_mozliwosci_i_ograniczenia_dla_oddzialywan_penitencjarnych [odczyt: 25.07.2022].

Nufer Gerd (2002). Wirkungen von Event-Marketing: Theoretische Fundierung und empirische Analyse. Wiesbaden, DUV: Doctoral Thesis at Eberhard-Karls-Universität Thübingen.

Olejniczak Aneta (2013). Event marketing jako jedna z form innowacji marketingowych w instytucjach naukowych i badawczych. Marketing i Rynek, 9–15.

Sagan Adam (2003). Analiza rzetelności skal satysfakcji i lojalności. Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Katedra Analizy Rynku i Badań Marketingowych. StatSoft, https://media.statsoft.pl/_old_dnn/downloads/rzetelnosc.pdf [odczyt: 27.07.2022].

Sempruch Katarzyna (2010). Marka w kształtowaniu zachowań nabywczych konsumentek odzieży segmentów fast fashion. Rozprawa doktorska, promotor dr hab. Jacek Kall, prof. nadzw. UEP.

Słownik języka polskiego, https://sjp.pwn.pl/szukaj/determinanty.html [odczyt: 20.08.2022].

Sułkowski Łukasz (2013). Metodologia zarządzania – od fundamentalizmu do pluralizmu. W: Wojciech Czakon (red.), Podstawy metodologii badań w naukach o zarządzaniu. Warszawa: Oficyna Wolters Kluwer Business.

Sułkowski Łukasz, Lenart-Gansiniec Regina (2021). Epistemologia, metodologia i metody badań w naukach o zarządzaniu i jakości. Łódź: Społeczna Akademia Nauk.

Szymura-Tyc Maja (2005). Marketing we współczesnych procesach tworzenia wartości dla klienta i przedsiębiorstwa. Katowice: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Karola Adama Adamieckiego w Katowicach.

Zanger Cornelia, Sistenich Andreas (1996). Eventmarketing, Bestandsaufnahme, Standortbestimmung und ausgewählte theoretische Ansätze zur Erklärung eines innovativen Kommunikationsinstruments. Marketing – Zeitschrift für Forschung und Praxis, 18(4), 233–242.

Information

Information: Culture Management, 2023, Volume 24, Issue 4, pp. 293 - 315

DOI: https://doi.org/10.4467/20843976ZK.23.020.19363

Article type: Original article

Titles:

Polish:

Wydarzenie modowe jako marka kulturotwórcza tworząca wartość dla klienta

English:

A Fashion Event as a Culture-Creating Brand That Creates Value for Customers

Authors

Justyna Szymczyk

https://orcid.org/0000-0002-9287-6506

University of Economics in Katowice
Ul. 1 Maja 50, 40-287 Katowice, Poland

Published at: 22.03.2024

Received at: 05.07.2023

Accepted at: 10.11.2023

Article status: Open

Licence: CC BY

Article financing:

no sources

Percentage share of authors:

Justyna Szymczyk (Author) - 100%

Information about conflict of interests:

no conflict of interest

Article corrections:

-

Publication languages:

Polish

View count: 276

Number of downloads: 202

<div id="cke_pastebin"> <div id="cke_pastebin">A Fashion Event as a Culture-Creating Brand That Creates Value for Customers</div> </div>

Culture Managment