Zarządzanie marką osobistą polskich booktuberów na wybranych przykładach

Maria Konrad

Zarządzanie marką osobistą polskich booktuberów na wybranych przykładach

Data publikacji: 22.03.2024

Zarządzanie w Kulturze, 2023, Tom 24, Numer 4, s. 351 - 368

https://doi.org/10.4467/20843976ZK.23.022.19365

Autorzy

Pobierz pełny tekst

PDF

drukuj

Tytuły

Zarządzanie marką osobistą polskich booktuberów na wybranych przykładach

Abstrakt

The aim of this article is to characterize the process of personal brand management by the creators of four selected channels on the Polish BookTube. Interviews were conducted with both independent and collaborative booktubers, encompassing diverse subscriber counts and influencer types. The research period, from December 2021 to March 2022, focuses exclusively on the Polish Book-Tube community, providing a significant research context. In terms of subject matter, the analysis covers the genesis of personal brands, image management strategies, and the benefits of effective brand management. The use of partially structured free-form interviews with booktubers allowed for answering research questions that encompass the origins of their personal brands, their methods of managing their image, the benefits of effective brand management, personality traits that attract viewers, and who their target audience is and what relationships they have with their viewers. Conclusions regarding the actions taken in managing their image were also drawn from the analysis of materials posted by the creators on their YouTube channels. This article provides an in-depth analysis of the theoretically well-explored phenomenon of building and managing a personal brand, with a specific focus on the BookTube community, an underrepresented topic in academic discourse.

Słowa kluczowe

management, personal brand, booktuber, YouTube, image

Sugerowane cytowanie artykułu

Konrad Maria (2023). Zarządzanie marką osobistą polskich booktuberów na wybranych przykładach. Zarządzanie w Kulturze, 24(4), 351–368.

Bibliografia

Belanche Daniel, Casaló V. Luis, Flavián Marta, Ibánez-Sánchez Sergio (2021). Understanding Influencer Marketing: The Role of Congruence between Influencers, Products and Consumers. Journal of Business Research, 132, [dok. elektr.] https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296321002307 [odczyt: 25.09.2023].

Bobrowska Anna (2021). Metody promocji książki. Zarządzanie Biblioteką, 1, [dok. elektr.] https://czasopisma.bg.ug.edu.pl/index.php/ZB/article/view/5959 [odczyt: 25.09.2023].

Dobrołowicz Justyna (2015). Paradygmat interpretatywny w jakościowych badaniach społecznych. Studia Pedagogiczne. Problemy Społeczne, Edukacyjne i Artystyczne, 26, [dok. elektr.] https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=518444 [odczyt: 24.05.2022].

Grzesiak Mateusz (2017). Using Youtube Channel for Personal Brand Creation – Results of Research, Marketing i Zarządzanie, 47, [dok. elektr.] https://www.researchgate.com/publication/323022167_Using_Youtube_Channel_for_Personal_Brand_Creation_–_Results_of_Research [odczyt: 7.02.2022].

Kay Samantha, Mulcahy Rory, Parkinson Joy (2020). When Less Is More: The Impact of Macro and Micro Social Media Influencers’ Disclosure. Journal of Marketing Management, 36, [dok. elektr.] https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/0267257X.2020.1718740 [odczyt: 20.09.2023].

Leung F. Fine, Gu F. Flora, Palmatier W. Robert (2022). Online Influencer Marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 50, [dok. elektr.] https://link.springer.com/article/10.1007/s11747-021-00829-4 [odczyt: 20.09.2023].

Lembrych-Furtak Robert (2015). Strategic Aspects of Brand Management. Annales Universitatis Mariae Curie Skłodowska Sectio H Oeconomia, 49, [dok. elektr.] https://journals.umcs.pl/h/article/view/1687 [odczyt: 7.02.2022].

Niedźwiedziński Marian, Klepacz Halina, Szymańska Kamila (2016). Building a Personal Brand in Social Media. Marketing i Zarządzanie, 45, [dok. elektr.] https://www.researchgate.com/publication/340773817_Building_a_Personal_Brand_in_Social_Media [odczyt 7.02.2022].

Rampersad K. Hubert (2010). TY – marka inna niż wszystkie. Gliwice: Helion.

Rogowicz Kamila (2018). BookTube. Młodzi dorośli o książkach i literaturze. Z Teorii i Praktyki Dydaktycznej Języka Polskiego, 27, [dok. elektr.] https://rebus.us.edu.pl/handle/20.500.12128/17264 [odczyt 5.02.2022].

Sławecki Bartosz (2012). Znaczenie paradygmatów w badaniach jakościowych. W: Dariusz Jemielniak (red.), Badania jakościowe. Podejścia i teorie. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 57–81.

Sorensen Karen, Mara Andrew (2014). BookTubers as a Networked Knowledge Community. Emerging Pedagogies in the Networked Knowledge Society, [dok. elektr.] https://www.igi-global.com/gateway/chapter/96054 [odczyt 5.02.2022].

Strawińska A. Bogusława (2017). Historia i definicja terminu personal branding. Zarys problematyki.

W: Urszula Sokólska (red.), Socjolekt – idiolekt – idiostyl: historia i współczesność. Białystok: Wydawnictwo Prymat, Wydział Filologiczny Uniwersytetu w Białymstoku, [dok. elektr.] http://hdl.handle.net/11320/9726 [odczyt: 7.02.2022].

Tomasena M. Jose (2019). Negotiating Collaborations: BookTubers, The Publishing Industry, and YouTube’s Ecosystem. Social Media + Society, 5, [dok. elektr.] https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/2056305119894004 [odczyt: 5.02.2022].

Walczak-Skałecka Agnieszka (2018). Granice pojęcia „marka osobista”. Annales Universitatis Mariae Curie-Sklodowska, sectio I – Philosophia-Sociologia, 43, [dok. elektr.] https://journals.umcs.pl/i/article/view/8036 [odczyt: 7.02.2022].

Wojtaszczyk Karolina, Maszewski Filip (2014). Różnorodność metod zarządzania marką osobistą. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 349, [dok. elektr.] http://yadda.icm.edu.pl/yadda/element/bwmeta1.element.ekon-element-000171349653 [odczyt: 7.02.2022].