Monika Boguszewicz-Kreft

Gdy właściciele, projektanci i reklamodawcy aplikacji mobilnych oraz stron internetowych konkurują o uwagę użytkowników, powszechną praktyką staje się perswazyjny design. W jego przygotowaniu przyjmuje się perspektywę użytkownika, by lepiej zrozumieć i optymalizo­wać jego doświadczenie w kontakcie z oferowaną usługą medialną. Tak powstałe projekty mogą być jednak nieetyczne i przyjmować postać „manipulacyjnych wzorców” pozbawia­jących (lub ograniczających) możliwości wyboru. Manipulacyjne wzorce są zjawiskiem stosunkowo nowym, ale powszechnym, choć rzadko uświadamianym przez użytkowników mediów. Z założenia prowadzą do uzależnień, na przykład od gier. Celem podjętych badań jest identyfikacja wspólnego zestawu praktyk projektowych w ramach tzw. wzorców mani­pulacyjnych w produktach medialnych adresowanych do użytkowników, w szczególności dzieci. W artykule wskazano na konsensus w projektowaniu manipulacyjnych wzorców, ponadto ich wspólny fundament: „asymetrię zależności”. Zidentyfikowano także wspólne cechy postaw wobec manipulacyjnych wzorców: bezradność użytkowników wobec tych zabiegów i przyzwyczajenie do nich.

Attitudes of medical doctorstowards social media activity

The research aims to identify the level and the character of the participation of medical doctors and their perception of advantages and disadvantages of their activity in social media from the perspective of the process of building positive professional image. The method of subject literature review and the results of an online surveys conducted among 81 medical doctors have been applied in the article. Virtually all the survey participants (98,8%) admitted having a profile in social media with Facebook being the most popular one (83,3% of profiles). Only a small proportion of the respondents declare the professional character of their activity in social media, mostly taking place on LinkedIn (15,0%). The doctors considered restrictions on privacy (61,7%) and subjecting private life to assessments (53,1%) as the biggest disadvantage of the presence in social media. The advantages included the promotion of medical knowledge and preventive medicine (81,5%) and the possibility of creating positive professional image among prospective patients and in the medical society environment (77,8%) with 85,7% of respondents considering Facebook as the best medium to achieve the above.