ul. Bażyńskiego 1a 80-952 Gdańsk
Polska
ISNI ID: 0000 0001 2370 4076
GRID ID: grid.8585.0
Jolanta Maćkiewicz
Media Biznes Kultura, Numer 1 (14) 2023, 2023, s. 9-17
https://doi.org/10.4467/25442554.MBK.23.001.18024Artykuł poświęcony jest nakreśleniu sylwetki nowego odbiorcy czy raczej użytkownika mediów. Zakłada się, że przyczyniły się do tego nowe technologie, a raczej nowy sposób używania tych technologii (Web 2.0). Nowy sposób używania to nieograniczony wybór treści a także czasu, miejsca i sposobu docierania do nich, recepcja nielinearna i powierzchowna, interaktywność, możność modyfikowania i tworzenia przekazów. Nowy odbiorca jest głównie powierzchowny, niecierpliwy i impulsywny, odbierający nielinearnie i kompleksowo, nastawiony bardziej na obraz niż na słowo, aktywny.
Jolanta Maćkiewicz
Media Biznes Kultura, Numer 1 (14) 2023, 2023, s. 1-8
Jolanta Maćkiewicz
Media Biznes Kultura, Numer 1 (10) 2021, 2021, s. 9-19
https://doi.org/10.4467/25442554.MBK.21.001.13967Artykuł poświęcono sposobom badania ram interpretacyjnych w tekstach medialnych. Zakłada się, że wszystkie te teksty są polisemiotyczne, zatem i ramy muszą być multimodalne. Próbuję odpowiedzieć na cztery pytania: jaką metodologię wykorzystywać, jak dobrać jednostkę analizy, jakie środki ramowania uwzględniać, jak opisywać współdziałanie środków werbalnych i niewerbalnych.
Jolanta Maćkiewicz
Zeszyty Prasoznawcze, Tom 63, Numer 3 (243), 2020, s. 33-46
https://doi.org/10.4467/22996362PZ.20.020.12091Tekst poświęcony jest roli metonimii w perswazji. Materiał badawczy stanowią artykuły z polskich tygodników opinii (uwzględniono nie tylko część werbalną, ale i zdjęcia). Celem badania było pokazanie, w jaki sposób mechanizm metonimiczny (metonimia werbalna i obrazowa) funkcjonuje w tekstach publicystycznych o funkcji perswazyjnej. Artykuł składa się z trzech części. W części pierwszej ukazano mechanizm działania metonimii i możliwości jej klasyfikowania ze względu na trzy kryteria. W części drugiej omówiono perswazyjne mechanizmy i techniki. Część trzecia pokazuje, w jaki sposób i dlaczego metonimia może być wyzyskana w perswazji (na przykładzie materiałów prasowych). Z badań wynika następujący wniosek – o możliwości pełnienia przez metonimię funkcji perswazyjnej w prasie decydują trzy jej cechy: działanie poprzez uwypuklanie, funkcjonowanie jako skrót kognitywny i zakorzenienie w ludzkiej świadomości.
Jolanta Maćkiewicz
Media Biznes Kultura, Numer 2 (3) 2017, 2017, s. 1-1
Jolanta Maćkiewicz
Media Biznes Kultura, Numer 1 (4) 2018, 2018, s. 25-34
https://doi.org/10.4467/25442554.MBK.18.002.9281