Etyczne dylematy w zarządzaniu działalnością reklamową

Katarzyna Pawlak-Kołodziejska

Etyczne dylematy w zarządzaniu działalnością reklamową

Publication date: 2013

International Journal of Contemporary Management, 2013, Issue 12(1), pp. 168 - 178

Authors

Pobierz pełny tekst

PDF

Titles

Etyczne dylematy w zarządzaniu działalnością reklamową

Abstract

W artykule poruszono kwestie związane z etyką reklamy i jej znaczeniem w regulowaniu relacji między podmiotami rynku reklamy (agencjami reklamowymi, reklamodawcami, mediami i odbiorcami reklamy). Wskazano na ograniczenia prawne nałożone na reklamodawców, agencje reklamowe

i inne podmioty rynku reklamy oraz ograniczenia przyjmowane przez branżę reklamową dobrowolnie (w celu ochrony interesów słabszych uczestników rynku reklamy: reklamodawców, konkurentów i konsumentów oraz normalizacji działalności reklamowej).

Advertising is an area of economic life, with a lot of moral dilemmas. This is an area in which conflicts must be resolved between the three parties: advertisers, consumers and advertising agencies. The state is also becoming an entity in the advertising market, one which cares about the protection of individual entities, as well as other institutions upholding the law in Poland (eg the Office of Competition and Consumer Protection, the National Council of Radio Broadcasting and Television).
Relations between the parties in the advertising market are regulated in three ways. Through legislation, through self-regulation and consumer movement activities. The article focuses on the first two ways of regulation on the advertising market (due to the minimal impact of consumer movement in Poland on advertising). The growing criticism of advertising has meant that since the 1990s it has became the subject of ethical considerations raising the issues of business ethics and corporate social responsibility.Today, we can observe an increase in interest in the problems of business ethics and cor-porate social responsibility in the field of academic and business practice. The purpose of this article is to demonstrate the need to include the ethics of advertising in the area of social responsibility of business.

Keywords

etyka reklamy, społeczna odpowiedzialność biznesu, prawo reklamy, kodeksy reklamy

advertising, ethics of advertising, corporate social responsibility, advertising law, codes of advertising

References

Download references

Krzyminiewska G., (2000), Etyka reklamy, [w:] B. Pogonowska (red.), Elementy etyki gospodarczej, PWE, Warszawa.

Galata S., (2007), Biznes w przestrzeni etycznej. Motywy, metody, konsekwencje, Difin, Warszawa.

Gasparski W., (2004), Wykłady z etyki biznesu, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego, Warszawa.

Harrel G.D., (1998), Marketing. Connecting with Customers, Prentice Hall, New Jersey.

Klimczak B., (2006), Etyka gospodarcza, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław.

Guth W., (1995), Etyka w biznesie – podejście europejskie, [w:] P. Minus (red.), Etyka w biznesie, PWN, Warszawa.

Mysłek W., (2010), Etyka zawodowa. Uwarunkowania, konteksty, zastosowania, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Informatyki i Ekonomii w Olsztynie, Olsztyn.

Skubisz R., Sagan R., (1997), Prawo reklamy, Wydawnictwo Morpol, Lublin.

Sternberg E., (1998), Czysty biznes. Etyka biznesu w działaniu, PWN, Warszawa.

Tyburski W., (2002), Polskie tradycje etyki życia gospodarczego (doba pozytywizmu) [w:] J. Dietl, W. Gacparski (red.), Etyka biznesu, PWN, Warszawa.

Bibliografia elektroniczna

Rada Etyki Mediów, [online], http://www.radaetykimediow.pl/index.php?option=com_content&view=category&layout=blog&id=2&Itemid=3, [23.04.2013].

Dziennikarski kodeks obyczajowy Stowarzyszenia Dziennikarzy Rzeczypospolitej Polskiej, [online], http://www.tvp.pl/o-tvp/komisja-etyki/inne-kodeksy-etyczne/dziennikarski-kodeksobyczajowy-stowarzyszenia-dziennikarzy-rzeczypospolitej-polskiej/69927, [23.04.2013].

Krajowa Izba gospodarcza, Kodeks etyki dla przedsiębiorców, [online], http://www.kig.pl/kodeksetyki-dla-przedsiebiorcow.html, [23.04.2013].

Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy, Kodeks Postępowania w Dziedzinie Reklamy, [online], http://iaa.org.pl/o-reklamie/kodeksy/kodeks-postepowania-w-dziedzinie-reklamy.html, [23.04.2013].

Kodeks etyki dziennikarskiej Stowarzyszenia Dziennikarzy Polskich, [online], http://www.sdp.pl/Kodeks-etyki-dziennikarskiej-SDP, [23.04.2013].

Information

Information: International Journal of Contemporary Management, 2013, Issue 12(1), pp. 168 - 178

Article type: Original article

Titles:

Polish:

Etyczne dylematy w zarządzaniu działalnością reklamową

English:

Ethical dilemmas in the management of advertising activities

Authors

Katarzyna Pawlak-Kołodziejska

Nicolaus Copernicus University in Toruń
Poland

Published at: 2013

Article status: Open

Licence: None

Percentage share of authors:

Katarzyna Pawlak-Kołodziejska (Author) - 100%

Article corrections:

Publication languages:

Polish

View count: 1001

Number of downloads: 3588

Download xml