Weronika Sałek

W artykule podjęto problematykę adaptacji drukowanej prasy kobiecej do nowych warunków konsumpcji za pośrednictwem mediów społecznościowych. Przedmiotem badania uczyniono kobiece periodyki wielotematyczne oraz powiązane z nimi oficjalne profile w serwisie Instagram. Celem badania było ustalenie: czy wobec ww. magazynów zastosowano wieloplatformową strategię, opartą na jednoczesnym prowadzeniu magazynu drukowanego i profilu na Instagramie oraz bazując na zawartości, jaką rolę pełni rzeczone konto w multiplatformowej dystrybucji treści. W tym celu posłużono się metodą analizy zawartości mediów. Analizie poddano wszystkie posty opublikowane na profilach 10 wielotematycznych magazynów kobiecych w okresie od 1 stycznia do 31 marca 2022 roku. Na podstawie wyników analizy autorka dochodzi do wniosku, że nie dla wszystkich omawianych subsegmentów prasy kobiecej wprowadzanie nowego, społecznościowego kanału dystrybucji jest priorytetowe. Ustalono, że głównym celem profili „Świat Kobiety”, „Pani” oraz „Twój Styl” jest promowanie innych kanałów marki (numeru drukowanego oraz strony internetowej czasopisma), zawartość zaś profili „Glamour”, „Elle”, „Zwierciadło”, „Women’s Health”, „Claudia” oraz „Olivia” ma przysłużyć się wzrostowi konta i konkurować z innymi profilami na Instagramie. Artykuł uzupełnia lukę związaną z badaniami nad prasą kobiecą w dobie platformizacji mediów drukowanych. Może stanowić wartość poznawczą dla prasoznawców i badaczy nowych mediów zajmujących się zagadnieniem strategii wieloplatformowych.

The women’s magazine segment in the UK accounts for a significant part of the publishing market and has the highest readership in the country. Despite its popularity, women’s press faces many problems caused by the expansion of new types of media. Media researchers and insiders report about a crisis and stagnation of this publishing branch. The COVID-19 pandemic, which began in early 2020, has compounded problems within the women’s press market, but also accelerated the development of existing trends. Moreover, it has sped up the digitization of previously printed content. The COVID crisis has also taken its toll on the organization of editorial work. Under current restrictions related to COVID, magazines which previously were not as popular, have come to the fore – periodicals on cooking.

Keywords: press, press market, women’s magazines, United Kingdom, COVID-19 pandemic.

Sytuacja brytyjskich magazynów kobiecych podczas pandemii COVID-19

Segment magazynów kobiecych w Wielkiej Brytanii zajmuje znaczącą część rynku wydawniczego i jest jednym z najchętniej czytanych w tym kraju. Mimo to prasa kobieca spotyka się z wieloma problemami spowodowanymi ekspansją nowych mediów. Medioznawcy i osoby związane z branżą medialną donoszą o kryzysie czy też stagnacji tego odłamu wydawniczego. Pandemia COVID-19, która rozpoczęła się w 2020 roku, nie tylko pogłębiła załamanie rynku prasy kobiecej, lecz także przyspieszyła rozwój dotychczasowych trendów. Globalna epidemia przede wszystkim uczyniła bardziej dynamiczną digitalizację treści dotychczas wydawanych w druku. Kryzys covidowy dał się we znaki również w kwestiach organizacji pracy redakcji. W czasach ograniczeń na prowadzenie wyszły nowe subsegmenty