Rafał Klepka

Peter Bull, Maurice Waddle: The Psychology of Political Communication: Politicians Under the Microscope. Routledge. London, New York 2023, s. 182.

Nihil durat in aeternum. Rzecz o ekosystemie komunikowania politycznego w procesie dynamicznych przemian, głównych trendach i wynikających zagrożeniach

Obserwatorzy i badacze procesów komunikowania politycznego nie mają wątpliwości, że obszar ich zainteresowań ulega głębokim, wielowymiarowym przeobrażeniom. Liczne prace powstające w ostatnich latach stawiają sobie za cel prezentację i analizę charakterystyki zachodzących zmian. Na ogół odnoszą się one do mediów, aktorów politycznych lub obywateli. Zdecydowanie rzadziej pojawiają się próby wielowymiarowej diagnozy zmian, jakie dokonują się we wszystkich głównych elementach ekosystemu komunikowania politycznego. Celem artykułu jest identyfikacja trendów współczesnego komunikowania politycznego. Istotę samego trendu stanowi sekwencja zmian układających się w pewną prawidłowość, wykazujących siłę i ciągłość w czasie, istniejący w danym momencie kierunek rozwoju. Artykuł proponuje zarówno identyfikację, jak i analizę trendów, co rozumieć należy jako interpretację rzeczywistości wymagającą interdyscyplinarnego i otwartego heurystycznego podejścia. Dzięki jego zastosowaniu możliwe staje się szersze spojrzenie na procesy i zmiany zachodzące w ekosystemie komunikowania politycznego, pozwalające na prowadzenie dalszych analiz oraz formułowanie hipotez dotyczących konsekwencji i możliwych kierunków zachodzących zmian, w szczególności odnoszących się do zaufania do mediów i polityków.

ABSTRACT

Nihil durat in aeternum. On the Ecosystem of Political Communication in the Process of Dynamic Changes, Main Trends and Resulting Threats

Political communication observers and researchers recognise that the field is undergoing deep and multidimensional transformations. Numerous recent works presented and analysed the characteristics of the changes taking place and refer to the media, political actors or citizens. However, attempts at a multidimensional analysis of changes in the political communication ecosystem are much less frequent. This article aims to identify trends in contemporary political communication. A trend is a sequence of changes forming a certain regularity, showing strength and continuity over time, and the direction of development existing at a given moment. The research in this article identifies and analyses these trends, which should be understood as an interpretation of reality requiring an interdisciplinary and open heuristic approach. This approach will provide a broader view of the processes and changes taking place in the political communication ecosystem, allowing for further analyses and the formulation of hypotheses about the consequences and possible directions of the changes taking place, particularly those relating to trust in the media and politicians.

Tygodniki opinii należą do mediów adresowanych do osób szczególnie zainteresowanych bieżącymi problemami politycznymi, biorących udział w wyborach, które sięgają świadomie po prasę, by uzyskać pogłębioną wiedzę oraz zapoznać się z komentarzami i opiniami dotyczącymi życia społeczno-politycznego. Stosunkowo rzadko prowadzono jednak badania zawartości tygodników opinii w odniesieniu do relacjonowania samorządowej kampanii wyborczej. Celem badania pięciu tygodników opinii wydanych w okresie poprzedzającym wybory lokalne w 2018 r. było określenie, jaki model relacjonowania samorządowej kampanii wyborczej przyjmują: politycznego gracza, recenzenta czy bezstronnego obserwatora. Analiza objęła widoczność aktorów politycznych, wydźwięk materiałów zaprezentowanych w tygodnikach, w tym także ilustracji i języka publikacji. Wyniki badań uprawniają do sformułowania wniosku, że większość badanych tygodników pełni funkcję zaangażowanych graczy politycznych. Mimo iż od prasy nie oczekiwano bezstronności, podkreślić należy, że tygodniki odgrywające rolę graczy politycznych sprzyjają polaryzacji sceny politycznej.

Opinion Weeklies in the Local Government Election Campaign in 2018: Political Players, Reviewers or Impartial Observers?

Opinion weeklies belong to the media addressed to those particularly interested in current political problems, participating in elections, who consciously reach for the press to gain in-depth knowledge and become acquainted with comments and opinions on socio-political life. Relatively rarely, however, surveys were carried out on the content of weeklies in relation to reporting on the local election campaign. The purpose of the study of five opinion weekly magazines issued during the 2018 local elections was to determine what role they play: a political player, reviewer, or impartial observer. The analysis covered the visibility of political actors, the tone of the materials presented in the weeklies, including illustrations, and the language of the publications. The research results justify the conclusion that the majority of weeklies surveyed play the role of engaged political players. Although impartiality was not expected of the press, it should be emphasized that weeklies playing the role of political players are conducive to polarization of the political market.