Marta Iwańska
Konteksty Kultury, Tom 10, Numer 1-2, 2013, s. 214-226
Artykuł traktuje o skutecznej perswazyjności reklam humorystycznych. Wielu psychologów i socjologów twierdzi, że są one lubiane i skuteczne. Oddziałują na umysł odbiorcy i tym samym zwiększają swoją skuteczność perlokucyjną.
Reklamy humorystyczne mogą być efektywne z kilku powodów. Dostarczają adresatowi rozrywki, wprowadzają go w dobry nastrój, przez co jest on bardziej podatny na perswazję i jego możliwość kontrargumentacji jest ograniczona. Rozszyfrowywanie zabawnych gier słownych daje odbiorcy satysfakcję intelektualną. Przekaz taki jest lepiej zapamiętywany i skuteczniej przyciąga uwagę. Wystąpienie w nim osób znanych i lubianych zwiększa zaufanie do prezentowanego produktu.
Reklamy humorystyczne, stosując różnorakie mechanizmy perswazyjne, bawią odbiorcę, a jednocześnie namawiają drogą peryferyczną do zakupu danego towaru.