Katarzyna Kamińska-Korolczuk

Paralelizm polityczny jest jedną z kategorii teoretycznych, które wykorzystuje się do klasyfikacji systemów medialnych i podsumowywania relacji zachodzących w mediach pod wpływem polityki i w polityce pod wpływem mediów. Celem artykułu, pracy przeglądowej, jest analiza zagadnienia paralelizmu politycznego w nawiązaniu do klasycznych koncepcji C. Seymoura‑Ure, J.G. Blumlera i M. Gurevitcha oraz D.C. Hallina i P. Manciniego oraz przedstawienie odmiennych stanowisk, krytykujących przydatność tych teorii do badań państw innych niż zachodnioeuropejskie. W opracowaniu przedstawiono także adekwatność zastosowania klasycznych koncepcji paralelizmu politycznego do analiz dotyczących Federacyjnej Republiki Brazylii. Tezą dotyczącą tego case study jest stwierdzenie, że klasyczne teorie paralelizmu politycznego nie w pełni pozwalają na ustalenie zależności zachodzących między sferą polityki i mediów w tym państwie. Tezę przyjęto w wyniku długofalowych i holistycznych analiz właściwości systemów politycznego i mediów Brazylii – wykorzystano obserwację z systematycznym przeglądem literatury (Fink 2005, s. 17), co umożliwia poznanie istoty zjawiska i formułowanie wniosków, a zastosowane metody jakościowe, mimo ich bolączek (Flick 2002, s. 5–24) oraz analiza systemowa, dopełniają całości.

Facebook as an Element of Strategic Management or Broadcasters Ball and Chain. Example of Estonia and Poland

The social media are more and more important in creating the strategy for conventional media development. The aim of this article is to demonstrate how social media as Internet tools can diversify access to media and affect on the dynamics of dialogue with readers. Discovering the specifics of the Internet communication via social media becomes important. The article contains the characteristics of leading national dailies in Estonia and Poland and description their Facebook profiles. The authoress has examined the number of entries, likes and news sharing on dailies official Facebook profiles in the first two weeks of April 2015 (1.04.2015–15.04.2015). The results of the analysis are far from optimistic. The official dailies profiles available on Facebook are not a represent significant platform for dialogue. There are not effective for maintaining relationships between customers and newspapers. Maintaining a Facebook account in many cases seems to be only a necessity. In most cases it is not a complementing channel of communication between traditional press and readers. Only a few media publishers can lead account on Facebook in effective way.