W artykule przedstawiono rezultaty teoretycznych badań ewolucji koncepcji marketingu. Przeanalizowano ogólne warunki, które przyczyniły się do rozpowszechniania marketingu w ukraińskiej turystyce. Ustalono, że najnowocześniejszą koncepcją marketingu w turystyce Ukrainy, która pojawiła się na gruncie marketingu relacji, jest marketing współpracy. Opisano trzy poziomy struktury marketingu współpracy w turystyce Ukrainy.
