2083-7658 Czy żart reklamy jest wart? – perspektywa odbioru reklam humorystycznych Iwańska Marta author Uniwersytet Śląski w Katowicach Correspondence to: Marta Iwańska 15 04 2013 Tom 10, Numer 1-2 2013 214 226 Copyright © 2013 2013 <p>Artykuł traktuje o skutecznej perswazyjności reklam humorystycznych. Wielu psychologów i socjologów twierdzi, że są one lubiane i skuteczne. Oddziałują na umysł odbiorcy i tym samym zwiększają swoją skuteczność perlokucyjną.<br />Reklamy humorystyczne mogą być efektywne z kilku powodów. Dostarczają adresatowi rozrywki, wprowadzają go w dobry nastrój, przez co jest on bardziej podatny na perswazję i jego możliwość kontrargumentacji jest ograniczona. Rozszyfrowywanie zabawnych gier słownych daje odbiorcy satysfakcję intelektualną. Przekaz taki jest lepiej zapamiętywany i skuteczniej przyciąga uwagę. Wystąpienie w nim osób znanych i lubianych zwiększa zaufanie do prezentowanego produktu.<br />Reklamy humorystyczne, stosując różnorakie mechanizmy perswazyjne, bawią odbiorcę, a jednocześnie namawiają drogą peryferyczną do zakupu danego towaru.</p> 1 Benenowska I., Gry językowe w polskiej reklamie telewizyjnej [w:] Gra językowa, Nauki Humanistyczno-Społeczne, z. 374, Toruń 2005. 2 Bralczyk J., Język na sprzedaż, Warszawa–Bydgoszcz 2000. 3 Bralczyk J., Reklamowe gry i zabawy, „Aida media” 1999, z. 9. 4 Burtenshaw M., Mahon N., Barfoot C., Kreatywna reklama, Warszawa 2003. 5 Buttler D., Polski dowcip językowy, Warszawa 2001. 6 Chłopicki W., Humor jako mechanizm pragmatyczny – na przykładzie anglosaskich opowiadań humorystycznych [w:] Gra językowa, Nauki Humanistyczno-Społeczne, z. 374, Toruń 2005. 7 Chłopicki W., O humorze poważnie, Kraków 1995. 8 Doliński D., Perswazja w tekstach reklamowych – spojrzenie psychologa [w:] Język perswazji publicznej, red. K. Mosiołek-Kłosińska, T. Zgółka, Poznań 2003. 9 Doliński D., Psychologiczne aspekty reklamy, Gdańsk 2005. 10 Grzeszczak A., Małpa poprawia wizerunek, „Polityka” 2011, nr 36 (2823). 11 Kochan M., Slogany w reklamie i polityce, Warszawa 2002. 12 Loewe I.,Reklama zaprasza do gry czyli o tym, jak i o co gra się w tekście reklamowym [w:] Gry w języku, literaturze i kulturze, red. E. Jędrzejko, U. Żydek-Bednarczuk, Warszawa 1997. 13 Lubaś W., Język w komunikacji, w perswazji i w reklamie, Dąbrowa Górnicza 2006. 14 Michalik R., Narzędzia: rozrywkowa reklama z marką, „Marketing w Praktyce”2007, z. 4. 15 Sutherland M., A. Sylvester,Reklama a umysł konsumenta, Warszawa 2003. 16 Uniwersalny słownik języka polskiego, red. S. Dubisz, t. 4, Warszawa 2006.