@article{671a4be9-a051-4574-8d7c-3be5cd62c8c4,
author = {Tadeusz Pokusa},
title = {Łańcuch tworzenia wizerunku w układzie rynkowym},
journal = {Culture Management},
volume = {2008},
number = {Vol. 9},
year = {2008},
issn = {1896-8201},
pages = {31-39},keywords = {kształtowanie wizerunku; wizerunek przedsiębiorstwa},
abstract = {Każde przedsiębiorstwo, rozpoczynając działalność gospodarczą, powinno rozpoczynać też długotrwały proces kształtowania właściwego wizerunku w świadomości klientów. Wizerunek przedsiębiorstwa jest bowiem istotnym elementem strategii firmy, określa wprost jego pozycję rynkową w oczach otoczenia. Jest on wypadkową subiektywnych ocen konsumentów, kontrahentów i konkurencji, która zależy m.in. od sytuacji w otoczeniu, od zmian zachodzących w gospodarce, od trendów i mody. Na wizerunek firmy składają się działania własne i konkurencji oraz czynniki niezależne, takie jak prawo, normy czy ogólne trendy. Celem stworzenia właściwego wizerunku jest uzyskanie przychylnej opinii wszystkich tych, na których zależy przedsiębiorstwu, poprzez upowszechnienie jego misji, filozofii i sposobów działania na rynku. Najważniejszym założeniem każdego przedsiębiorstwa powinno być zatem świadome istnienie na rynku. Można to osiągnąć poprzez permanentne kształtowanie tegoż wizerunku w szeroko pojmowanym otoczeniu, w którym kształtowanie właściwego obrazu wymaga nie tyle wysokich nakładów finansowych, ile głębokich przemyśleń na temat, jak firma ma być odbierana przez otoczenie.},
doi = {},
url = {https://ejournals.eu/en/journal/zarzadzanie-w-kulturze/article/lancuch-tworzenia-wizerunku-w-ukladzie-rynkowym}
}