%0 Journal Article
%T Kilka przemyśleń na temat marketingu w kulturze – cel nie uświęca środków, cel środków wymaga
%A Siądecka, Katarzyna
%J Culture Management
%V 2007
%N Vol. 8
%P 85-89
%K marketing w kulturze, zarządzanie w kulturz
%@ 1896-8201
%D 2007
%U https://ejournals.eu/en/journal/zarzadzanie-w-kulturze/article/kilka-przemyslen-na-temat-marketingu-w-kulturze-cel-nie-uswieca-srodkow-cel-srodkow-wymaga
%X 
	Jest wiele definicji marketingu i chyba nie trzeba o tym wspominać. Podobnie jak nie trzeba mówić o tym, że zastosowanie marketingu w kulturze jest krytykowane w wielu środowiskach. Krytyka ta dotyczy przede wszystkim uprzedmiotowienia kultury, utowarowienia jej (tj. traktowania jak towar na półce w supermarkecie), obniżania poziomu dostosowanego do przeciętnego odbiorcy. Przede wszystkim jednak krytyka ta (zdaniem autorki – nieco wyolbrzymiona) jest skoncentrowana na chęci osiągania pewnego zysku, a nade wszystko dotyczy nieudolności – czy może bardziej nieadekwatności – stosowania marketingowego aparatu pojęciowego do tak delikatnej materii, jaką jest kultura. Jednakże trudno jest dla pojęć zbadanych, wielokrotnie omawianych w literaturze oraz stosowanych w środowiskach zajmujących się marketingiem poszukiwać zupełnie nowych konstrukcji słowotwórczych, wyłącznie dla takich – wydawałoby się niebliskich marketingowi – dziedzin, jak edukacja czy kultura. Problem nie dotyczy więc samej formy, ale treści tych słów oraz ich interpretacji