@article{33c7624a-8273-4c3f-9201-30d68a62849e,
author = {Katarzyna Siądecka},
title = {Kilka przemyśleń na temat marketingu w kulturze – cel nie uświęca środków, cel środków wymaga},
journal = {Culture Management},
volume = {2007},
number = {Vol. 8},
year = {2007},
issn = {1896-8201},
pages = {85-89},keywords = {marketing w kulturze; zarządzanie w kulturz},
abstract = {Jest wiele definicji marketingu i chyba nie trzeba o tym wspominać. Podobnie jak nie trzeba mówić o tym, że zastosowanie marketingu w kulturze jest krytykowane w wielu środowiskach. Krytyka ta dotyczy przede wszystkim uprzedmiotowienia kultury, utowarowienia jej (tj. traktowania jak towar na półce w supermarkecie), obniżania poziomu dostosowanego do przeciętnego odbiorcy. Przede wszystkim jednak krytyka ta (zdaniem autorki – nieco wyolbrzymiona) jest skoncentrowana na chęci osiągania pewnego zysku, a nade wszystko dotyczy nieudolności – czy może bardziej nieadekwatności – stosowania marketingowego aparatu pojęciowego do tak delikatnej materii, jaką jest kultura. Jednakże trudno jest dla pojęć zbadanych, wielokrotnie omawianych w literaturze oraz stosowanych w środowiskach zajmujących się marketingiem poszukiwać zupełnie nowych konstrukcji słowotwórczych, wyłącznie dla takich – wydawałoby się niebliskich marketingowi – dziedzin, jak edukacja czy kultura. Problem nie dotyczy więc samej formy, ale treści tych słów oraz ich interpretacji},
doi = {},
url = {https://ejournals.eu/en/journal/zarzadzanie-w-kulturze/article/kilka-przemyslen-na-temat-marketingu-w-kulturze-cel-nie-uswieca-srodkow-cel-srodkow-wymaga}
}