FAQ
PL | EN

Ustawienia prywatności (cookies)

Ta strona używa ciasteczek (cookies), dzięki którym nasz serwis może działać lepiej. Aby uzyskać więcej informacji i spersonalizować swoje preferencje, kliknij „Ustawienia”. W każdej chwili możesz zmienić swoje preferencje, a także cofnąć zgodę na używanie plików cookie na poniższej stronie.
Polityka prywatności (link otworzy się w nowym oknie)
* z wyjątkiem niezbędnych plików cookies do prawidłowego działania strony oraz realizacji obowiązków prawnych administratora
Przesuwając suwak w prawo aktywujesz konkretną zgodę. Przesuwając suwak w lewo wyłączasz taką zgodę.

Government Communication on Instagram in the Light of Technological Determinism – Examples from Germany

Data publikacji: 21.01.2026

Zarządzanie Mediami, 2025, Tom 13, numer 4, s. 317-329

https://doi.org/10.4467/23540214ZM.25.028.22924

Autorzy

,
Ada Adryańczyk
Uniwersytet Wrocławski
, Polska
https://orcid.org/0009-0001-0018-2372 Orcid
Kontakt z autorem
Wszystkie publikacje autora →
,
Anna Pol
Uniwersytet WSB Merito we Wrocławiu
, Polska
https://orcid.org/0000-0003-3684-921X Orcid
Kontakt z autorem
Wszystkie publikacje autora →
Michał Otrocki
Uniwersytet Dolnośląski DSW we Wrocławiu
https://orcid.org/0000-0003-1587-3886 Orcid
Kontakt z autorem
Wszystkie publikacje autora →

Pobierz pełny tekst

Drukuj drukuj Cytuj cytuj

Tytuły

Government Communication on Instagram in the Light of Technological Determinism – Examples from Germany

Abstrakt

The article examines government communication on the Instagram against the backdrop of the theory of technological determinism. In light of this theory, communication technologies determine communication (hard determinism) or create new communication opportunities that are not a necessity (soft determinism). The aim of the article is to explore government communication on the Instagram using German Ministry of Foreign Affairs (Auswärtiges Amt) as an example. Drawing on linguistics and media studies and using multimodal analysis, the authors check whether Instagram forms of expression, trends and viral formats have penetrated government communication about important national and international issues. Drawing on Magdalena Makowska’s multimodal analyses, the authors analyze the multimodality of government posts on Instagram. The conclusions from the qualitative analysis may become a contribution to further quantitative explanatory analyses and considerations on the role of platforms in contemporary society, not only at the local level but also at the national and international level.

Bibliografia

Pobierz bibliografię

Abbas J., Wang D., Su Z., Ziapour A. (2021). “The role of social media in the advent of COVID-19 pandemic: Crisis management, mental health challenges and implications”. Risk Management and Healthcare Policy, 14, pp. 1917–1932.

Backlinko Team (2025). TikTok statistics you need to know. Retrieved from: https://backlinko.com/tiktok-users (accessed: 21.05.2025).

Bakhshi S., Shamma D.A., Gilbert E. (2014, April). “Faces engage us: Photos with faces attract more likes and comments on Instagram”. In: Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems (pp. 965–974). Vancouver: ACM.

Boyd D.M., Ellison N.B. (2007). “Social network sites: Definition, history, and scholarship”. Journal of Computer-Mediated Communication, 13(1), pp. 210–230.

Bucher T. (2012). “The friendship assemblage: Investigating programmed sociality on Facebook”. Television & New Media, 14(6), pp. 479–493.

Bucher T. (2015). “Networking, or what the social means in social media”. Social Media + Society, 1(1), pp. 1–2. Retrieved from: https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/2056305115578138.

Burnett R., Marshall P.D. (2003). Web Theory: An Introduction. London: Routledge.

Casasanto D. (2008). “Similarity and proximity: When does close in space mean close in mind?”. Memory & Cognition, 36(6), pp. 1047–1056.

Chandler D. (2002). Technological or media determinism. Retrieved from: http://www.aber.ac.uk/media/Documents/tecdet/tdetold.html (accessed: 12.05.2025).

Coyle C.L., Vaughn H. (2008). “Social networking: Communication revolution or evolution?”. Bell Labs Technical Journal, 13(2), pp. 13–17.

de la Cruz Paragas F., Lin T.T.C. (2016). “Organizing and reframing technological determinism”. Social Media + Society, 18(8), pp. 1528–1546.

Farmer A.D., Bruckner Holt C.E.M., Cook M.J., Hearing S.D. (2009). “Social networking sites: A novel portal for communication”. Postgraduate Medical Journal, 85(1007), pp. 455–459.

Floreddu P.B., Cabiddu, F. (2016). “Social media communication strategies”. Journal of Services Marketing, 30(5), pp. 490–503.

Gibbs M., Meese J., Arnold M., Nansen B., Carter M. (2014). “#Funerals and Instagram: Death, social media and platform vernacular”. Information, Communication & Society, 18(3), pp. 255–268.

Holder D. (2022). “Instagram Reels for Small Business: How to Hook, Bait, and Reel in Customers”. Undergraduate Academic Journal, 55.

Innis H. (2007). “Nachylenie komunikacyjne”. In: G. Godlewski (ed.), Communicare. Almanach antropologiczny. Temat 2: Oralność/piśmienność. Warszawa: Wydawnictwo Uniwersytetu Warszawskiego.

Jamil A., Rekarti E., Briandana R., Audinna S. (2019). “The role of social media hashtags in political promotions: Mediating role of supply chain communication”. International Journal of Supply Chain Management, 8(6), pp. 181–188.

José Canel M., Sanders K. (2012). Government communication: An emerging field in political communication research. Retrieved from: https://mariajosecanel.com/pdf/emergingfield.pdf (accessed: 12.05.2025).

Kampka A. (2020). “Wizualna analiza dyskursu na Instagramie – możliwości i ograniczenia”. Przegląd Socjologii Jakościowej, 16(4), pp. 86–103.

Kemp S. (2025). Instagram users, stats, data & trends for 2025. Retrieved from: https://datareportal.com/essential-instagram-stats (accessed: 21.05.2025).

Klimova B., Pikhart M. (2019). “Cognitive and applied linguistics aspects of using social media: The impact of the use of Facebook on developing writing skills in learning English as a foreign language”. European Journal of Investigation in Health, Psychology and Education, 10(1), pp. 110–118.

Knoblauch N. (2025). “Blurred lines: The unhealthy fusion of politician and celebrity”. Columbia Political Review. Retrieved from: www.cpreview.org/articles/2025/2/blurred-lines-the-unhealthy-fusion-of-politician-and-celebrity (accessed: 21.05.2025).

Kumar N. (2025). Facebook users statistics (2025) – new worldwide data. Retrieved from: https://www.demandsage.com/facebook-statistics/ (accessed: 21.05.2025).

Levinson P. (1999). Miękkie ostrze. Warszawa: Muza.

Lisowska-Magdziarz M. (2018). “Badanie wielomodalnych przekazów w mediach masowych: Od teorii do schematu analitycznego”. In: A. Szymańska, M. Lisowska-Magdziarz, A. Hess (eds.), Metody badań medioznawczych i ich zastosowanie (pp. 143–165). Kraków: Instytut Dziennikarstwa, Mediów i Komunikacji Społecznej.

Losh E.M. (2009). Virtualpolitik: An Electronic History of Government Media-making in a Time of War, Scandal, Disaster, Miscommunication, and Mistakes. Cambridge, MA: MIT Press.

Makowska M. (2018). “Tekst multimodalny w glottodydaktyce”. Noofilolog, 50(2), pp. 215–230.

Makowska M. (2020). “#naukanatwitterze. O multimodalnym designie informacji w dyskursie cyfrowym”. Forum Lingwistyczne, 7, pp. 89–103.

McLuhan H.M. (2004). Zozumieć media: przedłużenia człowieka. Łódź: Wydawnictwa Naukowo-Techniczne.

Mills J., Durepos G., Wiebe E. (eds.) (2010). “Instrumental case study”. In: A.J. Mills, G. Durepos, E. Wiebe (eds.), Encyclopedia of Case Study Research (Vol. 1, pp. 474–475). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications, Inc.

Mortazavi S.M., Zandi H. (2025). “‘#HaveYouNoShame’: Unraveling the pragmatics of impolite political hashtags”. Journal of Pragmatics, 235, pp. 238–253. https://doi.org/10.1016/j.pragma.2024.12.004.

CrossRef

Moore K., Craciun G. (2021). “Fear of missing out and personality as predictors of social networking sites usage: The Instagram case”. Psychological Reports, 124(4), pp. 1761–1787.

Nieborg D.B., Poell T., van Dijck J. (2022). “Platforms and platformization”. In: T. Flew, J. Holt, J. Thomas (eds.), The SAGE Handbook of the Digital Media Economy (pp. 29–49). London: SAGE.

Östin E., Lindgren S. (2024). “Bridging activism and party politics: Mapping frame alignment processes in politicians’ use of hashtags”. Social Media + Society, 10(2). https://doi.org/10.1177/20563051241245668.

CrossRef

Page R., Barton D., Lee C., Unger J.W., Zappavigna M. (2022). Researching Language and Social Media: A Student Guide. London–New York: Routledge.

Perloff R.M. (2021). The Dynamics of Political Communication: Media and Politics in a Digital Age. London–New York: Routledge.

Postman N. (2004). Technopol. Triumf techniki nad kulturą. Warszawa: Muza.

Razmerita L., Kirchner K., Nielsen P. (2016). “What factors influence knowledge sharing in organizations? A social dilemma perspective of social media communication”. Journal of Knowledge Management, 20(6), pp. 1225–1246.

Rho E.H.R., Mazmanian M. (2020). “Political hashtags & the lost art of democratic discourse”. In: Proceedings of CHI ’20: CHI Conference on Human Factors in Computing Systems (April 25–30, 2020, Honolulu, HI, USA). ACM. https://doi.org/10.1145/3313831.3376542.

CrossRef

Russell S., Williams R. (2002). “Social shaping of technology: Frameworks, findings and implications for policy, with glossary of social shaping concepts”. In: K.H. Sorensen, R. Williams (eds.), Shaping Technology, Guiding Policy: Concepts, Spaces and Tools (pp. 37–132). Cheltenham: Edward Elgar Publishing.

Scammell M. (1995). Designer Politics: How Elections Are Won. Basingstoke: Macmillan Press.

Schivinski B., Dabrowski D. (2016). “The effect of social media communication on consumer perceptions of brands”. Journal of Marketing Communications, 22(2), pp. 189–214.

Seawright J., Gerring J. (2008). “Case selection techniques in case study research: A menu of qualitative and quantitative options”. Political Research Quarterly, 61(2), pp. 294–307. https://doi.org/10.1177/1065912907313077.

CrossRef

Shi J., Poorisat T., Salmon C.T. (2018). “The use of social networking sites (SNSs) in health communication campaigns: Review and recommendations”. Health Communication, 33(1), pp. 49–56.

Srihari R.K., Rapaport W.J. (1989, November). “Combining linguistic and pictorial information: Using captions to interpret newspaper photographs”. In: Workshop on Semantic Network Processing Systems (pp. 85–96). Berlin–Heidelberg: Springer.

Stahr A.C., Moller J.S., Maegaard M. (2022). “Youth language”. In: F. Brisard, S. D’Hondt, P. Gras, M. Vandenbroucke (eds.), Handbook of Pragmatics (pp. 199–223). Amsterdam: John Benjamins Publishing Company.

Ulriksen M.S., Dadalauri N. (2014). “Single case studies and theory-testing: The knots and dots of the process-tracing method”. International Journal of Social Research Methodology, 19(2), pp. 223–229. https://doi.org/10.1080/13645579.2014.979718.

CrossRef

Van Dijck J., Poell T., De Waal M. (2018). The Platform Society: Public Values in a Connective World. Oxford: Oxford University Press.

Van Leeuwen T. (2011). “Multimodality”. In: L. Wei, Z. Hua, J. Simpson (eds.), The Routledge Handbook of Applied Linguistics (pp. 668–682). New York: Routledge.

Weber I., Garimella V.R.K., Teka A. (2013). “Political hashtag trends”. In: P. Serdyukov et al. (eds.), Advances in Information Retrieval. ECIR 2013. Lecture Notes in Computer Science, Vol. 7814. Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-642-36973-5_102.

CrossRef

Wyatt S. (2008). “Technological determinism is dead; long live technological determinism”. In: U. Felt, R. Fouché, C.A. Miller, L. Smith-Doerr (eds.), The Handbook of Science and Technology Studies (pp. 165–177). Cambridge, MA: MIT Press.

Zajc D. (1982). “Proximity and Distance Between Image and Word”. In: Slovene Studies: Journal of the Society of Slovene Studies, 4(1), pp. 28–40.

Informacje

Informacje: Zarządzanie Mediami, 2025, Tom 13, numer 4, s. 317-329

Typ artykułu: Oryginalny artykuł naukowy

Autorzy

https://orcid.org/0000-0003-3684-921X

Anna Pol
Uniwersytet WSB Merito we Wrocławiu
, Polska
https://orcid.org/0000-0003-3684-921X Orcid
Kontakt z autorem
Wszystkie publikacje autora →

Uniwersytet WSB Merito we Wrocławiu
Polska

https://orcid.org/0000-0003-1587-3886

Michał Otrocki
Uniwersytet Dolnośląski DSW we Wrocławiu
https://orcid.org/0000-0003-1587-3886 Orcid
Kontakt z autorem
Wszystkie publikacje autora →

Uniwersytet Dolnośląski DSW we Wrocławiu

Publikacja: 21.01.2026

Status artykułu: Otwarte __T_UNLOCK

Licencja: CC BY 4.0  ikona licencji

Udział procentowy autorów:

Ada Adryańczyk (Autor) - 33.33%
Anna Pol (Autor) - 33.33%
Michał Otrocki (Autor) - 33.33%

Informacje o autorze:

Ada Adryańczyk – absolwentka International Marketing na Uniwersytecie Łódzkim oraz studentka komunikacji wizerunkowej na Uniwersytecie Wrocławskim. Jej zainteresowania naukowe koncentrują się wokół komunikacji cyfrowej, neuromarketingu, wizualności i perswazji. W pracy badawczej skupia się na marketingu wizualnym w komunikacji cyfrowej, ekonomii behawioralnej oraz monetyzacji i digitalizacji zjawisk społecznych, takich jak zdrowie czy samotność wśród młodego pokolenia. Członkini Koła Naukowego briefly. oraz czynna uczestniczka konferencji naukowych. Laureatka konkursu studenckiego Zbadaj.to. Zawodowo zajmuje się badaniami marketingowymi z zastosowaniem miksu badań ilościowo-jakościowych.

Anna Pol – absolwentka filologii germańskiej Uniwersytetu Wrocławskiego, pracownik badawczo-dydaktyczny Uniwersytetu WSB Merito we Wrocławiu. Obszar zainteresowania: język mediów, kompetencja glottodydaktyczna nauczycieli języków obcych, metody rozwijania kompetencji komunikacyjnej na lekcji języka obcego. Jako wykładowca jest zaangażowana w kształcenie przyszłych nauczycieli języka niemieckiego; od wielu lat prowadzi także kursy kwalifikacyjne i warsztaty doskonalące dla czynnych zawodowo nauczycieli języków obcych. Ma bogate doświadczenie pedagogiczne zdobyte podczas pracy na stanowisku nauczyciela języka niemieckiego w różnego typu szkołach publicznych oraz prywatnych szkołach językowych. Współautorka e-learningowych i blended learningowych kurów do nauki języka niemieckiego; autorka wielu publikacji na temat nauczania i uczenia się języków obcych. W latach 2016–2019 pełniła funkcję kierownika Centrum Doskonalenia Nauczycieli i Lektorów w Wyższej Szkole Filologicznej we Wrocławiu, a od 2017 roku prodziekana do spraw nauki i rozwoju. W latach 2020–2022 prodziekan do spraw rozwoju w Wyższej Szkole Bankowej we Wrocławiu.

Michał Otrocki – doktor nauk humanistycznych, prowadzi badania w zakresie nauk o komunikacji społecznej i mediach oraz nauk o kulturze i religii. Wydał monografię Dyskurs spiskologiczny a racjonalność w języku metakrytycznym (2017). Jest autorem i redaktorem opracowań komunikologicznych i medioznawczych, współzałożycielem Konsorcjum Naukowego Analiza Dyskursu i członkiem jego rady naukowej. Od 20 lat związany z Uniwersytetem Dolnośląskim DSW (wcześniej: Dolnośląska Szkoła Wyższa), obecnie jako adiunkt w Instytucie Mediów i Technologii oraz członek rady programowej kierunku media design i marketing wizerunkowy. Jako doradca w zakresie brandingu i public relations oraz ekspert i badacz komunikacji prowadzi semiotyczne audyty komunikacyjne dla firm oraz instytucji publicznych. Doświadczenie zawodowe zdobywał także jako dziennikarz prasowy, fotograf i grafik.

Numer klasyfikacji:

JEL Classification System:

Search | Learning | Information and Knowledge | Communication | Belief | Unawareness (D83)

Korekty artykułu:

-

Języki publikacji:

Angielski

Government Communication on Instagram in the Light of Technological Determinism – Examples from Germany

cytuj

Pobierz PDF Pobierz

pobierz pliki

RIS BIB ENDNOTE