Manipulacja informacją w środkach masowego przekazu nie jest zjawiskiem nowym. Wraz z rozwojem coraz nowszych technologii zjawisko to wchodzi na niebezpiecznie wysoki poziom, przez co zwiększa się ryzyko pojawienia się dezinformacji w social mediach. Możliwości, jakie obecnie daje Internet, są często wykorzystywane do rozpowszechniania nieprawdziwych, krzywdzących informacji na temat różnych organizacji i osób prywatnych. Rozwijanie nowych technologii często wykorzystywane jest w sposób niezgodny z pierwotnym zamysłem ich kreatorów. Tak też z początkiem poprzedniej dekady dużym zagrożeniem w mediach stała się technologia deepfake, która przy pomocy sztucznej inteligencji potrafi przekształcić obraz człowieka nawet do formy wideo. Proces ten polega na dokładnej analizie twarzy w celu połączenia ich lub zmienienia ze sobą; wszystko to dzieje się przy pomocy sztucznej inteligencji. Doskonalenie tego rodzaju technologii wykracza aktualnie poza sferę rozrywkową, gdyż technologie wykorzystywane są coraz częściej do podszywania się pod kogoś w Internecie lub do próby znieważenia osoby prywatnej. Przy czym należy pamiętać, że wizerunek danej osoby należy do danych osobowych tej konkretnej jednostki. W związku z tym wizerunek podlega ochronie. Technologie pozwalające na podszywanie się pod konkretną osobę lub na bezprawne wykorzystanie jej wizerunku prowadzą w konsekwencji do kradzieży tożsamości, oszustw politycznych, manipulacji wyborczych, rozszerzania się fake newsów czy też do popularyzacji formy szantażu, jaką jest sextortion, gdzie sprawca grozi publikacją nagich filmów lub zdjęć, które stworzone zostały przy użyciu AI.

Manipulation of information in the mass media is not a new phenomenon. Unfortunately, with the development of new technologies, this issue has reached a dangerously high level, significantly increasing the risk of disinformation on social media. The current opportunities offered by the Internet are often exploited to spread false and harmful information about various organizations and private individuals. Technological advancements are frequently used in ways that deviate from the original intentions of their creators. As a result, at the beginning of the last decade, deepfake technology emerged as a major threat in the media. This technology can transform a human image – even into a realistic video – by using artificial intelligence. The process involves a detailed analysis of human faces to merge or alter them, all powered by AI. The refinement of such technologies has moved beyond the entertainment sphere; they are increasingly used to impersonate individuals online or to attack private persons. It is important to note, however, that a person’s image constitutes personal data and, as such, is legally protected. Technologies that enable impersonation or the unlawful use of someone’s likeness can lead to serious consequences, such as fraud, identity theft, political manipulation, electoral interference, the spread of fake news involving public figures, or even the rise of blackmail practices like sextortion, where perpetrators threaten to publish fabricated nude images or videos created using AI.