The impact of the exhibitor’s cultural context on the use of forms of communication in the management process of the exhibitor’s participation
Wybierz format
RIS BIB ENDNOTEThe impact of the exhibitor’s cultural context on the use of forms of communication in the management process of the exhibitor’s participation
Data publikacji: 16.11.2015
Jagiellonian Journal of Management, Tom 1, Numer 2 (2015), s. 119-130
https://doi.org/10.4467/2450114XJJM.15.009.4263Autorzy
The impact of the exhibitor’s cultural context on the use of forms of communication in the management process of the exhibitor’s participation
The purpose of the article was to analyse the impact of the exhibitor’s cultural context on forms of communication used by exhibitors participating in fairs on culturally different markets. The article characterizes contextuality as a criterion for division of national cultures according to the E. T. Hall model and fairs marketing communication tools. Next, the analysis covers impact of cultural context on communication forms applied by exhibitors. Examples of fairs presentations of exhibitors representing cultures of high, medium and low context have been described. The paper characterizes similarities and differences between the used forms of communication. Finally, strategic implications are indicated for entities including trade fairs in their communication process with their stakeholders.
Bartosik-Purgat, M. (2010). Otoczenie kulturowe w biznesie międzynarodowym. Warszawa: PWE.
Białas, S. (2013). Zarządzanie zasobami ludzkimi w otoczeniu międzynarodowym. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Boski, P. (2010). Kulturowe ramy zachowań społecznych. Podręcznik psychologii międzykulturowej. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Budzanowska-Drzewiecka, M. (2014). Identyfikacja potrzeb z zakresu komunikacji międzykulturowej wśród studentów marketingu. Marketing i Rynek, (11), 111–122.
Chlipała, P. (2010). Kodowanie przekazu w kontekście kulturowym − studium reklam społecznych w świetle kontinuum kultur narodowych Halla. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług (55 Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku. Konkurencyjność podmiotów na ewoluujących rynkach), 55, 363–374.
Gębarowski, M. (2010). Współczesne targi. Skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej. Gdańsk: Regan Press.
Gesteland, R.R. (2010). Różnice kulturowe a zachowania w biznesie. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Hall, E.T. (1984). Poza kulturą. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Izba Rzemieślnicza oraz Małej i Średniej Przedsiębiorczości w Katowicach (2000). Targi jako instrument marketingu, Izba Rzemieślnicza oraz Małej i Średniej Przedsiębiorczości w Katowicach. Katowice: IRoMiSP w Katowicach.
Jinlin, W., & Xiaoqin, H. (2004). E-commerce and exhibition industry go hand in hand-the ideal combination in new century. Kybernetes, 33(2), 406–413.
Komor, M. (2013). Charakterystyka Country Cluster według wymiarów kultury GLOBE. Organizacja i Kierowanie, (2), 99–119.
Mikułowski-Pomorski, J. (1999). Komunikacja międzykulturowa. Wprowadzenie. Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.
Mikułowski-Pomorski, J. (2012). Jak narody porozumiewają się ze sobą w komunikacji międzykulturowej i komunikowaniu medialnym. Kraków: Universitas.
PIPT Polska Izba Przemysłu Targowego (2013) Targi w Polsce w 2012. Poznań, retrieved from: http://polfair.pl/files/20140502021253Raport_Targi_w_Polsce_2012.pdf [accessed: 28/05/2015].
Prenzel, I. (2010). Applicability of Mobile Marketing in the Marketing Mix of Trade Fair Organizers, retrieved from: www.diplom.de [accessed: 20.06.2015].
Søilen, K.S. (2013). Exhibit Marketing and Trade Show Intelligence: Successful Boothmanship and Booth Design. Heidelberg: Springer Science & Business Media.
Szymura-Tyc, M. (ed.) (2012). International Marketing in Europe. Katowice: University of Economics in Katowice.
Tanner, J.F. (2002). Leveling the playing field: Factors influencing trade show success for small companies. Industrial Marketing Management, 31(3), 229–239.
Trompenaars, F., & Hampden-Turner, Ch. (2002). Siedem wymiarów kultury. Znaczenie różnic kulturowych w działalności gospodarczej. Kraków: Oficyna Ekonomiczna.
UFI (2011) The 2011 world map of exhibition venues, retrieved from: http://www.expovortal.com/images/stories/pdf/ufi_ufi_ufi.pdf [accessed: 20.06.2015].
Winkler, R. (2008). Zarządzanie komunikacją w organizacjach zróżnicowanych kulturowo. Kraków: Wolters Kluwer.
Zenderowski, J., & Koziński, B. (2012). Różnice kulturowe w biznesie. Warszawa: CeDeWu.
http://old.mtp.pl/all/pl/news/polskie_firmy_branzy_stoczniowej_i_offshore_w_brazylii/ [accessed: 20.06.2015].
http://techcovermania.com/wp-content/uploads/2015/01/Expo-Elettronica.jpg [accessed: 20.06.2015].
http://www.lac.cz/img/pozv__nka_anglicky.jpg [accessed: 20.06.2015].
Informacje: Jagiellonian Journal of Management, Tom 1, Numer 2 (2015), s. 119-130
Typ artykułu: Oryginalny artykuł naukowy
Publikacja: 16.11.2015
Status artykułu: Otwarte
Licencja: Żadna
Udział procentowy autorów:
Korekty artykułu:
-Języki publikacji:
AngielskiLiczba wyświetleń: 2233
Liczba pobrań: 2409
