%0 Journal Article
%T Internet usage in advertising and distribution in the banking services market
%A Czuba, Tomasz
%A Borodo, Adam
%A Oniszczuk-Jastrząbek, Aneta
%J International Business and Global Economy
%V 2017
%R 10.4467/23539496IB.17.016.7464
%N Tom 36
%P 235-247
%K MSP, Internet, usługi bankowe, kanały dystrybucji, reklama, badania rynku
%@ 2300-6102
%D 2017
%U https://ejournals.eu/czasopismo/ibage/artykul/internet-usage-in-advertising-and-distribution-in-the-banking-services-market
%X 
	Artykuł przedstawia wyniki badań, których głównym celem było określenie stopnia wykorzystania Internetu w sektorze MŚP oraz w dystrybucji usług bankowych. Aby zrealizować założony cel, przeprowadzono badanie bezpośrednie z wykorzystaniem kwestionariusza badawczego (PAPI) na losowej próbie MŚP działających na polskim rynku usług bankowych. Przeprowadzono 1100 wywiadów z osobami decydującymi o wyborze banku do obsługi firmy. Uwagę zwraca wysoki stopień wykorzystania Internetu – tym wyższy, im więcej firma zatrudnia pracowników. Główny wniosek z badań mówi, że Internet traktować można jako sposób na prowadzenie biznesu lub jako narzędzie uzupełniające tradycyjny marketing, które zapewnia klientom wiele dodatkowych korzyści.