TY - JOUR
TI - Wiodące elementy decyzyjne w procesie zakupu alkoholi wysokoprocentowych
AU - Liczmańska, Katarzyna
TI - Wiodące elementy decyzyjne w procesie zakupu alkoholi wysokoprocentowych
AB - Proces zakupu alkoholi wysokoprocentowych zbliżony jest do zakupu innych produktów konsumpcyjnych, jednak zasadniczym problemem staje się utrudniona komunikacja pomiędzy właścicielem marki a otoczeniem. Całkowity zakaz reklamy publicznej w branży alkoholowej nie pozwala na
standardowe zmasowane działania marketingowe skierowane do konsumentów. Celem artykułu jest przedstawienie wiodących elementów decyzyjnych konsumentów alkoholi wysokoprocentowych w optyce eksploracyjnej.
VL - 2013
IS - Numer 12(1)
PY - 2013
SN - 2449-8920
C1 - 2449-8939
SP - 179
EP - 184
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/international-journal-of-contemporary-management/artykul/wiodace-elementy-decyzyjne-w-procesie-zakupu-alkoholi-wysokoprocentowych
KW - decyzje zakupowe
KW - satysfakcja klienta
KW - marka
KW - zachowania konsumenckie