%0 Journal Article
%T Wiodące elementy decyzyjne w procesie zakupu alkoholi wysokoprocentowych
%A Liczmańska, Katarzyna
%J International Journal of Contemporary Management
%V 2013
%N Numer 12(1)
%P 179-184
%K decyzje zakupowe, satysfakcja klienta, marka, zachowania konsumenckie
%@ 2449-8920
%D 2013
%U https://ejournals.eu/czasopismo/international-journal-of-contemporary-management/artykul/wiodace-elementy-decyzyjne-w-procesie-zakupu-alkoholi-wysokoprocentowych
%X Proces zakupu alkoholi wysokoprocentowych zbliżony jest do zakupu innych produktów konsumpcyjnych, jednak zasadniczym problemem staje się utrudniona komunikacja pomiędzy właścicielem marki a otoczeniem. Całkowity zakaz reklamy publicznej w branży alkoholowej nie pozwala na
standardowe zmasowane działania marketingowe skierowane do konsumentów. Celem artykułu jest przedstawienie wiodących elementów decyzyjnych konsumentów alkoholi wysokoprocentowych w optyce eksploracyjnej.