%0 Journal Article
%T W (krzywym) zwierciadle reklamy – między agitacją a modelowaniem wrażliwości
%A Lachman, Magdalena
%J Konteksty Kultury
%V 2013
%N Tom 10, Numer 1-2
%P 193-213

%@ 2083-7658
%D 2013
%U https://ejournals.eu/czasopismo/konteksty-kultury/artykul/w-krzywym-zwierciadle-reklamy-miedzy-agitacja-a-modelowaniem-wrazliwosci
%X Artykuł podejmuje namysł nad reklamą jako integralnym elementem aktualnej rzeczywistości, który wpływa na priorytety współczesnej kultury, a także determinuje predyspozycje mentalne i zachowania jej uczestników; ponadto przez samą swoją oczywistość rzutuje na postrzeganie przeszłości i artystycznego dziedzictwa, jak też na kierunek rozwojowy najnowszej sztuki. Dysponując wielorakimi technikami skutecznego perswazyjnego oddziaływania, reklama proponuje różne sposoby kształw życiu publicznym, albo być bezwzględnie i w sposób opresyjny marginalizowane. towania rzeczywistości, również w tych sferach, które nie wydają się łatwo poddawać komercyjnemu wyzwaniu. Autorka wykazuje, że reklama tworzy paradygmat komunikacyjny regulujący życie zbiorowości nawet w najmniej temu sprzyjających warunkach (co dobitnie uzmysławiają praktyki reklamowe stosowane w realiach getta  warszawskiego w czasie drugiej wojny światowej). Zarazem artykuł ujawnia, jakie przesłania i poznawcze pożytki płyną z analizy reklam, jeśli uzna się je za ważny dokument społeczny, obyczajowy i językowy.