%0 Journal Article
%T Prawo do wizerunku w społeczeństwie informacyjnym
%A Horosz, Piotr
%A Grzesiok-Horosz, Agnieszka
%J Santander Art and Culture Law Review
%V 2021
%R 10.4467/2450050XSNR.21.002.14591
%N 1/2021 (7)
%P 21-38
%K prawo do wizerunku, komercjalizacja wizerunku, ochrona wizerunku
%@ 2391-7997
%D 2021
%U https://ejournals.eu/czasopismo/saaclr/artykul/prawo-do-wizerunku-w-spoleczenstwie-informacyjnym
%X 
	
		The right to one’s image in an information society 
	
		This article is focused on selected aspects of the right to one’s image. The authors would like to contribute to the ongoing discussion on the legal nature of the right to one’s image. In our opinion, it is not adequate to meet the requirements presented by an information society. Concepts derived from analog techniques are inadequate to meet the requirements of the digital field. The commercialisation of images also means that rights of a personal nature (moral rights) as set by the law are treated as economic ones, which is accepted partially by the legal doctrine and recognized in jurisprudence. The conducted research is supported by the critical analysis of binding legal regulations (Articles 81 and 83 of the Act on Copyright and Related Rights) and followed by de lege ferenda proposals.
	
		Keywords: right to image, commercialisation of image, protection of image
	
		
		Streszczenie: Artykuł dotyczy prawnego charakteru prawa do wizerunku w kontekście adekwatności aktualnie obowiązujących regulacji do realiów społeczeństwa informacyjnego. Rozwój technologii cyfrowych i globalnej sieci Internet umożliwił utrwalanie i rozpowszechnianie wizerunku na skalę niespotykaną dotąd w dziejach ludzkości, co powoduje, że istniejące regulacje dotyczące prawa do wizerunku i jego ochrony, oparte na koncepcjach wywodzących się z czasów technik analogowych, uznać należy za nieadekwatne do wymogów epoki społeczeństwa cyfrowego. Postępująca komercjalizacja wizerunku powoduje, że prawo to, mimo że tradycyjnie uznawane przez ustawodawcę za prawo o charakterze osobistym, w praktyce obrotu traktowane jest niejednokrotnie jako dobro stricte majątkowe, co znajduje – w coraz większym stopniu – odzwierciedlenie w poglądach części przedstawicieli doktryny, a także w orzecznictwie. Twierdzenia te autorzy wspierają krytyczną analizą aktualnie obowiązujących regulacji, zawartych w art. 81 i 83 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych, przechodząc następnie do przedstawienia propozycji de lege ferenda.