@article{eb5e6241-6d2b-4325-8540-7859bb0a9a4d,
author = {Krzysztof Śpiewla, Leszek Świeca},
title = {Badania nad identyfikacją przekazu z imlikatur reklam produktów sprzedawanych w aptekach bez recepty w Polsce},
journal = {Media Biznes Kultura},
volume = {2020},
number = {Numer 2 (9) 2020},
year = {2020},
issn = {2451-1986},
pages = {163-175},keywords = {leki; suplementy diety; prawo farmaceutyczne; manipulacja informacją medyczną},
abstract = {Analizy instytucji monitorujących ten rynek wykazują, że z ponad 7 miliardów złotych rocznie wydawanych w Polsce na reklamę, blisko połowa przypada na reklamę leków OTC, wyrobów medycznych i suplementów diety. W związku z tym oraz regulacją prawną znacznie ograniczającą promocję w miejscu sprzedaży (Art. 93 Ustawy Prawo farmaceutyczne) reklama produktów farmaceutycznych wydaje się najważniejszym instrumentem pobudzania popytu na produkty dostępne w aptekach bez recepty oraz podstawowym źródłem wiedzy mieszkańców Polski na temat dolegliwości i ich leczenia oraz profilaktyki. Badaniu poddano 71 badanych reklam: 47 z nich to reklamy leków, 10 – wyrobów medycznych, 12 – suplementów diety i 1 żywności specjalnego przeznaczenia medycznego, aż w 27% stwierdzono manipulację przekazem marketingowym. Obecne narzędzia instytucji kontroli rynku umożliwiają analizę treści eksplikowanych, ale nie implikowanych przez reklamę. Przeprowadzona analiza wykazuje, że nie wystarcza to, aby zabezpieczyć pacjentów i innych uczestników rynku przed nieuczciwą reklamą. Bezwzględnie konieczne jest uzupełnienie nadzoru nad reklamami leków, suplementów diety oraz wyrobów medycznych o analizę imlikatur zawartych w reklamach.},
doi = {10.4467/25442554.MBK.20.023.13187},
url = {https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/research-on-the-identification-of-messages-contained-in-the-implicatures-of-advertisements-of-over-the-counter-products-sold-in-pharmacies-in-poland}
}