TY - JOUR
TI - Rola autopromocji w zarządzaniu ofertą telewizyjną
AU - Barańska, Marzena
TI - Rola autopromocji w zarządzaniu ofertą telewizyjną
AB - W drugiej dekadzie XXI wieku działalność podmiotów gospodarczych związana jest nie tylko z produkcją czy świadczeniem usług, ale coraz większe znaczenie zyskują podejmowane działania marketingowe. Dotarcie do potencjalnych klientów z informacją dotyczącą oferty ma istotne znaczenie w procesie dążenia do sukcesu ekonomicznego. Służą temu wyznaczone w strategiach rozwoju działania, odpowiednio dobrane metody i narzędzia ich realizacji. Kompleksowe ich opracowanie ułatwia realizację zadań, tak pod względem podmiotowym, jak i przedmiotowym, a co za tym idzie stanowi o konkurencyjności względem innych podmiotów wymiany towarowo-usługowej. Zarządzanie przedsiębiorstwem medialnym wymaga stosowania mechanizmów właściwych innym podmiotom gospodarczym w celu wypracowania marży netto. Specyfika przedmiotu działalności, tj. świadczenie usługi audiowizualnej, zobowiązuje m.in. do kształtowania oferty programowej, informowania o planowanych emisjach audycji w celu wpływania na dokonywane przez widownię wybory.
VL - 2017
IS - Tom 60, Numer 4 (232)
PY - 2018
SN - 0555-0025
C1 - 2299-6362
SP - 779
EP - 804
DO - 10.4467/22996362PZ.17.045.8187
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/zeszyty-prasoznawcze/artykul/rola-autopromocji-w-zarzadzaniu-oferta-telewizyjna
KW - autopromocja
KW - zarządzanie mediami
KW - architektura informacji
KW - program