@article{e8103ffb-01d7-4902-af82-2cdf07b1bf5e,
author = {Marzena Barańska},
title = {Rola autopromocji w zarządzaniu ofertą telewizyjną},
journal = {Zeszyty Prasoznawcze},
volume = {2017},
number = {Tom 60, Numer 4 (232)},
year = {2018},
issn = {0555-0025},
pages = {779-804},keywords = {autopromocja; zarządzanie mediami; architektura informacji; program},
abstract = {W drugiej dekadzie XXI wieku działalność podmiotów gospodarczych związana jest nie tylko z produkcją czy świadczeniem usług, ale coraz większe znaczenie zyskują podejmowane działania marketingowe. Dotarcie do potencjalnych klientów z informacją dotyczącą oferty ma istotne znaczenie w procesie dążenia do sukcesu ekonomicznego. Służą temu wyznaczone w strategiach rozwoju działania, odpowiednio dobrane metody i narzędzia ich realizacji. Kompleksowe ich opracowanie ułatwia realizację zadań, tak pod względem podmiotowym, jak i przedmiotowym, a co za tym idzie stanowi o konkurencyjności względem innych podmiotów wymiany towarowo-usługowej. Zarządzanie przedsiębiorstwem medialnym wymaga stosowania mechanizmów właściwych innym podmiotom gospodarczym w celu wypracowania marży netto. Specyfika przedmiotu działalności, tj. świadczenie usługi audiowizualnej, zobowiązuje m.in. do kształtowania oferty programowej, informowania o planowanych emisjach audycji w celu wpływania na dokonywane przez widownię wybory.},
doi = {10.4467/22996362PZ.17.045.8187},
url = {https://ejournals.eu/czasopismo/zeszyty-prasoznawcze/artykul/rola-autopromocji-w-zarzadzaniu-oferta-telewizyjna}
}