%0 Journal Article
%T Niemieccy wydawcy prasowi wobec wyzwań cyfryzacji
%A Oniszczuk, Zbigniew
%J Zeszyty Prasoznawcze
%V 2016
%R 10.4467/22996362PZ.16.029.5433
%N Tom 59, Numer 2 (226)
%P 441-451
%K cyfryzacja, rynek prasowy i jego segmenty, wydawnictwa prasowe, strategia
rozwojowa, koncerny medialne
%@ 0555-0025
%D 2016
%U https://ejournals.eu/czasopismo/zeszyty-prasoznawcze/artykul/niemieccy-wydawcy-prasowi-wobec-wyzwan-cyfryzacji
%X Proces cyfryzacji komunikowania masowego sprzyja rozwojowi mediów elektronicznych i komplikuje funkcjonowanie prasy. Malejące nakłady i wpływy reklamowe zmuszają wydawców prasowych do zmiany strategii rozwojowej. W Niemczech prekursorami tych przeobrażeń są duże wydawnictwa prasowe, królujące na rynku gazet i dzienników oraz popularnych czasopism. Główne kierunki tej strategicznej reorientacji to przekształcenie wydawnictw w multimedialne koncerny, zmniejszenie kosztów redagowania i druku prasy oraz budowanie oferty w Internecie. Niektóre z niemieckich wydawnictw prasowych zwiększają również skalę swoich inwestycji zagranicznych.