%0 Journal Article
%T Blog jako gatunek tekstu w kontekście monetyzacji treści
%A Kładoczny, Piotr
%J Media Biznes Kultura
%V 2019
%R 10.4467/25442554.MBK.19.025.11589
%N Numer 2 (7) 2019
%P 147-160
%K blog, gatunek tekstu, hipertekst, komunikacja internetowa, internet
%@ 2451-1986
%D 2019
%U https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/blog-jako-gatunek-tekstu-w-kontekscie-monetyzacji-tresci
%X 
	Blog as a genre of text in the context of content monetization

	A Blog is a hypertext genre with a large span of pattern in structural, pragmatic, cognitive and stylistic terms. This is due to its short history and large changes in Internet communication. The author of the blog must publish articles regularly for a long time to make money thanks to the blog. It introduces many modifications to the quality standard in order to match its activities. The most pronounced changes relate to the structure of the genre and include the addition of advertisements, sponsored articles, activation links and separate cards on the website (e.g. training, workshops, camps and shop). There is a strong influence of advertisers or principals who indirectly participate in the process of creating the text and assume the role of the message controller. Author's message is more likely than other blogs to be persuasive to promote their own activities and products. Presenting positive feedback on the products offered is one of the assumptions of the cognitive aspect of blogging. The second assumption is to build such an image of the author, which influences gaining confidence and acquiring as many visitors as possible to the blog. The style of blogging is very varied thematically and individually, and its main purpose is to realize pragmatic and cognitive assumptions.

	Streszczenie

	Blog to gatunek hipertekstowy o dużej rozpiętości wzorca pod względem strukturalnym, pragmatycznym, poznawczym i stylistycznym. Wynika to z jego krótkiej historii i dużych zmian w komunikacji internetowej. Autor bloga musi publikować artykuły regularnie przez długi czas, aby zarabiać dzięki niemu. Wprowadza wiele modyfikacji do wzorca gatunkowego, aby dopasować je do prowadzonych przez siebie działań. Najwyraźniejsze zmiany dotyczą struktury gatunku i polegają na dodawaniu reklam, artykułów sponsorowanych, linków aktywacyjnych oraz osobnych kart na stronie internetowej (np. szkolenia, warsztaty, obozy czy sklep). Zauważa się duży wpływ reklamodawców lub zleceniodawców, którzy pośrednio biorą udział w procesie tworzenia tekstu i przyjmują rolę kontrolera przekazu. Przekaz autorski częściej niż na innych blogach przyjmuje charakter perswazyjny, by promować własną działalność i lokowane produkty. Przedstawianie pozytywnych opinii na temat oferowanych produktów jest jednym z założeń aspektu poznawczego blogów. Drugie założenie to budowanie takiego wizerunku autora, który wpływa na zdobycie zaufania i pozyskanie jak największej liczby osób odwiedzających blog. Styl blogów jest bardzo zróżnicowany tematycznie i indywidualnie, a jego głównym celem jest zrealizowanie założeń pragmatycznych i poznawczych.