@article{d223086d-3885-43ba-b8f6-c33cfeaacf8d,
author = {Agnieszka  Szymańska },
title = {A typology of the public relations strategy employed by pharmaceutical firms on the Polish market – An analysis of selected examples and their market conditioning},
journal = {Zeszyty Prasoznawcze},
volume = {2015},
number = {Tom 58, Numer 2 (222)},
year = {2015},
issn = {0555-0025},
pages = {474-490},keywords = {public relations; public relations strategy; PR farmaceutyczny},
abstract = {Z punktu widzenia producentów farmaceutyków stosowanie narzędzi komunikacyjnych z zakresu public relations jest bardzo ważnym elementem komunikacji z wieloma grupami otoczenia, zarówno wewnętrznego, jak i zewnętrznego. Zwłaszcza w przypadku tej drugiej kategorii działania piarowskie są często jedynym dostępnym kanałem komunikacji tych organizacji z ich otoczeniem, jako że istniejące przepisy prawa w istotny sposób ograniczają możliwość realizacji innych działań komunikacyjnych, w tym związanych z promocją własnych produktów, a w szczególności ich reklamą. Celem tego artykułu jest analiza wybranych strategii komunikacyjnych (z)realizowanych przez koncerny farmaceutyczne na polskim rynku w okresie ostatnich dekad i ich uwarunkowań rynkowych oraz wyróżnienie ich podstawowej typologii.},
doi = {10.4467/2299-6362PZ.15.034.4144},
url = {https://ejournals.eu/czasopismo/zeszyty-prasoznawcze/artykul/a-typology-of-the-public-relations-strategy-employed-by-pharmaceutical-firms-on-the-polish-market-an-analysis-of-selected-examples-and-their-market-conditioning}
}